一 品牌增值对山西省经济转型发展的意义

品牌可以为企业提供超越生产、商品及所有有形资产以外的价值（Biel，1993），是企业赢得市场竞争优势的重要资产。改革开放以来，我国一些市场表现颇佳的品牌，如美加净等先后被外国企业收购后又弃之不用，正体现了外国企业对中国市场的忧虑并非产品竞争，而是品牌力量。近年来，我国企业对品牌日益重视，品牌价值有所提高。据《世界品牌实验室》的《中国500最具价值品牌》公布，2011年，中国工商银行品牌价值高达2162.85亿元，位居我国品牌价值榜之首，入选品牌的平均价值也达到了109.95亿元。可见，品牌投资可以为企业带来丰厚的回报，日益超越设备、厂房等有形资产，成为可增值的无形资产。基于此，本文认为，有必要客观分析山西省品牌价值现状，推动山西省企业由“产品增值”转向“品牌增值”，助推山西省资源型经济转型发展。

（一）山西省品牌发展

历史上，山西品牌经历过几次起伏。在晋商辉煌时期，山西省以“票号”为主形成了一批知名品牌，如日升昌、蔚泰厚、协和信、合盛元、协成乾等，以及大德通、大盛魁、都一处、六必居等晋商商业品牌。但是随着晋商的衰落，一些品牌消失，一些品牌易主。20世纪八九十年代，伴随改革开放，山西省一批国有企业致力于品牌打造，在手表、缝纫机、自行车老“三大件”时代，山西省的太行牌缝纫机、环球牌自行车具有一定的市场知名度；在彩电、冰箱、洗衣机新“三大件”时代，山西海棠洗衣机销量曾占据半壁江山，春笋电视成功开拓16个省市的市场。此外，奇强洗衣粉销量曾名列全国第一、芳芳洗涤剂销量曾名列全国第四、同风火腿曾创造了仅次于双汇、春都的市场份额的纪录；赵字牌暖气片曾热销全国市场；此外，海鸥锯条、经纬纺织机、华杰手表、大光香烟、回力球鞋等品牌的市场表现，形成了山西省品牌发展的第二次高峰。

然而，时过境迁，这些曾经的知名品牌，或者在市场上销声匿迹，或者被外地企业接管。如盛极一时的海棠洗衣机被浙江索爱合并；曾与同仁堂齐名，具有496年历史的广誉远被西安东盛药业收购。在全国各地市场上，除了汾酒、陈醋，很少能看到“山西制造”的产品，更遑论山西品牌。对于“山西有什么品牌”这一问题，多数消费者只能说出山西的酒、醋、枣、小米、旅游区，在不加提示的情况下，很少消费者能准确说出山西品牌名称，更不必说品牌个性特点和文化内涵。截至2010年底，山西省仅有中国驰名商标40个，占我国全部驰名商标的2%，位居全国中下游；自2004年以来，世界品牌实验室公布的《中国500最具价值的品牌》中，山西省入选品牌与年俱减。而近3年以来，更是仅有杏花村一个品牌名列其中，其在入选品牌中的位次连年下降，且品牌价值仅及酒类第一品牌五粮液的1/8强。这一结果与北京、上海等经济发达地区相去甚远，也远远落后于浙江等省份的一些中小城市。

表1 2004～2011年《中国500最具价值的品牌》中的山西品牌

表2 1995～2010年不同地区的国际旅游收入比较

山西省拥有丰富的旅游资源，然而，自1995年以来，山西省的旅游收入一直位居全国下游水平。2010年，山西省国际旅游收入仅为465百万美元，不及北京、上海的1/10；在中部六省中，除江西之外，其余四省的旅游收入均位居山西省前列；即使是位处西南的广西、云南、陕西等省份的旅游收入也远高于山西。这一现状与山西旅游目的地品牌个性不突出，特点不明晰不无关系，很难与“旅游大省”的资源优势相匹配。

正是基于品牌竞争加剧和山西品牌价值不尽如人意的现状，山西省开始逐步注重品牌。“十一五”时期，山西省省委、省政府第一次将品牌发展纳入五年计划，提出实施“品牌兴省、诚信兴商”；2010年，太重煤机、太矿、太钢等企业先后开展“品牌年”活动和品牌培训；2010年4月中国商业文化及品牌论坛在太原举行；2011年8月26日到中博会开幕之前，以“品牌引领转型跨越”为主题的山西省第五届品牌节开幕，近1200余个山西品牌集体亮相，其中九成以上为非涉煤产业品牌；2011年，分布在农产品加工、食品工业、装备制造、建筑材料、现代农业、高新技术、文化旅游、服务业等20多个行业的270件最新被认定为著名商标；《立秋》、《一把酸枣》等文化品牌、平遥古城摄影节