一 网络视频产业的发展现状

（一）产业现状概述

2002年5月，我国最早的网络视频服务——中国电信的“互联星空”在广东试点，之后，电信运营商、互联网企业、广电系统等不同的信息通信和传媒行业也开始尝试进入网络视频产业这一市场。2006年，我国的网络视频产业爆发式增长，这一年也被称为“网络视频元年”。如今，网络视频已经进入高速发展的阶段，成为应用最为广泛的个人互联网业务之一，也是用户获取各种信息的重要渠道。2013年，中国互联网络信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）曾经给出了“网络视频”（Network Video）的概念，将其定义为“互联网平台借助浏览器、客户端播放软件等工具，给用户提供的在线视频播放服务的网络应用”^[1]。这个定义主要关注了以互联网为平台的网络视频产业，然而随着市场的发展，网络视频已经不再局限于“互联网”这一平台，而是向着多平台、多终端的方向发展。概括来说，网络视频产业是以公共信息技术为传播媒介，向用户提供视频在线播放、点播、分享、下载等网络视频服务，并获得经济利益的产业。网络视频产业具有以下特点：视频内容来源广泛（包括用户上传、电视台、网络视频企业、影视制作公司等），视频接收终端丰富（计算机、智能电视、智能手机、Pad智能产品等）。

2016年1月22日，CNNIC发布了《第37次中国互联网络发展状况统计报告》。从报告中的数据可知，2015年，在国内网民各类互联网应用的使用率调查中，网络视频排名第四，位于即时通信、搜索引擎、网络新闻之后，用户规模达到5.04亿人，网民使用率为73.2%，较2014年增长16.4%（见表1）。2015年，在手机终端互联网应用的使用率调查中，手机网络视频排名第五，位于手机即时通信、手机网络新闻、手机搜索、手机网络音乐之后，其用户规模超过4亿人，较2014年增长29.5%（见表2）。2014年和2015年网络视频用户规模和手机网络视频用户规模变化情况见图1。

表1 2014年和2015年网络视频用户规模

表2 2014年和2015年手机网络视频用户规模

图1 网络视频用户规模和手机网络视频用户规模变化情况

2015年，网络视频产业的市场集中度有所提高，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频占据了很大的市场份额，与其他视频网站之间的差距逐渐拉开，形成了三足鼎立的局面。各大视频网站的用户付费业务明显增长，收入结构更加健康。大型视频网站纷纷加强生态布局，构建视频产业生态圈。在硬件设备上，视频网站涉足手机、电视、盒子等视频收看硬件设备制造及VR（虚拟现实）设备的开发，抢占硬件入口；在营销模式上，试水“视频电商”，实现边看边购，同时上线商城业务，给用户带来一站式的购物体验，挖掘视频的电商价值和内容衍生价值；在产业布局上，一方面成立影视公司，进军互联网电影产业，向上游内容制作产业链延伸，另一方面加大对网络剧的开发，以优质内容为基础，与泛娱乐产业链上的文学、游戏、动漫各板块深度联动，将优质内容变现，在大的文化娱乐平台上互相打通推广，发挥内容的最大价值。

（二）产业主体分类

网络视频产业的主体依据不同的原则，可以有多种分类方式，较主要的有：按照视频网站主营内容分类和按照网站的行业背景分类两种。不同的主营内容关系到网站的经营模式和成本，不同的行业背景关系到网站的资源和运营方式，因此，从这两个角度分析产业主体分类是有价值的。

（三）按照视频网站主营内容分类

1.视频分享类网站

视频分享模式也叫UGC（User Generated Content，用户原创内容）模式，内容主要来源于网站用户的自发上传。例如，“关注热点事件，抓拍生活奇趣”的优酷拍客，用户可以随时拍摄各种有趣的短视频，将其上传至该网站与其他网友分享。优酷自2014年2月推出供用户发布原创视频的“个人频道”以来，短短2个月内，其视频播放量均值增长39.2%，从中可以看出用户对原创视频的关注。在成本上，UGC模式产生的费用与购买高额版权费的影视内容相比具有明显优势。然而，UGC模式最大的问题是缺乏高品质的内容，视频内容及其制作大都粗制滥造，甚至呈现低俗化的趋势，并且存在版权不清的问题。

2.正版长视频类网站

正版长视频模式是指购买或者自制电视剧、电影等长篇视频在网站上播放。乐视网是最早采用该模式的网站，之后其他主流网站也开始采用这