一 移动互联网改变对外传播格局

移动互联网不仅改变了互联网的形态，也深深影响了国际传播格局。全球网络流量和用户使用习惯都趋向移动化发展。2016年10月，独立网络分析公司StatCounter的数据显示，世界范围内移动端网络流量首次超过桌面电脑，^[1]手机用户达到37.9亿人，相当于全球人口的51%。^[2]在欧美发达国家和地区，移动端早已成为人们从网上获取国内外新闻资讯的重要设备。市场调查公司ComScore经对比研究发现，2016年美国人手机使用时长较2013年增长了99%，桌面电脑使用时长则减少8%，手机已被默认为首选上网终端。2017年初，市场研究机构Flurry发布的报告显示，2016年第四季度美国人每天在移动终端上所花费的时间平均达5小时，超出一半（51%）的时间用在了新闻、社交和娱乐应用上，花在移动应用上的时间同比增长69%。^[3]用户向移动端的迁移特别突出地表现在新闻领域。2015年初，美国皮尤研究中心就发现，美国50大新闻网站中，39家网站的移动访问者数量高于桌面访问者数量。又如，英国2017年初公布的全民阅读调查（NRS）数据显示，英国已经有超过一半的报纸读者仅通过手机阅读报纸内容。^[4]

移动互联网带来网络应用的三个显著趋势——社交化、视频化和智能化。在社交化方面，社交平台与移动互联网应用同步发展，成为全球趋势。2016年美国媒体现状报告显示，其所调查的40家媒体网站全部开设了脸谱（Facebook）、推特（Twitter）、优兔（Youtube）账号，还有36家设立了Instgram账号^[5]。移动互联网上，社交渠道成为媒体的标准配备。在视频化方面，移动应用和社交分享更倾向于直观、有趣、可视化的内容。随着网络带宽与传输速度的改善以及上网资费的下降，短片与直播成为重要的网络内容形式，视频内容早已占移动互联网一半流量^[6]。社交分享，以“病毒式”传播方式，极大地加速了视频的传播。思科公司预计，到2018年，美国互联网总流量中将有84%的来自视频内容。^[7]在智能化方面，移动互联网基于位置的服务（LBS）、“网随人走”的特征提供了丰富的用户行为和习惯数据，可穿戴设备等智能设备推动物联网的发展，形成越来越多可以进行相关分析的大数据。在大数据和云计算基础之上，人工智能进入快速发展期，智能翻译、智能写作、智能推荐等都成为改变人们传播方式，乃至社会生活的重要因素。

移动互联网引发的全球传播格局和网络传播趋势转变，给中国的对外传播带来了发展的广阔空间。多元的技术、多样的形式、直达用户的路径、获取真实反馈的渠道，对外传播史无前例地获得了低成本、高效率、大范围的传输条件，赢得了“弯道超车”、改变“西强我弱”的机会。

中国媒体，尤其是对外传播机构，积极调整以顺应移动互联网给对外传播带来的各种变化。为反映各媒体在此方面所做的努力，本文在对人民网、中国网、“第六声”（the sixth tone）等网站和中央电视台相关负责人以及专家的重点访谈基础上，通过实际观察，对各媒体移动对外传播情况进行了研究。

二 媒体利用移动互联网创新对外传播

2000年，人民网通过日本镜像站与当地电信运营商的合作，在日本实现了手机网上新闻发布，成为人民网乃至中国媒体进行移动对外传播的起点。在移动互联时代全面开启后，中国各新闻网站，充分发挥新技术和新应用带来的新优势。2008年2月，《中国日报》双语手机报彩信版上线，每天早晚两次发送英汉对照的国内外新闻以及语言学习等内容，读者遍及中国内地、中国香港及新加坡。同年5月，全国首家英文手机杂志《北京周报》问世。^[8]从2009年至2011年，《中国日报》在苹果商店不断推出面向iOS智能手机或平板电脑的新闻应用，如《中国日报新闻》《中国日报视频》《中国日报精选》、The China Daily iPaper、Touch China等，形成了较完善的移动端产品线。^[9]2010年，人民网日本株式会社与日本两大电信运营商展开合作，正式在日本发行人民网中、日文手机报。^[10]2011年5月，人民网中文、英文、日文、西班牙语、俄文、法文、阿拉伯语七大语种的新闻阅读客户端在苹果应用商店全部上线。中国媒体在移动平台上的对外传播逐步发展起来，主要体现在渠道拓展和内容创新两个方面。

（一）利用移动端不断拓展对外传播渠道

1.利用境内第三方平台推广内容

截至2016年12月，微信公众号的总数已超