一 引言

博彩业是澳门的传统支柱型产业，且其经济占比不断增加（见图1），虽然推动了澳门经济持续发展，但其导致的产业结构失衡也给澳门经济带来了相当大的风险。在澳门传统支柱产业中，曾占据经济总量13%的制造业在博彩业的挤压下几近消亡。在澳门大量传统产业相继因博彩业的挤压而趋近萎缩的时代，在适度发展博彩业的基础上，重新找到澳门经济新的增长点，是当前澳门文化产业研究亟待解决的问题。

图1 1991～2014年澳门产业结构

近年来，灰色关联度分析除被应用于传统领域之外，在文化产业，特别是会展业研究领域逐渐得到国内学界的重视。汪周生^[1]通过灰色关联度分析合肥会展经济发展与外部环境因素的关联效应，认为作为中部省会城市的合肥做大做强会展经济，必须结合城市的建设和发展，有针对性地加大经费投入和政策支持力度、发展优势产业并加快第三产业的发展步伐。高欣等^[2]通过灰色关联度分析法研究了影响大连市会展业发展的内部和外部因素，认为内部因素在于招商工作的组织、会展的国际化程度和展会质量，外部因素为对外开放程度、社会文化水平和第三产业的发展水平。申强等^[3]基于灰色理论对北京市会展产业发展趋势进行了预测，因北京市的数据较易获得，他们分析了25个指标和会展业的关联度，认为北京会展业的发展与经济发展水平、旅游业等关联产业具有较高关联度；北京会展业将保持高速增长，国际会议收入降低而国际展览收入升高；北京会展业的发展需要借助科技。

与之对应的是，对澳门会展业及博彩业进行产业分析的学术文章为数不少，但仅有陈章喜^[4]通过灰色关联度对比分析澳门博彩业与会展业的结构效应。他认为应把会展业作为澳门新兴服务产业加以大力发展，把博彩业作为澳门传统支柱产业加以适度发展，把博彩业与会展业作为澳门的重要关联产业加以协调发展。他仅对澳门会展业及博彩业进行了简单的灰色关联度分析，提出的结论也并未超出常识判断，且他并未提出具有可操作性的实践层面的建议。

另外，随着网络技术的发展，越来越多的一手研究资料开始出现且仅出现在网上，但其因为数据量巨大且分布极不均衡而难以获得。网络信息资源的迅猛增长使得传统搜索引擎已经无法满足人们对有用信息获取的要求，作为搜索引擎的基础和重要组成部分，网络爬虫的作用显得尤为重要。^[5]但传统网络爬虫技术研究局限于计算机科学、图书馆与情报学、信息与通信工程、系统科学等领域，^[6]网络爬虫技术在人文社科领域尚未发挥重要的作用。

综上所述，从现有的文献来看，还没有文献对澳门博彩业与会展业的经济结构效应进行对比分析并在灰色关联度分析的基础上提出具体且具有可操作性的发展建议。另外，因为澳门数据较不易获得，澳门特别行政区统计暨普查局发布的数据中没有更为精确的指标，研究者无法在灰色关联度研究框架内加入更多的分析维度，本论文创造性地使用网络爬虫技术，尝试获得更为精确且具有说服力的澳门会展业及博彩业受众画像，以此为基础提出两个行业的发展方向。

因此，本文首先通过灰色关联度分析澳门博彩业与会展业的经济带动效应，论证其结构效应与乘数效应；之后使用网络爬虫技术对新浪微博用户中澳门博彩业与会展业相关人士进行受众画像分析，指出澳门会展业及博彩业的发展方向与可以参考的路径。

二 以灰色关联度理论分析澳门会展业与博彩业的经济效应

（一）理论基础

1.产业关联理论

赫尔希曼认为，凡是有关联效应的产业，不论是后向关联还是前向关联，都能够通过这个产业的扩张而产生引致投资，引致投资不仅能促进前向、后向关联部门的发展，还可以反过来推动该产业的进一步扩张，从而使得整个产业部门都得到发展，实现经济增长。^[7]

会展业与博彩业是典型的与多产业相互关联且关联程度很高的产业，能够带动旅游业、酒店业、保险业、物流业等大量相关产业的发展。另外，会展业与博彩业作为澳门的强势产业，能够调整上述提到的诸多协从产业的产业结构，为澳门整体经济发展提供引导。

2.乘数效应理论^[8]

乘数效应指的是某个行业经济增长对整体经济环境的影响效果。凯恩斯在英国经济学家卡恩对初级就业与就业总量之间的比例关系的研究基础上提出了乘数理论，将乘数和边际消费倾