2010年12月30日，新闻出版总署宣布，除先期已经完成转企的出版社、保留事业性质的公益性出版社外，148家中央各部门各单位出版社，全面完成了转企任务。至此，包括地方出版社、高校出版社、中央各部门各单位出版社在内的所有经营性出版社已全部完成转企。出版社是我国期刊业的生产主体。我国目前有社办、社版期刊1000余种，^[1]虽然只占期刊总数的10%左右，但其产值和市场化程度却是最高的。所以，出版社的企业化意味着我国期刊生产主体的企业化。

另外，近年来“用工荒”成为充斥于各媒体的关键词，英国渣打银行经济学家斯蒂芬·格林对此进行的学理解释为：2011～2015年，中国每年将只会新增300万劳动力；而在过去的几十年里，这个数字一直都在1000万以上。工作人口是期刊消费者的主体，我国劳动力数量、结构的变迁，无疑意味着期刊消费者的演变。

可见，无论是期刊业的生产者还是消费者，其结构都在调整，都在积聚嬗变的能量。人类的许多重大变动往往是在不知不觉中渗入社会的。对于表面平稳的2009～2010年的中国期刊产业来说，情形也是如此。

一 2009～2010年中国期刊产业发展概况：纸质形态品种增长、规模萎缩，电子形态出版和经营扩张迅猛、垄断初现

（一）出版规模：纸质期刊种数增幅较大，但单位印数萎缩；电子期刊膨胀迅猛

新闻出版总署公布的《2009年全国新闻出版业基本情况》显示，2009年全国共出版期刊9851种，比上年增长3.16%，而2008年、2007年所出版期刊的种数与上年相比，前者增幅仅为0.86%，后者完全没有增长！纸质期刊种数年度增幅的这种明显变化，意味着2009年以来，我国期刊业的准入政策已有了一定的调整，从总体上基本不批新号，转变为有限制、有区别地准入。

但是，市场并没有随政策的意愿而起舞，就在国家的期刊行业准入政策开始松动之际，传统纸质期刊的平均期印数已开始整体性地萎缩——除哲学、社会科学类小幅增加2.19%外，其他6个类别均有不同程度的萎缩，全行业整体性萎缩1.85%（见表1）。此外，特别需要引起注意的是，反映单位生产规模的平均每种期印数的萎缩（与2008年相比，全行业7个类别，除画刊类与上年持平外，其他6个类别的平均每种期印数，均有不同程度的萎缩），也已经清晰地表明了传统纸质期刊的颓势并未因国家行业准入政策的调整而改变。

表1 2009年全国期刊出版基本情况摘要

新兴电子形态期刊包括3类：一是纸质期刊出版后，经电子化，放到互联网平台上收费发行的网络期刊全文数据库，如中国知网、万方数据、维普资讯等；二是已无相应纸质形态、只以电子形态在互联网上运作的E-Only期刊，其中有传统期刊单位经营的《时尚MAN》《瑞丽Pretty》等，有新媒体单位经营的《游牧民族》《9see》等，还有已采用多媒体技术的《WOW！ZINE·物志》等；三是手机杂志，或以“连续传播”方式在手机上发布各类资讯，或将纸质期刊内容集成到手机平台上收费发行，其运营商有12580生活播报、乐活志、VIVA等。

这3个类别的电子期刊，在2009～2010年间，规模膨胀得都非常迅猛。

《中国期刊年鉴（2009年卷）》称，仅就主要网络期刊全文数据库网站统计，其期刊文献的年度总访问次数（包括检索、浏览、下载）多达60亿次，同比增长约75%。从单个此类网站的情况来看，据“龙源期刊”2009年度所发布的合作期刊网上传播数据显示，其国内阅读Top100期刊的访问量，超过了1616.4万次，而2006年此访问量仅为460万次，4年间增长了351%。^[2]

自2010年以iPad为代表的平板电脑、电子阅读器热卖以来，曾遭遇发展瓶颈的E-Only期刊，取得了戏剧性增长。国内立足于移动互联网阅读平台的“读览天下”的总裁陈迟指出：2010年初，该平台每个月下载量才30多万本，可到了2010年底，这个数据已经达到200多万本了；下载量月增速达50%！2010年8月“读览天下”iPad版客户端上线不到半个月，下载量就超过20000次，其中各类电子期刊的下载量更是高达60万本，平均每个客户端下载了近30本。^[3]

至于手机杂志，《2009年中国手机媒体价值研究报告》称，2010年我国手机杂志用户约9000万；而《2010年信息传媒行业风险分析报告》称，2009年我国手机杂志用户规模为6400万；可见，手机杂志用户年度增长率达40.6%！

（二）出版结构：纸质期刊中月刊是市场主角，品种结构市场敏感度低；电子期刊内容具数