随着移动互联网的发展，我国网民的移动迁徙渐趋完成。中国互联网络信息中心（CNNIC）《第39次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿人，手机网民规模达6.95亿人，手机网民占比由2015年底的90.1%提升至95.1%；在新增网民中，手机网民占比达80.7%。

在移动互联网快速发展和网民移动迁徙的大潮中，社交产品的移动化发展更充分。2016年12月，即时通信类的社交产品（主要指QQ、微信、陌陌等）用户规模达到6.66亿人，其中手机即时通信用户6.38亿人，占总用户规模的95.8%；微博的月活跃用户达3.13亿人，其中90%为移动端用户。

一 2016年移动社交产品发展状况

（一）腾讯系社交产品继续稳固“一家独大”地位

腾讯系社交产品，主要指腾讯公司的QQ、QQ空间和微信、朋友圈等社交产品。2016年，腾讯系产品继续毫无悬念地占据社交领域的“龙头”地位，保持稳定增长。据腾讯公司2016年度财报数据^[1]，其各个产品的用户数量如下。

微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.89亿，比2015年同期增长28%。另据2016年12月微信团队发布的《2016微信数据报告》^[2]，微信在9月平均日登录用户达到7.68亿，较2015年增长35%，50%的用户每天使用微信时长达90分钟，日发送消息总次数较2015年增长67%，日成功音视频通话总次数1亿次，较2015年增长180%。

朋友圈是微信产品所属的一个应用，没有独立的APP，只能在微信中打开或关闭。截至2016年底，其打开率是85.8%。^[3]

据财报数据，QQ月活跃账户数达到8.68亿，比2015年同期增长2%；QQ智能终端月活跃账户达到6.52亿，比2015年同期增长2%；QQ最高同时在线账户数达到2.44亿，比2015年同期增长1%。

QQ空间月活跃账户数达到6.38亿，比2015年同期下降0.3%；QQ空间智能终端月活跃账户数达到5.95亿，比2015年同期增长4%。

从数据来看，QQ和QQ空间的用户总数基本稳定，增长缓慢；微信仍然保持较高的增长率，并且在年底首次超过QQ的用户数，但同比增长28%，这也是微信历史上首次低于30%，体现了网络用户增长放慢的影响。

腾讯系产品的发展，一方面是由其巨大的用户基数带来的规模效应，以及熟人关系、强连接功能，不断吸引用户加入进来。另一方面，也由于其加强线下各种功能连接，丰富用户的场景应用，不断扩展移动政务、移动民生服务等应用的范围。

此外，腾讯也不断改进其产品功能。2016年底，微信推出了小程序。小程序提供类似应用程序的原生体验，用户无须离开微信界面即可便捷地进行低频次互动，释放了智能手机内存空间，让社交分享更方便^[4]。在直播大潮中，微信也积极布局，如提高微信小视频的时长。微信直播也正在紧密筹备。微信朋友圈是基于微信联系人形成的熟人社交平台，随着用户规模的拓展、产品功能的丰富，弱关系社交也逐渐渗入，在产品内部形成多个相互平行、自成体系的圈子。

手机QQ用户的活跃度受益于厘米秀^[5]等新功能的带动。QQ空间是独立于QQ的一款应用，其智能终端的用户活跃度受益于功能的增强，如沉浸式浮层展示，这使用户可观看自动播放视频以及发现更多个性化推荐。

（二）微博保持强劲上涨势头

微博在2016年继续强势上涨。截至2016年底，微博月活跃用户全年净增长7700万，增至3.13亿，移动端占比达到90%。这是自上市以来微博活跃用户规模连续11个季度保持30%以上的同比增长^[6]。2016年10月，微博市值还一度超过Twitter，成为全球市值最高的社交媒体。

微博快速发展的原因，首先，调整了运营策略，包括对青少年群体发力，加大在三、四线城市的下沉，以及对电影、音乐、体育等垂直领域做深度开掘，吸引大量的年轻人。其次，在产品形式上，微博不断优化产品信息流，改善用户体验。2016年5月，微博推出“一直播”平台，成为兼具文字、图片、视频和直播四大业务的全媒体平台。据微博CEO王高飞解读，微博做直播的一个主要特点是“赋能”：给内容生产者开放了视频直播业务，给他们解决直播的基础设施，如带宽等，大大降低了内容生产者参与直播的门槛^[7]。最后，加大内容生态建设。2016年是媒体开放平台激烈竞争的年份，各家互联网公司和媒体都建设媒体开放平台，争夺内容产品。微博作为一个具有强媒体属性的社交平台，本就在社会公共讨论中具有得天独厚的优势，又借鉴、吸纳其他平台的优点，对其产品做了平台化改进，如放开140字限