一 引言

随着工业化进程的加速，科学技术的不断发展，社会产品极大丰富，交通运输逐渐繁荣，商品的跨区域贸易规模扩大，对信息交流、营销方式、交易内容和速度都提出了更高的要求。会展成为连接生产和消费的一种便捷的桥梁，通过会展的方式，大量的商品、信息得以在一定的时空媒介当中集聚、融合，短时间内创造巨大的商品价值和服务价值，也形成了一种新的行业——会展业。以会展业为中心的会展经济，在城市经济中正扮演重要角色。

会展经济，是在国际大都市或基础设施完善、成熟的旅游地，通过各种形式的会议和展览展销，以达到获得直接或间接的经济和社会效益、提升地区形象的一种经济现象和经济行为。^[1]会展经济是第三产业发展日益成熟后出现的一个综合性更强、关联性更大、收益率更高的经济形态，具有很强的聚集效应和辐射效应，通过带动城市基础设施建设、关联产业发展、环境配套、市场开发、品牌塑造及政府公共服务等多个领域的联动发展，共同推进城市整体形象与实力。举办会展业已经成为发达城市及国际知名城市的重要举措，如德国汉诺威、法兰克福，意大利米兰等著名国际城市，均是以会展而闻名世界的。在国内，会展业方兴未艾，以北京、上海、广州为代表的发达城市是会展发展的高地，本文即以广州会展业特别是广交会为例，阐述会展业对城市国际化进程的影响，以及广州会展中存在的问题。

广交会已经成为国内最具标志性的会展活动，该会展是我国目前历史最久、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会采购商最多且分布国别地区最广、成交效果最好、信誉最佳的综合性国际贸易盛会，对举办城市的发展影响深远，为推动广州城市国际化发展发挥了重要作用。

二 会展业与城市发展的互动效应分析

（一）为主办城市累积经济实力

会展经济在多层次上为城市经济发展注入活力，具有很强的关联效应（见图1）。^[2]会展活动的举办本身就能带旺城市的消费需求，会展业则是高收入、高盈利的现代服务业，其利润率在20%～25%以上。根据世界权威国际会议组织ICCA统计，每年在世界各地举办的参加国超过4个、参会外宾超过50人的各种国际会议有40万个以上，会议总开销2800亿美元，市场空间巨大。会展经济还可以培育新型产业群，直接或间接拉动城市基础设施和其他相关硬件设施的建设以及带动集服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关、餐饮、通信和住宿于一体的“第三产业消费链”的发展。^[3]据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9。高产业关联度使得会展经济成为带动城市和区域经济发展的新增长点。

图1 会展经济的关联效应

（二）树立城市国际形象

会展经济与城市国际化最直接的关系体现在其对城市国际形象的树立有着巨大的作用。会展是城市“触摸世界的窗口”，是集中展示主办城市国际形象的绝佳舞台。

首先，会展活动有力地促进了城市国际知名度的提高。会展活动是城市向外推广自我形象的一个重要手段。国际性的展会是最大、最有特色、最有意义的城市广告。成功的国际性展会能向世界各地的参展商、贸易商和观展人士宣传一个国家或地区的科技水平、经济发展实力，展示城市的风采和形象，扩大城市影响，提高城市在国际、国内的知名度和美誉度，从而提升城市竞争力。因此在国际上衡量一个城市能不能跻身于国际知名城市行列，一个重要标志就是看这个城市召开国际会议和举办国际展览的数量和规模。德国汉诺威、慕尼黑，法国巴黎、戛纳，美国纽约、芝加哥，意大利米兰，英国伦敦，瑞士日内瓦，以及新加坡和香港等都是世界著名的展览城市。

其次，会展活动直观展示了主办城市的投资环境和营商环境，推动城市与国际接轨。在会展活动举办、会展经济发展的过程中，大量具有创新思维和战略眼光的知名专家、学者、企业家集聚，更直接地了解城市的各方面发展状况，有利于吸引投资，为主办城市创造更多投资机会，推动城市经济的发展与国际接轨。

再次，会展活动集中传播主办城市的文化。会展本身就是会聚信息的巨大洼地、思想碰撞的熔炉和文化传播的舞台，能够源源不断地给参与者带来文化的融合和创新启发。通过会展活动的桥梁作用，主办城市能够与外部世界在观念、文化、技术、理念上进行全方位交