一 中国移动应用市场发展状况

中国移动互联网普及率逐年上升，网民对移动互联网应用的需求日益扩大。国内通信基础设施不断完善、通信质量的提升与移动通信资费的下降，为互联网用户高效地使用移动应用提供了基本保障。

（一）中国移动应用市场规模巨大，用户数量持续增加

1.移动应用市场规模持续扩大

多重利好因素助力中国移动应用市场迅速发展，中国移动应用开发市场突飞猛进，截至2017年2月，APP Store上的应用数量突破220万，应用宝中Android应用数量达300多万。移动应用不断推陈出新，各种创新模式的移动应用亦不断涌现，中国移动应用市场规模持续扩大，截至2016年12月，中国移动应用市场规模达6050亿元（见图1）。

图1 2012～2016年中国移动应用市场规模

2.移动应用用户增速可观

CNNIC数据显示，截至2016年12月，中国手机网民规模达6.95亿人，较2015年底增加了7550万人。网民中使用手机上网人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%，提升5个百分点，网民手机上网比例在高基数的基础上进一步攀升（见图2）。^[1]

图2 2007～2016年中国手机网民规模及其占网民比例

手机网民规模的持续扩大促进移动应用用户数量规模上涨，数据显示，2014～2016年，即时通信、网络新闻、搜索、网络音乐等主流手机应用用户规模持续扩大（见图3）。

图3 2014～2016年中国主流手机应用用户规模情况

（二）社交、电商等主流应用进入稳步发展期，O2O、直播等细分应用竞争白热化

1.社交、电商等移动应用进入稳步发展期

移动化、社交化、多媒体化、云化已经成为不可逆转的移动应用发展趋势，各类个性化和本土化的APP应运而生。随着移动互联网的普及，各种需求被发掘，中国移动应用覆盖领域广泛，包括传统的社交、新闻资讯、影音、阅读。此外，近年来，直播类、拍摄美化类、支付及出行等领域移动应用不断丰富，其中，社交、电商等领域主流移动应用进入稳步发展期，竞争已趋于理性化，如社交领域中，微信朋友圈、QQ空间与微博的使用率远超过其他社交应用（见图4），手机淘宝，天猫、手机京东的市场份额亦优势突出（见图5），但垂直细分领域的社交应用及电商类应用依然凭借其独有的产品与人群优势占有可观的用户群体。

图4 2016年中国主流社交应用用户使用情况

图5 2016年中国主流移动购物应用市场份额情况

2.垂直细分领域移动应用从崛起到白热化竞争

随着移动互联网迅速发展，核心流量入口基本稳定，新的涌入者纷纷从垂直细分领域切入。移动应用的发展变得更加具体化，针对特定人群或用途的移动应用越来越多，O2O、直播、短视频等垂直类移动应用迅速成长，出行领域、本地生活等领域，在补贴大战后也逐渐走向合并，行业领军企业确定。而共享单车、直播等领域，正处于白热化竞争阶段，尚未形成稳定的市场格局。

（1）O2O移动应用波及各领域

以团购的兴起为契机，经过移动互联网的发酵，O2O场景多样化，越来越多的传统行业接入O2O移动应用服务中，目前的O2O移动应用包括衣、食、住、行、健康美业、家装服务等人们生活的各个方面，用户也在众多O2O应用的服务下越来越“懒”，足不出户即可享受一切。在发展过程中，各类O2O典型移动应用不断涌现，如外卖类的美团外卖、饿了么；为用户提供影院信息、票务预订等功能的猫眼电影、大麦；为用户提供行程相关的机票、门票、酒店等服务的去哪儿、携程；等等。O2O移动应用借定位精准、支付便捷等特性得已迅速发展起来。

（2）直播类移动应用发展迅速

目前各类型网络直播平台已经突破300家，用户规模高达3亿，市场规模超过百亿元。^[2]根据移动数据分析平台ASO100的统计，截至2016年12月31日，App Store中国区在线直播类应用已经超过500款。移动视频直播应用根据直播内容的不同，可以分为体育直播、游戏直播、真人秀场、商务直播、财经直播等类型；在这些细分领域中，真人秀场由于起步较早，目前发展较为成熟，用户规模最大；游戏直播用户规模较高且增速较快，是发展相对成熟且潜力较大的细分领域；其他直播包含商务直播、财经直播等，其起步较晚，虽然用户规模较小，但发展潜力巨大。

（三）“超级APP”功能不断增加，覆盖衣食住行各领域

移动互联网时代，智能手机是连接用户的硬件终端，而各种各样的APP是连接用户的软件终端。一些在移动互联网发展早期就积累了