一 微博在我国居民休闲消费中的发展

（一）微博已成为我国居民的主流休闲消费平台之一

2011年以来，我国公共领域的重要事件之一是微博的爆发式增长。按照中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计，2011年我国微博用户规模达到2.4988亿户，48.7%的网民在使用微博，比上年增长了296.0%，超过了电子邮件、社交网站、网络文学等重要网络活动而成为网络第八大应用（见图1）。相比之下，2011年，网络新闻用户的使用率从2010年的77.2%下降到71.5%，电子邮件的使用率从54.6%下降到47.9%，论坛从32.4%下降到28.2%。微博的爆发式增长，全面影响了我国的公共环境、信息传播和流动方式、用户需求模式，特别是对休闲领域产生了重要而深刻的影响。

图1 2010～2011微博用户数及使用率

用户在微博平台上的主要活动即是休闲消费。对新浪发布的《中国微博元年市场白皮书》数据进行整理、分析发现，55.4%的用户在用微博记录自己的心情，53.4%的用户使用微博进行娱乐、休闲，29.3%的用户使用微博关注感兴趣的名人，26.5%的用户在微博上消磨时间，35.2%的用户使用微博与老朋友保持沟通，这都属于典型的休闲消费范畴。此外，36.8%的用户使用微博了解最新发生的事情，46.8%的用户使用微博结交新朋友、拓展人脉，属于与休闲相关的延伸性休闲消费。与这些消费相比，微博与工作的关系相对没有如此密切，21.9%的用户使用微博寻找问题的解决办法，8.3%的用户用微博发布商品/服务信息，12.6%的用户用微博发布个人需求信息，35.1%的用户用微博交流工作、学习心理，比在微博上休闲的比例低了很多（见表1）。这说明微博上的核心活动，是休闲目的的活动。随着微博用户的爆发式增长，微博已成为我国居民的主流休闲活动与消费的平台之一。

在微博平台上，人们不但讨论休闲，并将线下的休闲活动向线上延伸，从而进一步产生数字化生存、数字化休闲和数字化生活的新方式。分析搜索新浪微博上的关键词可见，“文化”有46684147条，“旅游”有58221639条，“体育”有27581109条，“音乐”有167120981条，“电影”有211194541条，“游戏”有102172841条，“健身”有9844243条，“阅读”有19167661条，“娱乐”有50873714条，“沐浴”有5122200条，“餐饮”有2838428条（见表2）。

表1 微博平台上的活动分类

表2 新浪微博上的休闲关键词条目

（二）微博通过促进信息流动的方式促进了休闲需求

微博通过快节奏、碎片化的信息交流方式，有力地促进了休闲信息的流动，从而促进了休闲需求。按照新浪的统计，男性新浪用户平均日访问微博时间为25.31分钟，女性为36.58分钟，高于普通SNS网站男性24.21分钟、女性19.83分钟的水平。高频度的交流带来高强度的互动和传播。以南非世界杯为例，决赛当天，新浪微博上的原创微博高达1904369条；世界杯单场比赛不过两个小时，新浪微博上的微博数一度突破了300万条，峰值超过3000条/秒；南非世界杯开幕第三天，著名体育评论员黄健翔在新浪微博上开展抽奖活动，此条微博被转发16345次，并收到74319条评论。^[1]

（三）微博平台上休闲需求的特征

1.碎片性

互联网时代碎片性休闲需求的特征，在微博的强力影响下更趋明显。从微博的使用时间来看，一天之内，除了凌晨的两点到六点是一个低谷期之外，其他时间，不管是上班时间、午睡时间，还是晚上休憩时间，都是微博发送的高峰期（见图2）。这说明微博休闲已经嵌入到工作、休息的每一个环节中，微博休闲已经非常地碎片化。

图2 微博发送量分布（24小时）

这种碎片化，构成了总体上的规模化和时段上的波动性。以关注旅游休闲的话题为例，从2011年10月到2012年3月，新浪微博上旅游话题的每日提及频度始终在6位数，最高达到近40万条，每天大量的人在关注旅游，同时产生非常碎片化的信息（每条微博的长度被限制在140字），在时段上留下非常细密的波动。音乐、文化、体育等话题的关注情况也非常类似，整体上，微博上的休闲是海量的碎片化休闲（见图3）。

图3 微博上的休闲话题波动情况

2.裂变性

微博本身的平台特性，令其休闲具有独特的特点，产生了大量裂变性需求，即通过连续不断的转发、评论，引爆休闲需求。2011年2月2日，一个名为“环球时尚家居”的账号，发布了一张大理半岛63号酒店的照片，被转发