山东省新闻出版业按照中央和省委、省政府的决策部署，始终把社会效益放在首位，进一步抓改革、促发展、稳增长、调结构，不断推进供给侧结构性改革，持续提高优质出版产品供给，努力实现社会效益与经济效益的高效统一。从统计数据^[1]来看，2015年山东省新闻出版业继续保持了健康发展的良好态势，同时，面临的挑战也更加严峻，传统媒体受到冲击，产业发展面临不少困难，部分领域出现了不同程度的下滑，转型发展的任务更加迫切。

一 新闻出版业总体继续保持平稳发展态势

山东省新闻出版业延续了近几年的良好发展势头，总体上实现稳定增长。2015年，山东省新闻出版产业实现主营业务收入1827.04亿元，较上年增加184.45亿元，增长11.23%；营业利润159.71亿元，较上年增加8.69亿元，增长5.8%（见图1，主营业务收入为约数，不复注）。

图1 2012～2015年山东省新闻出版产业增长情况

山东省新闻出版业的主营业务收入在整个“十二五”期间每年都有大幅度的增长，但是利润总额增速却在2014年冲高回落，2015年仅有小幅增长。这是前期粗放式发展的必然结果，全行业进行供给侧结构性改革、着力提质增效的压力越来越大。

从全国的情况来看，2015年山东省新闻出版业总体经济规模^[2]综合评价居全国第5位，与2014年名次相同，排名在山东省之前的分别是广东、北京、浙江、江苏（见表1）。

表1 2015年全国新闻出版业总体经济规模综合评价前10位的地区

2015年山东省新闻出版业的各项具体经济指标在全国的情况为：总产出1887亿元，居全国第2位，比2014年上升1位，排名在山东省之前的是广东（2291.93亿元）。增加值391.1亿元，居全国第5位，与2014年名次相同，排名在山东省之前的分别是广东（634.56亿元）、北京（474.45亿元）、江苏（463.37亿元）、浙江（422.42亿元）。资产总额1433.51亿元，居全国第6位，首次突破1400亿元大关，与2014年名次相同，排名在山东省之前的分别是广东（2381.3亿元）、浙江（2261.83亿元）、北京（2226.83亿元）、江苏（1634.52亿元）、上海（1453.93亿元）。所有者权益（净资产）683.35亿元，居全国第6位，比2014年上升2位，排名在山东省之前的分别是广东（1303.93亿元）、北京（1268.19亿元）、浙江（1081.11亿元）、上海（790.38亿元）、江苏（786.46亿元）。营业收入1856.17亿元，居全国第2位，比2014年上升1位，排名在山东省之前的是广东（2231.35亿元）。利润总额165.43亿元，居全国第1位，与2014年持平。纳税总额64.73亿元，居全国第5位，比2014年上升1位，排名在山东省之前的分别是广东（119.2亿元）、浙江（88.93亿元）、江苏（84.86亿元）、北京（80.2亿元）（见表2）。

表2 2015年山东省新闻出版产业各项经济指标基本情况

二 新闻出版业发展进入新阶段

山东省新闻出版业受宏观经济形势的影响和新媒体、新技术的巨大冲击，加上自身改革转型发展步伐快慢不一，造成出版物发行继续稳步提高，图书出版、印刷复制保持稳步发展，报纸、期刊效益明显下滑，版权贸易逆差进一步增大，这将成为今后相当长一段时期的常态。

（一）图书出版业稳中有进

山东省现有图书出版单位18家。2015年图书出版实现营业收入26.82亿元，比上年增加1.12亿元，增长4.36%；利润总额6.73亿元，比上年增加0.46亿元，增长7.34%，说明图书出版企业经过转企改制，产品结构优化，市场主体效果更加明显，获利能力不断增强（见图2）。

图2 2012～2015年山东省图书出版情况

（二）报刊出版业多项指标继续下滑

2015年，全省共出版报纸292442.36万份，下降5.1%；报纸出版实现总产出、主营业务收入和增加值37.11亿元、32.65亿元、19.2亿元，较上年分别下降12.09%、13.65%、13.66%（见图3）。全省共出版期刊11083.35万册，下降7.16%；期刊出版实现主营业务收入3.03亿元，下降16.53%（见图4）。数据情况反映出以互联网为基础、以智能移动终端为代表的新媒体不断紧逼传统纸媒，报刊经营业务明显下滑。

图3 2012～2015年山东省报纸出版情况

图4 2012～2015年山东省期刊出版情况

（三）印刷复制业稳定增长

全省印刷复制业实现总产出1471.92亿元，实现增加值287.91亿元，总产出占全行业比重为78%，增加值占全行业的比重为73.62%，分别比2014年增长14.7%和12.6%。印刷复制业在山东省新闻出版产业中仍占据支柱地位，但是受宏观经济增速放缓的影响，增加值增长速度放缓（见图5）。

图5 2012～2015年山东省印刷复制业增长情况

图5 2012～2