自2015年以来，虚拟现实（Virtual Reality，VR）被大众逐渐认知，消费市场也随即开启，吸引了众多创业者和投资方的介入，各类面向消费者市场的产品和内容层出不穷，虚拟现实也借助移动互联快速实现了传播和形态的转变。尤其在创业市场，随着国家“大众创业，万众创新”政策的实施，虚拟现实为创业者提供了实现梦想的重要方向，数以百计的虚拟现实概念创业公司如雨后春笋般涌现，争相占领虚拟现实的各个领域。以暴风科技和乐视网为代表的互联网企业也快速布局虚拟现实领域，成为资本市场上虚拟现实概念的领军企业。其他包括传统影视、动漫、演艺、体育等领域在内的上市公司也在虚拟现实市场上快速布点，争夺虚拟现实的先发优势。

一 “第六媒体传播形态”的形成

虚拟现实技术随着计算机技术的发展一直在进行技术演化，在这个过程中其媒体价值越发凸显。2014年，以脸书（Facebook）和谷歌（Google）为代表的企业完成了高性价比且具有专业技术的头戴式显示器（HMD）解决方案，HMD价格降至万元以下，数百元的产品谷歌纸盒也大量出现在市场上。虚拟现实带来前所未有的逼真体验感，吸引了众多科幻爱好者和黑科技尝鲜者进行尝试。随着虚拟现实应用内容的不断升级，虚拟现实技术渗透到各个领域，新闻、旅游、演艺、体育等领域都开始尝试使用虚拟现实技术进行内容的传播，虚拟现实技术由此也被定义为一种新的信息传播方式，虚拟现实技术也成为继报纸、广播、电视、互联网、移动互联网之后的第六大媒体传播形态。

场景作为虚拟现实内容的重要表现方式，带给消费者前所未有的信息消费模式。从听觉、视觉到触觉，人们获取信息的方式更加多样化，人们对场景内容的感知也越发立体化。场景化可以是人们已知环境和场景的还原，也可以是人们未知环境和场景的想象与探索。场景中的物、事、人将构建沉浸式的信息空间，置身其间的人们可以自由浏览，与信息进行多层次交互。信息传递的多样性带给人们更多的选择，这对人们的主观判断力有了更高层次的要求。从被动消费到主观消费，场景化带给人们的不只是信息获取方式的改变，更是对人们认知事物模式的改变。个人知识世界的结构决定着自己在相同场景中获取信息量的多少，思想素质的高低决定着个人对信息二次处理的能力。虚拟现实构建的场景是一个复杂、动态变化的新世界，新世界的构成和认知世界的能力相辅相成，缺一不可。

人们消费信息的方式多种多样，从被动认知到主动感知，而“体验”成为人们主动感知世界的最重要的手段之一。过去人们经常在服装店和鞋帽店试穿、试用一些实体物品，体验对于人们来说是种司空见惯的消费方式。在虚拟现实领域，交互是人们与场景进行信息传递最重要的一种手段，无论是线上应用场景还是线下虚拟现实空间都以体验为中心，人们也非常享受交互方式带给人们与众不同的体验。这种体验不但是人们获取信息最好的方法，也是人们反馈信息最佳的通道。体验中人们和内容场景进行双向的信息交互，人们在体验过程中不经意地释放对信息的喜好厌恶，眼球的转动、注目时长、心跳速度、脑神经的紧张松弛都成为虚拟现实世界获取人们反馈信息的方式，虚拟现实的自我学习能力也将迅速得到提高。

二 虚拟现实技术与内容创造的特点

相较以往的媒介传播形式，虚拟现实技术具有革命性的创新。人们在媒体消费过程中，不仅仅只是被动地观看，而且可以以“沉浸”的方式与媒介内容进行交互。虚拟现实传播的内容不仅是一个现实中存在的场景或者人物，也可能是一个现实中不存在的异次空间中的场景或者物体。虚拟现实交互方式的出现，不仅颠覆了媒介消费的形态，更让媒体的制作和投放成了一门有待研究的课题。而虚拟现实媒体内容的制作、传播和消费也成为研究的重点。

虚拟现实技术具有三大技术特征：沉浸感（immersion）、交互性（interactive）、可构想性（imagination）。虚拟现实多用图形图像和声音来虚拟具有沉浸感的场景。传统的视频和游戏与虚拟现实的整合具备原生优势，但又有不同。身临其境的体验虚拟现实内容的先决条件是必须具备虚拟现实场景，虚拟现实场景又区别于传统内容的生产制作流程。以视频为例，传统视频的拍摄为180°的拍摄方法，而虚拟现实的全景视频采用360°×360°的拍摄