一 自媒体概述

（一）自媒体的概念和基本特征

在大众媒体环境下，资讯传播是典型的“中心化”模式，用户并无选择的自由，是被动接受信息。在互联网条件下，互联网平台不仅降低了信息服务的成本，更因其交互性、友好性受到用户欢迎。因此，互联网时代的传媒公司等传统信息生产方对其用户的影响力不再如初，信息资讯传播模式开始向“去中心化”转型，^[1]信息服务更像是一种交谈，更具有选择性、表达性、多面性和主动性，这为自媒体的诞生和发展提供了空间。

自媒体（We Media），又称“公民媒体”或者“个人媒体”，其学术定义最早由Shein Bowman与Chris Willis于2003年在《自媒体报告》中提出，“We Media是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相连，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径”。广义的自媒体概念是指传播者通过互联网平台，以点对点或者点对面的形式，把自我采集或者把关过滤的内容传递给他们的个性化传播渠道，其表现形式不仅包括微博、微信公众号、软件客户端等，还有应该包括一些新兴媒体财经类公司在互联网上以自有渠道发布新闻资讯等。本文在这里即采用广义的自媒体概念。

进入自媒体时代，大多数媒体公司不再能控制用户获取信息，新闻资讯都是面对每一位互联网用户实时在网上传播。自媒体的基础特性主要有以下几点。①交互性。自媒体用户主要通过注册账号就能获取信息、传播信息，用户之间可以通过点赞、评论、转发分享进行一对一或者多对多的互动，如微博大V用户与粉丝之间的互评、抽奖等活动，微信朋友圈分享公众号推送文章等，用户之间基于强联系关系进行互动。②个性化。相比传统的大众媒体，自媒体是一种更为自由、个性的信息传播手段，自媒体上的信息制作、编辑和传播都带有发布者或者转发者的主观看法，并且自媒体发布的内容不受受众群体的影响，既可以是发布者个人的内心表达、人生的体味，也可以是对某些社会问题的看法，或者转发订阅公众号的文章，因此自媒体传播的内容多样化、个性化。③信息形式多样化。自媒体的信息发布或者传播载体不再局限于简单的图文，音频、动图、视频直播也成为信息载体，如微信公众号的推送文章中可以插入音乐、视频等，用户获取资讯更加场景化。

（二）自媒体的主要类型

从自媒体媒介形态的角度来看，自媒体可分为BBS论坛、贴吧、博客、个人主页、微博和微信公众号等。BBS论坛即电子公告板，最初是用来公布股市信息，后来成为在互联网上自由讨论、交流信息的平台，国内主要的BBS论坛包括天涯社区、猫扑论坛、西祠胡同等。BBS论坛按不同兴趣划分为很多板块，如学习、游戏、音乐、财经、生活等，国内许多高校都有自己的BBS论坛。贴吧也是以兴趣为主题聚集志同道合的朋友对任何话题进行讨论，相比BBS，其更具有开放性和包容性。贴吧的讨论主题涵盖了生活、学习、游戏、地区等各个方面，内容一般不受限制。博客和个人主页是所有者通过上传文字、图片、音乐等展示个人生活、兴趣爱好、人生品味的个人网站，QQ空间等各类社交网站的个人页面都属于此类。信息在微博上的传播是基于用户间的关系，用户很少基于现实的关系去关注其微博，大多是对其发表的内容感兴趣而关注，这种关注可以是单向或双向的。通过关注、查看热搜榜、热搜话题等渠道用户获取信息，其评论和转发实现了信息的二级传播或者多级传播。微信公众号通过向订阅自己公众号的粉丝推送相关信息和服务以及互动，达到宣传营销和展示品牌良好形象的目的。根据其内容可划分为电子商务类、公共服务类、教育文化类、行业知识类、新闻资讯类、娱乐休闲类、视频影音类等。

二 中国自媒体发展历程

（一）自媒体的萌芽

在我国，自媒体萌芽于2000年前后，当时兴起的BBS、社区论坛等单一载体平台是最初的自媒体，主要代表有天涯社区、猫扑论坛等，其信息载体主要是文字和图片，平台以个体参与者为主。

BBS是从国外引进的一种互联网应用，20世纪末互联网站基本上都开设了不同形式的BBS或讨论区，为改变传统“中心化”的资讯模式，吸引用户参与进行了有益探索。最初的BBS论坛中，最知名的是1995年成立的“水木清华”。作为中国高校网络社群文化的主要代表，“水木清华”在中国的大学生中有巨大的舆论导向和较大影响力。此