一 我国文化众筹市场发展现状及环境分析

（一）我国文化众筹市场发展现状

1.众筹和文化众筹

“众筹”（Crowd-funding）一词，最早于2006年由美国教授Michael Sullivan提出，一般是指在互联网平台下，对需要筹措资金的项目或者相关企业对外进行宣传、展示与资金筹措，从而实现预先销售或者成立企业的过程。一般将众筹融资模式划分为股权众筹、奖励众筹、债权众筹和捐赠众筹等。^[1]

我国的众筹市场兴起于2011年，经过2012年的逐渐推广，在2013年开始真正意义上形成起来，并通过各类渠道向大众推广。因此，我国众筹市场交易规模逐步扩大，从2012年的1.9亿元上升到2016年的175.0亿元（见图1）。值得指出的是，在文化产业融资的诸多渠道中，众筹融资模式的应用呈现快速增长的趋势。

图1 2012～2016年我国众筹市场规模及其增长率

随着前几年众筹平台的快速发展，至2016年，我国的众筹市场开始形成以综合性众筹平台为主架构的格局，尤其是带有互联网基因的京东、淘宝、百度等信息网络平台也都开始了众筹业务。其雄厚的产业影响力和强大的流量造就了其在众筹市场中无法撼动的地位。

2.主要文化众筹融资模式

基于自身特点，区别于其他产业，文化产业的众筹融资是以股权众筹、奖励众筹以及社交众筹为主要模式而开展的。

①股权众筹融资模式。股权众筹融资模式又可以分为四类。第一类为天使股权众筹。它是指以天使投资为主要融资来源的众筹模式。具有代表性的天使股权众筹网站包括天使汇、天使街、天使客等。^[2]第二类为理财股权众筹，主要是基于理财目的而将众筹作为一种理财方式的众筹模式。第三类为孵化股权众筹，主要是以孵化小微文化企业为目的，从而实现打造孵化平台的一种众筹模式。第四类为生态股权众筹，主要是以渠道为主导，打造企业众筹生态圈的一种众筹模式。

②奖励众筹融资模式。是指借助众筹平台对相关的文化企业或文化项目进行推广或者营销并且体现奖励目标的众筹模式。它的出发点不仅仅是依靠众筹完成项目的执行，更重要的目的在于实现营销的效果。该模式由于需要强调运行效果，因此主要适应于电影、电视剧、音乐、动漫、游戏等宣传效果容易显现、针对性强的文化产业领域，已成为国内文化创意行业主要的众筹融资方式。且主要通过“预售+团购”实现目标。实践中，淘宝众筹、京东众筹、乐童音乐筹、观众筹等都采取该模式。

③社交众筹融资模式。随着互联网的社交媒体功能逐渐凸显，引入社交概念的社交众筹也就成为体现中国特色的众筹模式之一。2014年8月12日，江苏众筹网络科技有限公司与著名投资机构IDG共同创立的“轻松筹”平台就体现了这一特征。“轻众筹”是指使用方便快捷的移动端发起项目，借助现在最为大众使用的微信、QQ、微博等社交网络传播和推广众筹项目信息，把无门槛、高频率互动且有较好黏性的社交方式融入众筹中，在有效降低大众参与要求的基础上，真正实现了移动互联网时代随时、随地、随心进行众筹的可能。

3.我国文化众筹市场发展数据

据新元文智-中国文化产业投融资数据平台统计，在2015年的文化类众筹事件中，股权类众筹事件共有169件，同比增加428.13%，募集资金总规模约为8.85亿元，同比增加1866.67%；奖励类众筹事件共有1790件，同比增长55.25%，募集资金总规模约为2.89亿元，同比增加502.08%。2016年，股权类众筹事件共有72件，同比减少57.40%，募集资金总规模约为3.82亿元，同比减少56.84%；奖励类众筹事件共有2530件，同比增长41.34%，募集资金总规模约为10.54亿元，同比增长264.71%（见表1）。

表1 2014～2016年我国文化众筹市场发展数据

截至2016年8月底，全国影视文化众筹的成功筹资额达到4.06亿元。在全国影视文化众筹平台的成功筹资额方面，苏宁众筹的影视众筹项目成功筹资额位居榜首，达到0.93亿元，成功投资人次达到10263人次；其次为聚米众筹，其影视众筹项目成功筹资额达到0.40亿元，成功项目数为40个；出品人网影视项目的成功筹资额排第三，为0.34亿元，成功投资人次为713人次。具体平台的相关数据详见表2。

表2 排名前30的影视文化众筹平台相关数据

4.我国文化众筹发展的特点

（1）规模正在逐渐扩大，管理尚需进一步规范

如前所述，文化众筹规模逐渐扩大。《2017互联网众筹行业现状与发展趋势报告》显示，截至2016年底，包括云投汇、京北