2010年，中国零售业呈现多个业态齐头并进的发展态势，连锁零售业向多个业态延伸，行业发展热点纷呈。在“十一五”期间零售业高速增长的基础上，预计未来的五年内零售业将继续保持稳定增长，零售业态的划分将更加精细，呈现百花齐放的局面。

一 2010年零售业概况

（一）零售业整体平稳发展

根据国家统计局的资料，2010年我国零售业呈现平稳增长。2010年，我国社会消费品零售总额为154554亿元，比2009年增长18.4%；^[1]扣除价格因素，实际增长14.8%。实际增长较2009年的15.5%略为放慢（见图1和图2）。

图1 社会消费品零售总额及其增长速度

图2 社会消费品零售总额及其增长速度（按月）

分消费形态而言，2010年，我国商品零售额为136918亿元，较上年增长18.5%；餐饮收入零售额为17636亿元，较上年增长18.0%。部分商品零售额增长较快，其中，金银珠宝类增长45.8%，家具类增长37.5%，汽车类增长34.5%，家用电器和音像器材类增长26.9%。值得关注的是通信设备的零售额增长幅度由2009年的负增长上升为2010年的19.2%。对比2009年及2010年的商品零售额增长可见，金银珠宝、家用电器和音像器材、通信器材、石油及制品等的零售额增长幅度有较为明显的提高（见表1）。

表1 商品零售额增长幅度

分地域而言，2010年，我国城镇消费品零售额为133689亿元，增长18.8%；农村消费品零售额为20865亿元，增长16.1%。国家统计局于2010年调整了统计口径。原先农村市场的统计口径为“县及县级以下”，即农村市场包括了县城销售，调整后将县城与城市销售合称为城镇零售额，农村销售口径缩小。农村市场零售额占全国零售总额的比重大幅下降（见图3）。

图3 消费品零售额的城乡比例

2009年至2010年5月，消费者信心指数一直呈上升趋势；唯消费者信心指数自2010年6月以来不断下滑。尽管如此，消费者信心指数仍处于100以上，显示中国消费者整体来说仍然乐观（见图4）。

图4 消费者信心指数

（二）连锁零售业平稳增长

根据中国连锁经营协会的统计，中国连锁百强的销售额呈现平稳增长，整体规模扩大。2009年中国连锁百强的销售规模达到1.36万亿元，销售增幅为13.5%，是1999年开展连锁百强统计以来增幅最小的一年，第二次低于社会消费品零售总额增幅，见图5。连锁百强的销售额增幅整体放缓，比较明显的下降区间是2005～2009年，连锁百强销售额的增长幅度由42%径直下降为13.5%，如图5所示，增长幅度放缓与此期间基数较高有一定的关系。尽管增长幅度有所下降，但连锁百强的销售额仍然呈现高速增长，由2000年的1095亿元上升为2009年的13600亿元，年均增长32.3%，如图6所示。连锁百强的整体规模扩大，2009年连锁百强企业最后一名的销售额为16亿元，比2008年第100名的14.1亿元增长了13.5%。

图5 连锁百强零售额与社会消费品零售总额增长率（2000～2009年）

图6 连锁百强销售额及其增长（2000～2009年）

连锁百强零售额占社会商品零售总额的比例与上年持平，较2000年有较大幅度的提高。如图7所示，连锁百强零售额占社会商品零售总额的比例由2000年的2.9%一路上升至2005年的10.5%，而在2005～2010年间的变化不大，保持在11%左右。

图7 连锁百强零售额占社会商品零售总额的比例（2000～2009年）

连锁百强的门店数持续增长，2009年连锁百强企业门店总数达到13.7万个，门店总数较上年增长13.3%。如图8所示，连锁百强的门店数量由2001年的13117个上升为2009年的136880个。2001～2009年，连锁百强的门店数量保持高速增长，其中，2001年、2006年、2007年的增长幅度高于50%。

图8 连锁百强的门店数量（2000～2009年）

就销售额增长幅度、门店数量的增长幅度和单店业绩而言，外资企业明显超过内资企业。2009年，连锁百强中的外资企业销售额增幅明显高于内资企业，也高于外资企业2008年的增幅。20家外资企业的销售和门店增长分别为20.4%和15.7%，2008年分别为17.6%和13.1%。外资企业业态相对单一，主要集中在大型超市业态。2009年，5家经营大型超市业态的外资企业共新开店115家，2008年上述5家企业新开大型超市68家，一年新开店数量增长了69%。外资企业的单店业绩也明显好于内资企业。内资大型超市企业2009年单店平均销售额为1.7亿元左右，而5家外资大型超市企业单店