2015～2016年，山东省广播影视业继续推进各项体制机制改革，产业格局发生深刻变化，媒体融合发展速度加快，事业产业占比发生结构性转变，传统行业发展增速放缓，部分领域显现了不同程度的下滑趋势，整体上进入了转型升级的新阶段。

一 山东省广播影视业总体发展情况

山东省广播影视业虽仍持续增长，但个别经济指标^[1]增速有所放缓。2015年，山东省广播影视产业总收入172.31亿元，较2014年增加13.63亿元，增长8.59%；实现创收收入154.98亿元，较2014年增加4.57亿元，增长3.04%；实现增加值83.23亿元，较2014年增加18.21亿元，增长28.01%（见图1）。

图1 2013～2015年山东广播影视产业发展情况

（一）全省广播电视广告收入持续下降

2015年，山东省广播电视广告收入59.33亿元，较2014年下降1.88亿元，下降3.07%。其中，省级广播电视广告收入31.12亿元，较上年减少0.69亿元，省级广播电视广告收入在全省广告收入中占比超过一半；市级广播电视广告收入20.80亿元，较上年减少1.60亿元；县级广播电视广告收入7.41亿元，较上年增加0.40亿元。从近几年省市县三级广电广告收入数据来看，省级广电广告收入占比基本稳定，市级广电广告收入占比持续下滑，县级广电广告收入占比持续上升。全省广播电视广告收入的持续下降，主要是受互联网等新媒体冲击所致，中国宏观经济形势的变化也带来一定影响（见图2、图3）。

图2 2013～2015年山东省广播电视广告收入情况

图3 2013～2015年山东省、市、县广播电视广告收入占比情况

（二）全省有线电视网络收入持续增长

全省有线广播电视及数字电视用户数量略有下降。截至2015年底，全省有线广播电视用户1806.77万户，较上年减少82.98万户，减少4.39%；数字电视用户1700.64万户，较上年减少30.11万户，减少1.74%。不过，全年实现网络收入62.45亿元，较上年增加2.97亿元，增长4.99%；广播电视收视费收入38.79亿元，较上年增加2.33亿元，增长6.39%（见图4、图5）。

图4 2013～2015年山东省有线广播电视用户和数字电视用户情况

图5 2013～2015年山东省有线广播电视网络收入和收视费收入

（三）全省电影产业继续保持良好发展势头

山东省城市电影出现较快增长态势。2015年全省新增加影院48家、银幕291块，加入院线影院360家、银幕1945块。全年城市影院放映313.9万场、观影5499.7万人次、票房收入17.14亿元，三项指标分别比2014年增长24.76%、54.32%、55.25%（见表1）。

表1 2013～2015年山东省城市电影发展情况

二 山东省广播影视业重点领域剖析

为了更加全面、更加深入地揭示和反映山东省广播影视业的发展特点、发展趋势和内部矛盾，有必要依据行业特点，从生产制作、传播渠道、消费终端三个关键环节对其进行深度分析，以便扬长避短、对症下药，提出切实可行的发展思路。

（一）生产制作分析

1.广播影视从业人员结构分析

2015年，全省广播影视从业人员5.8万人，其中长期职工5.45万人、女职工2.24万人、党员1.90万人。按人员岗位分类，有管理人员8055人、专业技术人员33722人（其中有编辑记者12262人，播音主持人2408人，工程技术人员12000人，艺术人员903人，经营人员3150人）、其他人员16277人。在学历构成上，有研究生学历1484人、本科及大专学历43647人，占总人数的75%，高中及以下12923人。按年龄划分，35岁及以下28286人，占总人数的49%，36～50岁24239人，51岁及以上5529人。按专业技术职务划分，有正高级454人、副高级2855人、中级9542人、初级28582人、无专业职称16621人（见图6～图9）。

图6 2015年山东省广播影视从业人员岗位构成占比

图7 2015年山东省广播影视从业人员学历构成占比

图8 2015年山东省广播影视从业人员年龄构成占比

图9 2015年山东省广播影视从业人员职称构成占比

从以上数据可以看出，山东省广播影视从业人员年轻化显著，年龄结构不断优化，但是高学历、高职称的高端人才缺乏，管理岗位人员偏多，专业技术人员队伍需要进一步壮大。内容制胜、创意为王是文化创意产业发展的普遍规律，高端创意人才是广播影视精品创作、市场竞争取胜的根本保障。因而，建立科学的人才引进培养、合理使用、竞争激励、自由流动机制是未来山东省广播影视业加快发展的重要着力点。

2.广播影视节目制作情况分析

2015年山东全省共有在播公共广播节目162套，其中省级8套、地市级52套、县级102套；在播公共电视节目224套，其中省级10套