一 中国奢侈品消费市场概况

2010年，全球奢侈品的销售开始呈增长趋势。根据贝恩咨询公司在2010年10月发布的《全球奢侈品市场》估计，2010年的全球奢侈品^[1]的销售将达1680亿欧元，较2009年的1530亿欧元上升10%。全球奢侈品的销售自2009年下跌8%后，在2010年已差不多恢复至金融危机前的水平（2007年全球奢侈品的总销售为1700亿欧元）。贝恩估计，美国、欧洲及亚太地区（不包括日本）于2010年的奢侈品销售升幅分别为12%、6%及22%；其中，中国的奢侈品销售将上升30%^[2]至92亿欧元，升幅显著高于全球平均水平。

展望未来数年，中国奢侈品销售增长的强劲势头将持续，普华永道估计中国将于2015年前成为全球第三大奢侈品市场。

而胡润《2010中国富豪消费价格指数报告》指出，内地富豪于2010年的消费价格指数（Luxury Living Index）^[3]由2009年的4.6%上升至2010年的11.3%（见图1）。奢华房产是一个主要的增长驱动，其价格指数在所有类别的商品中最高，达45.1%。强劲的市场需求推动中国奢侈品价格涨幅持续扩大。

图1 中国消费价格指数，2007～2010年

中国奢侈品市场快速增长，不少奢侈品品牌皆越来越重视中国市场。目前大部分世界知名的奢侈品品牌已经相继进入中国市场，而中国市场占许多品牌的总销售比重亦不断提升，例如中国已经代替美国成为万宝龙（Montblanc）最大的销售市场。而路易威登和爱马仕在2010年分别有25%和38%的销售收入来自亚洲（除日本外），其中来自中国市场的收入正不断提升。

目前不少国际奢侈品品牌以集团式经营，例如法国路易威登集团（旗下品牌包括路易威登Louis Vuitton，马克•雅可布Marc Jacobs，罗意威Loewe，芬迪Fendi，纪梵希Givenchy等）、法国巴黎春天集团（旗下品牌包括古奇Gucci，宝缇嘉Bottega Veneta，伊夫圣罗兰Yves Saint Laurent，巴黎世家Balenciaga，宝诗龙Boucheron，塞乔•罗西Sergio Rossi，亚历山大•麦昆Alexander McQueen，斯特拉•麦卡特尼Stella McCartney等）、瑞士历峰集团（旗下品牌包括登喜路Dunhill，卡地亚Cartier，伯爵Piaget，万宝龙Montblanc，珂洛艾伊Chloé等）、利邦（拥有或代理品牌包括卓诺迪1881 Cerruti 1881，肯迪文Kent & Curwen，阿尔蒂Altea，都本D’urban，君皇仕Gieves & Hawkes和英特曼素Intermezzo）及宝姿等（经营品牌包括宝姿PORTS、宝马生活方式BMW Lifestyle、阿玛尼Armani、法拉利Ferrari和谭燕玉Vivienne Tam五个零售品牌）。表1显示部分奢侈品集团在2010年中期营业收入摘要。亚洲，尤其是中国市场对奢侈品集团的重要性正不断提升。

表1 部分奢侈品集团在2010年中期营业收入摘要

二 中国奢侈品消费市场背景分析

（一）消费者收入增加，奢侈品消费力不断提高

近年中国经济飞速发展，居民生活水平不断提高。根据国家统计局的数字，中国城镇居民收入增速稳步上扬，其中最高收入群^[4]的平均每人可支配收入在2000～2009年间的复合年增长率达15%，是所有组别当中最高的（见图2）。同时，居民恩格尔系数不断下降，由1990年的54.2%下降至2009年的36.5%，居民更多地消费包括奢侈品的非生活必需品。

图2 城镇居民家庭平均每人可支配收入增长（2000～2009年）

事实上，中国的富裕人口正不断增加。根据《2010年胡润财富报告》^[5]，截至2009年12月31日，全国共有875000名千万元富豪和55000名拥有超过1亿元资产的富豪，分别比2008年增长6.1%和7.8%。北京拥有最多的富裕人士，千万元富翁达151000人。单北京、广东和上海三个省市就拥有全中国近一半的千万元富翁（见表2）。

表2 中国富裕人口及其居住地区

续表

而美林和凯捷在2010年9月出版的《2010年亚太区财富报告》指出，中国内地的全球高净值人士^[6]的人数于2009年达47.7万人，较2008年增加31.0%，他们的财富较2008年飙升40.4%至2.35万亿美元。中国是亚太区内继日本后第二大富裕人士集中地。

根据欧睿信息咨询的数据，中国内地的中产阶级^[7]人口在2008年达到8550万人，并且预测在2011年前增加到1.04亿人。有鉴于此，中国奢侈品市场的空间非常巨大，随着中高端消费人群增加，预计中国的奢侈品消费动力将维持，更多的品牌将重点挖掘中国市场。

（二）消费升级态势持续

随着可支配收入的增加，消费者除了对基本生活用品如食品、住房和基本衣着外，自由开销如医疗、娱乐、教育和奢侈品的消费等会逐渐增加。消费者对产品质量等