一 引言

本文分析中国人心目中的美国国家形象。研究数据来源于华中科技大学国家传播战略协同创新中心2014年度“中国人的世界观”民意调查。调查方式同本书《中国人眼中的德国、法国、英国形象研究》一文（P300～301页）。

中国人眼中的美国形象，即中国人对美国的态度。“态度”是社会心理学中的概念，最早是斯宾塞和贝因（1862年）提出。他们认为态度是一种先有主见，是把判断和思考引导到一定方向的先有观念和倾向，即心理准备。最被普遍采用的定义是G.W.奥尔波特1935年提出的，他把态度看作是一种行为反应的定向。他认为态度是一种精神和神经准备就绪的状态，它通过经验组织起来，并对个人对所有客观对象和与之有关的情境的反应，产生一种起指导作用的或能动的影响。^[1]

至于态度的结构，在研究中应用得较普遍的是三成分说，即态度包含认知（Cognition）、情感（Affect）和行为意向（Behavior Intention）这三个部分。这是由霍夫兰和罗森伯格（Rosenberg和Hovland，1960）提出的“态度的三维度模型”。他们认为态度是按照一定方式对特定对象的预先反应倾向。这种预先反应倾向由三种成分构成：认知、情感和行为意向。^[2]这也是本报告的理论基础。认知因素是指个人对态度对象带有评价意义的叙述。叙述的内容包括个人对态度对象的认识、理解、相信、怀疑以及赞成或反对等。情感因素就是指个人对态度对象的情感体验，如尊敬——蔑视，同情——冷漠，喜欢——厌恶等。行为意向因素就是指个人对态度对象的反应倾向或行为的准备状态，即个体准备对态度对象做出何种反应。基于之一理论，本报告着重从中国人对美国的认知、中国人对美国的情感以及中国人对美国的行为意向来进行描述。

二 中国人对美国的认知

认知因素是个人对外界对象的心理印象，它规定了态度的对象有关的事实、知识和信念等。认知因素是个人知觉和判断的参考，也是态度的基础。中国人对美国的认知具体包括对其政治、经济、文化和科技方面的认识和判断。这四个方面在调查问卷中分别表现为第4个问题（在国际事务中，您觉得哪些国家发挥着重要影响力？）、第5个问题（在您的心目中，当前世界上哪些国家的经济实力非常强大？）、第6个问题（最近两个月以来，您看过除中国外世界上哪些国家拍摄的电影电视节目？）和第7个问题（您觉得哪些国家的科学技术非常发达？）。

1.对美国政治的认知

在2512份样本中，有66.7%的被访者认为美国在国际事务中发挥重要的影响力，承认美国在国际政治上的优势地位。从区域来看，这一比例在上海、北京和西安地区的分布大致持平。同样，从性别来看，这一比例差异也不大。

在年龄上，被调查者的年龄越大，其对美国在国际政治上优势地位的认可度就越低。这一趋势在“36～45岁”到“46～55岁”的过渡中尤为明显，认可度从74%骤减到最低点（53%）。其中，最高值是“18～25岁”（74%），最低值是“46～55岁”和“55岁以上”（53%）。从学历上看，如表1所示，被调查者的受教育水平越高，其认为美国在国际事务中发挥重要影响力的比例就越高。最低值是“小学及以下”（28%），最高值是“研究生及以上”（89%）。从“小学及以下”到“初中”以及从“高中或中专”到“大专”的变化都十分显著。

表1 不同学历者对美国政治大国地位的认知

从职业分类来看，学生、企业管理人员、党政事业机关人员和专业技术人员这四类从业者中，有约80%的被访者认为美国在国际事务中发挥了重要的影响。个体户或自由职业者、失业待业人员、商业服务业从业者、企业普通职员这四类从业者在对美国国际政治影响力上的认可度处于平均水平，其比例为64%～71%；而农民、工人、其他职业人员、离退休人员这四类的被访者，对美国国际政治影响力的认可度较低，其比例为38%～53%。其中，认可度最低的是“农民”（38%），最高的是“专业技术人员”（81%）。

根据家庭收入水平层级，从“最底层”（54%）到“中下层”（69%）再到“中层”（74%），相应家庭收入水平的被访者在对美国国际政治影响力的认可度上是呈逐渐上升的趋势；从“中层”到“中上层”（72%）再到“上层”（64%），相应家庭收入的被访者在认可度上是略微下降的。认可度最高的峰值位于“中层”家庭收入的被访者（74%），认可度最低的是“最底层”家