山西省是一个典型的以开采资源特别是煤炭资源为主的省份，新中国成立以来，在中央集权式计划经济体制和重工业优先发展的战略取向下，山西省工业的大规模专业化生产成为全国劳动地域分工的重要战略部署。能源基地的规划建设，更使山西省走上了一条依赖煤炭资源优势、实行资源型经济开发的路子。但是，随着煤炭长时间、大规模和超强度的开采，山西省也付出了沉重的代价：支柱产业单一粗放、生态环境破坏严重、资源利用水平偏低、安全生产事故多发、资源枯竭问题逐渐暴露，资源型经济发展的深层次矛盾和问题日益加剧，严重制约着全省经济社会的可持续发展，推进资源型经济转型成为多年来政府工作的重中之重。实施“品牌兴省”战略，便是省委、省政府立足山西实际、着眼转型发展作出的一项重大决策。

在市场经济条件下，市场的竞争不仅是产品与产品之间的竞争，更重要的是品牌与品牌之间的竞争。一个地区的经济能不能持续、快速、健康地发展关键要看它有没有一批市场竞争力强的优势产品群体，品牌已成为经济发展最重要的新的增长点。一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济发展水平高低的标志，是综合实力强弱的集中体现，创立、培育与发展知名品牌，已成为企业、政府乃至国家的长期发展战略。实现资源型经济的转型，实现产业结构的调整，振兴山西经济，必然要把打造品牌提升到一个战略的高度。国务院确定山西省为国家资源型经济转型综合配套改革试验区，省委、省政府作出转型跨越发展、再造一个新山西的重大战略决策，这为实施“品牌兴省”战略指明了方向。

一 山西品牌的现状分析

（一）品牌建设效应逐渐显现

近年来，省委、省政府高度重视品牌建设，把实施品牌战略列入年度考核指标体系；支持鼓励驰名商标、著名商标企业，在企业重组、结构调整、产业升级、转型发展等方面发挥主导引领作用；强调发挥好企业的主体作用，打造强势品牌、长期品牌、知名品牌，为推动转型跨越发展、再造一个新山西作出新的更大贡献；第一次把商标战略纳入全省五年发展规划，并把每年的6月6日确定为“山西品牌节”，还出台了对获得中国驰名商标的企业给予100万元奖励等政策措施，有力营造了“品牌兴省”、“品牌兴企”、“品牌兴农”的浓厚氛围。

全省各级政府和企业也都把实施“品牌兴省、诚信兴商”作为加快结构调整，推进自主创新，提升竞争能力的重要举措。2007年确立并成功举办了“首届山西品牌节暨信用品牌与山西科学发展高层论坛”，随后每年6月6日都举办“山西品牌节”。连续五年品牌战略的推进，有效营造了“品牌兴省”的舆论氛围，山西品牌建设取得长足发展，初步形成了具有山西产业特色的品牌群体，一批拥有中国驰名商标和山西省著名商标的优秀企业成为引领山西转型跨越发展的主力军和排头兵，是山西省转型发展的基础和希望。截至2011年8月底，全省驰名商标数量从2002年的4件到2006年的12件，再到43件，实现了大的跨越。著名商标数量也在快速增长。在2011年品牌节举办期间，山西省工商局公布了新认定著名商标的情况。通过企业自愿申报、书面材料审查、网上公示等程序，270件商标新被认定为著名商标。此次认定的山西省著名商标企业分布在农产品加工、食品工业、装备制造、建筑材料、现代农业、高新技术、文化旅游、服务业等20多个行业。其中，面向“三农”的农产品及其加工业占34%，装备制造、建材、化工、轻纺、医药、高新技术等工业类转型发展项目占41%。这是山西省实施“品牌兴省”战略以来取得的重大成绩。

（二）品牌建设中存在的突出问题

与发达省份相比山西省品牌数量少。拥有的驰名商标，仅占全国总量的1.6%，而浙江的中国驰名商标已达到300多件，差距很大。山西省缺少品牌的原因与山西省的产业结构有关，长期以来山西省以煤炭为支柱产业，产业结构单一，加工制造业薄弱，但还有一个很重要的原因就是山西省普遍缺少一种工业化所必需的商业精神，缺乏一种积极进取甚至冒险的精神。长期受传统理论的影响，认为只有生产过程才创造价值、才创造财富。重生产、轻流通思想至今犹存。尽管这一思想目前已有很大改变，但反应在实践上，与周围省份相比还有很大欠缺。

品牌对山西经济的拉动力还不强