创意经济是人类文明和产业经济发展到一定阶段的产物，英国学者克里斯·彼尔顿（Chris Bilton）说：“产业的创意化与创意化的产业，使奠基于文化和创意而非物质实体的创意经济已经站在进入新产业时代的门槛上。”新创意的确会衍生很多新的产品、新的市场和新的财富机会，但一个创意能否成为创意产品、能否赢得市场，是否有规律可循？本文将从市场的视角进行探讨，这将有助于文化创意与产业的融合以及文化创意产业自身的发展。

一 创意的内涵s

1.创意的界定

“创”字可被解释为第一次做到，前所未有，通过经营等活动而获取；“意”即新的主意，包括点子、建议、构想、意义、意境、意思等。创意行为的核心就是原创、首创和独创。创意的本质是一种注意力经济，因此创意可以被理解为创生新意，是新思想和现有事物的新结合。

创意必须产生新东西，必须产生有价值或有用的东西。有研究者将创意分为技术创意（或技术创新）和文化创意。厉无畏进一步指出，技术创意主要是通过改变产品和服务的功能结构为消费者带来新的或更高的使用价值，或者通过改变生产工艺以降低消耗并提高效率；文化创意是通过观念、感情和品位的传达赋予产品和服务某种独特的象征意义，从而提高其观念价值。技术创意使得物质生产更丰富，为文化创意提供了市场需求的基础，而文化创意又能满足技术创意对内容的需求。

2.创意与创新

霍金斯认为，创意与创新是两个词，创意指的是个人的、主观的点子，而创新是客观的、经团队努力后的成果，创意常常导致创新，但创新很少带来创意。美籍经济学家熊彼特认为，创新是指把生产要素和生产条件的“新结合”引入生产体系，主要包括：①引进新产品或一种产品的新特性；②采用新技术，即新的生产方法；③开辟新市场；④征服或控制原材料或半成品的供给来源；⑤实现企业的新组织。熊彼特关于创新的概念非常广，涉及技术创新、组织创新等。本文的研究侧重于文化创意，它是以文化资源为基础，通过创意人员的想象力进行的具有新奇特征并能够为企业带来潜在利益的活动。

表1为创意与创新的基本区别。

表1 创意与创新的基本区别

综上所述，文化创意产品的价值来源于符号性的创意，它具有突破性、启发性，同时具备个性化或独特性，并需要具备标准化复制的基础。

二 文化创意产品化过程

创意产品源于创意人员的创意，但创意并不是天马行空的想象，是建立在一定文化背景的基础上，是对文化资源的再提升。从创意产业链的角度看，丰富而深刻的文化内涵是内容创意价值的核心所在。创意产业之父霍金斯提出，创意经济就是创意产品之间的交易，一定程度上揭示了创意产业的本质主要体现在承载了文化创意价值的产品的市场化过程中。创意产品与传统的物质产品在生产过程、表现形式及消费过程上都有显著的差异，这决定了其独特的价值特征。

1.一般产品的价值构成

1995年P.科特勒在《市场管理：分析、计划、执行与控制》修订版中，将产品概念的内涵由三层次结构说扩展为五层次结构说，即包括核心利益（Core Benefit）、形式产品（Generic Product）、期望产品（Expected Product）、附加产品（Augmented Product）和潜在产品（Potential Product），如图1所示。P.科特勒在其著作中更多地是对每个层次含义的解释，而没有将它与三层次结构说的差异进行比较，因此，这个新概念在被引入国内后仍被简单地理解为“内涵不断扩展，层次不断深化”，即被认为是“顾客满意学说在产品上的具体体现”。

图1 产品概念的内涵

2.创意产品的价值构成

按照市场学的理论，与传统的物质产品相比，创意产品在生产、流通、分配和消费等方面都有着自己独特的发展轨迹和运行规律。关于创意产品的价值构成主要有劳动价值论和效用价值论两个分析的理论基础，笔者倾向于后者，同时在创意产品使用价值的基础上将创意产品的价值分为市场价值和非市场价值。其中使用价值可以被理解为功能价值、创意价值、体验价值和文化价值的结合。市场价值可以通过交换、用货币反映出来，包含实物、知识产权、消费者体验和文化符号四个要素，非市场价值更多地反映文化资本基本积淀的内在价值，如图2所示。

图2 创意产品价值构成

3.文化创意商品化

文化创意商品化是指创意成果转化为商品的过程，也可以被理解为