法国学者马特尔通过历时5年的实地调查及对1250位产业领袖和文化精英的访谈指出：世界文化大战已经爆发，各大国之间为了国家利益已然不复动用传统意义上的军事手段，而是通过电影、电视、流行音乐、时尚服饰、餐饮、媒体等各种文化创意产业的手段展开博弈和竞争。因此，发展文化创意产业，在国际市场上营销文化创意产品，不仅能够提升本地制造业竞争力和产品附加值，在全球产业分工体系中占据优势地位，还能够输出本地文化品牌，形成持续的区域竞争优势。以文化作为提升区域的软实力，是获取竞争优势的关键要素。

2014年3月14日，国务院发布了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，应国家发改委和工信部要求，中国工业设计协会就其中的有关发展工业设计、塑造制造业新优势的重要内容撰写了政策解读。其中要特别关注政策关键点，如“工业设计要和品牌建设结合”、加强“品牌设计”等，进而从产品竞争力到品牌竞争力整体提升企业优势。

一 发展文化产业与创建品牌的重要性

根据国家统计局颁布的《文化及相关产业分类（2012）》所做的界定，文化及相关产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。文化创意产品是市场经济条件下繁荣和发展社会主义文化的重要载体，是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径，也是推动我国经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点，成为体现国家文化软实力的核心内容之一。

随着后工业化社会的逐步到来，在大量消费品同质化的背景下，人们的消费重点从“价廉物美”到“个性体验”，逐步上升到追求体验经济的新阶段。而文化创意产业的核心价值，是给人以想象、情感、审美、共鸣、愉悦的心理感受。文化创意产业的蓬勃发展为一切以创意文化为核心竞争力的行业提供了一个提升质量、丰富内涵的平台。

创意产品与其他产品如与工业产品中的电饭锅、电视机等不同，创意产品重在观念价值和精神需求，因此对这类产品的市场需求较难以预测。许多创意产品的设计者出身设计专业，具有较强的专业性，而创意产品的设计本身就包含着创作者的主观性，创意产品是创作者根据自己的主观价值判断进行创作的，而创意产品的售卖也是社会受众根据自己的主观判断去评价创意产品，所以创意产品的市场需求具有不确定性。

二 创建旅游纪念品品牌，传播澳门文化

旅游纪念品也属于文化创意产业的一部分，是地域文化集中体现者和传播的载体。国家“十三五”规划提出，支持澳门建设世界旅游休闲中心，促进经济适度多元可持续发展。如今，以博彩业为支柱产业的澳门正在把建设世界旅游休闲中心作为发展定位，致力于发展成为以博彩业为支柱产业的高质素的旅游城市。

美国品牌建设和品牌管理专家Kevin Lane Keller在《战略品牌管理》一书中说过，品牌化是一个涉及建立思维结构和帮助顾客建立起对产品或服务认知的过程，品牌化过程的关键是要让顾客认识到不同品牌的差异。随着现代信息技术的飞速发展和经济全球化的推进，市场经济的竞争越来越激烈，企业生产的产品在生产成本、质量、功能等方面的差异越来越小，企业之间的竞争模式逐渐由产品间的竞争转向品牌间的竞争。企业不得不将品牌竞争作为在市场中竞争的有效手段，将品牌竞争作为获得高利益的有效保障。任何企业都要树立品牌意识，打造强势品牌，将其作为保持战略领先的关键。品牌竞争赋予企业产品的溢价能力，能够保持企业持久稳定的竞争力。

澳门政府目前正大力推进文化创意产业，2015年澳门文化局的财政年度施政方针以坚持横向多元与纵向多元并举为基本思路，指出在推动优势产业链延伸、促进博彩业与其他相关产业联动发展的同时，促进和培育适合澳门发展的新兴产业，重点是支持会展、中医药、文化创意等行业发展。澳门政府鼓励本地设计师及经营者开发和生产具有澳门特色的文化创意产品，创建品牌、宣传品牌，使品牌在消费者心目中有明确的区别于竞争者的形象。

澳门文化局对澳门文化创意产业扶持措施的第一条是支持创立和推广澳门品牌。为支持创立和推广“澳门制造”“澳门创意”的澳门品牌，特区政府经咨询业界后制定标准，并联同业界选出澳门制造、澳门创意的若干个“澳门品牌”作为重点推