近年来，我国化妆品行业发展迅速，已成为全球第三大化妆品消费国和生产国，但我国化妆品行业整体仍处于初级产品发展的低级阶段，有很大的增长空间。广州拥有全国最大的化妆品产业集群，起步早、规模大，有丰富的生产经营经验和稳定的市场占有率。广州的化妆品产业大部分集中在白云区，化妆品法人单位相当于广州其他各区之和，化妆品企业数量约占全国总数的1/7。白云区化妆品产业是白云区的支柱产业之一，是白云区经济的重要组成部分；同时也是广州市新兴的经济增长点，是推进新型城市化以及产业转型升级的重要力量。

我国目前正处于经济增长的关键时期，化妆品产业面临重大机遇和挑战。2015年以来国家提出并大力推进“一带一路”重要发展战略，广州（南沙）自贸区的建立、“互联网+”战略的实施等均为白云区化妆品产业的发展提供了机遇。为了进一步了解白云区内的化妆品生产经营状况，针对白云区化妆品行业提出相应的改造升级对策，课题组于2016年3～7月对白云区的化妆品企业进行了调研，采用企业访谈、问卷调查等方式收集了一百余家化妆品企业的信息和资料，这些企业包括生产型企业、批发零售企业以及电商企业等。

一 全球化妆品行业发展趋势

（一）绿色健康化

绿色健康的消费理念正在深入人心，消费者在选择化妆品时，倍加关注产品的天然、环保与安全效用。20世纪90年代，欧盟成员国发布全球最早的化妆品质量约定GMP（Good Manufacturing Practices），以保证产品的卫生质量和安全。21世纪初，我国化妆品企业开始特别重视绿色环保，化妆品的生产和消费越来越注重对人体无害、对皮肤无刺激的天然绿色产品理念。

（二）产品个性化

随着市场竞争日益激烈，化妆品产品推陈出新的速度不断加快，化妆品生产也日趋个性化。企业针对使用群体、使用目的的差异，开发制定品种多样的化妆品，化妆品不仅针对女性，男性化妆品市场也正在快速崛起；化妆品不仅针对中青年使用者，少年、老年使用者也在日益增长；化妆品产品从面部护理拓展到全身不同部位的护理，充分满足消费者的个性化需求。化妆品种类多元化和个性化不仅有利于拓宽受众范围，为企业挖掘更大的消费者市场，还有利于企业之间的差异化发展。

（三）生产高科技化

生物技术、医药技术和纳米技术等先进科学技术的发展正在深刻影响化妆品行业的发展。生物技术已被广泛运用于化妆品的开发、生产、检测等多个环节；医学技术正在进入美妆保养产品领域的研发；纳米技术对颗粒分解的优势受到了化妆品行业的广泛关注。高新技术在化妆品产业的使用极大地改变了产品的结构、功能，使得化妆品行业走向高科技化的新型增长模式。

（四）电子商务化

随着企业营销成本的上升和人们消费模式的转变，电子商务成为市场重要销售渠道，极大地提高了化妆品产业的运营效率。化妆品电商具有高毛利、低成本的特点，通过整合线上线下有利资源进行营销推广，利用网络的便捷性加速品牌传播，突破了传统商业模式灵活性不足的局限。依托电商模式，化妆品行业取得了巨额销量，电子商务未来势必成为化妆品行业发展的主要推动力之一。

二 白云区化妆品行业发展现状

（一）白云区化妆品行业发展历程

改革开放以来，凭借良好的交通区位优势，白云区化妆品产业逐步发展壮大。目前白云区共有化妆品类生产企业1700多家，分别占全国1/3、广东省1/2、广州市4/5的市场份额；自主品牌1000个，其中丹姿、韩后、温碧泉3个品牌位列中国化妆品品牌30强；批零企业超过3500家。回顾白云区化妆品发展历程，主要经历了起步、快速发展、升级转型3个发展时期。

1.萌芽起步时期（1989—2000年）

改革开放初期，由于临近广州火车站，具有良好的交通区位优势，白云区内逐渐集聚了大量化妆品企业，并日益壮大，出现了一些龙头企业和发展平台。1989年广州霸王有限公司成立，1994年最早的化妆品专业市场——兴发广场落成，1995年广州民营科技园设立，这些龙头企业和商贸平台吸引了众多国内外知名品牌，逐渐形成了集产、销、研于一体的完整的化妆品产业集聚区。

2.快速发展时期（2000—2005年）

21世纪以来，白云区化妆品企业快速增长，不仅中小型企业得到快速增长，一批有影响力的大型企业也纷纷涌现。2003年大型专业美妆市场——美博城建成，2004年采诗化妆品