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    推动山东省传媒产业“走出去”研究

    作者:徐建勇 出版时间:2017年05月
    摘要:

    近年来,山东省传媒产业“走出去”的政策环境不断优化,“走出去”的领域不断拓宽、形式更加多样,“走出去”的品牌产品和骨干企业不断涌现,但在发展水平、速度、质量上较发达省份还有较大的差距,在规划、载体、渠道、品牌建设上还刚刚起步,在信息、体制、政策、资金、人才等方面还存在多重制约因素,与建设文化强省的要求还相距甚远,必须积极贯彻中央建设社会主义文化强国、提升国家文化软实力的要求,把全省传媒业“走出去”工作放在更加突出的位置,推动交流合作,扶强龙头,打造品牌,拓宽渠道,优化政策,形成人才、技术、资金的有力支撑,快速开创“走出去”工作新局面,建立文化贸易新优势,推动文化强省建设新跨越,为提升中华文化国际影响力、传播力做出新贡献。

    实施文化“走出去”战略,是建设社会主义文化强国、提升中国对外传播能力的关键环节,是提高中华文化国际影响力、树立中华文化自信的重大任务,是弘扬优秀传统文化、加快文化产业发展的重要动力。传媒产业作为国民经济的重要组成部分,已经成为经济新的增长点和经济结构调整的着力点,是发展文化产业的主力军。推动山东省传媒业“走出去”,对于贯彻落实中央关于社会主义文化强国建设的要求部署,促进新闻出版强省、广电强省、版权强省建设,增强齐鲁文化的国际影响力和辐射力,推动经济发展转方式调结构,助力山东经济文化强省建设,在全面建成小康社会中走在前列具有重要意义。

    一 山东省传媒业“走出去”的发展现状

    近年来,山东省不断加大文化领域对外开放交流与对外贸易力度,不断优化传媒业“走出去”的政策环境,不断拓宽“走出去”的领域,形式更加多样,“走出去”的品牌产品和骨干企业持续涌现,行业国际竞争力和影响力显著增强。

    (一)传媒业对外贸易迅速发展

    山东省传媒业积极实施“走出去”战略,文化产品贸易和版权输出均呈现快速增长的态势。日照市包装印刷企业2015年对外业务额达6000万美元,以生产出口包装印刷产品为主的华洋塑料制品有限公司,主要出口欧美等国家,年出口额达4000万美元;山东合昌纸制品有限公司、日照达诺工贸有限公司等生产的产品都远销德、英、韩等国。山东文艺出版社在法国于2014年9月推出《卷卷初长成》,两个半月销售5318册,10月推出《卷卷的世界》,一个半月销售3882册,合计入境人民币19325元。

    经过多年的努力,山东省版权输出数量逐年增长。2005~2015年的十年间,山东省共输出出版物版权1136种,其中,“十二五”期间783种,比“十一五”期间翻了一番。2015年,全省输出图书版权共150项,山东出版传媒股份有限公司共输出版权145种,涵盖美国、埃及、日本、我国台湾和香港等国家和地区;青岛出版集团有28种图书版权输往海外,创历史新高。

    (二)传媒产业出口品牌效应逐渐凸显

    山东省新闻出版业在“走出去”过程中,逐步从追求数量规模向注重质量效益转变,形成了一批出口领军企业和认可度、美誉度较高的知名产品,有力拉升了全省传媒产品的出口水平。山东出版集团的《笑猫日记》系列5种图书入选“两个工程”,“中华文化丛书”《科举与书院》入选2015年“经典中国国际出版工程”,“尼山书屋走出去”项目、《大美齐鲁》入选“丝路书香工程”。2012年底,韩国政府授予走向世界杂志社《金桥》杂志韩国支社负责人大韩民国文化演艺大奖,成为中国首位获此奖项的媒体人。山东影视传媒集团出品的《琅琊榜》自2015年10月在韩国播出以来,一举夺下中国电视剧在韩国第一大搜索引擎NAVER的搜索冠军,成为2015年在韩播出的中国电视剧收视冠军;《西游记之大圣归来》目前版权已销售至60多个国家和地区,创下国产3D动画电影海外销售的纪录。山东德佳文化传媒有限公司联合俄罗斯TG影视制作公司、俄罗斯星媒集团、美国华纳兄弟影业公司及哈萨克斯坦影视公司,投资3000万美元,共同制作100集大型历史题材电视专题片《伟大的丝绸之路》,与韩国合拍电影《味男味女》,对其他影视传媒机构开展“走出去”业务起到引领和带动作用。

    (三)传媒产业对外传播渠道不断拓展

    山东省传媒业积极参与对外文化交流活动,开展各种实物出口、版权贸易合作,在海外设立分支机构,实现对外文化交流与贸易渠道从无到有、由少到多、日益活跃。

    一是参与或举办各种形式的国际文化交流活动,为“走出去”构筑多样平台。走向世界杂志社先后与韩国汉拿大学、济州周刊社、日本国际儒学传播协会签署合作协议,积极参与山东省在韩日两国开展的“孔子故乡中国山东”图片展等文化交流活动,为更广泛的经济文化合作创造条件。山东出版集团组织各有关出版社和版权贸易人员利用参加美国书展、北京国际图书博览会、德国法兰克福书展、印度新德里世界书展等国际书展的机会,积极报送反映中国历史和优秀传统文化的图书,参展图书上千种。2015年7月,由山东出版集团、韩国文化体育观光部主办的“2015年中韩图书版权贸易洽谈会”在济南举行,来自韩国和国内的60家出版社共签署3项合作协议、65项版权输出合同、6项版权引进合同,有力地推动了中