在未来30年里，深圳的发展就是要提高国际竞争力，明确深圳的“国家责任”，把办好中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）上升到国家文化战略的高度来认识，为此我们必须有国际视野，向国际知名品牌看齐，努力赶超，把文博会打造成国际知名品牌展会。用20～30年的时间，以深圳仅有的两个国家级政府展会“文博会”和“高交会”为龙头，让深圳会展业成为第五大支柱产业，使深圳成为未来的“会展之都”。

一 深圳国际文博会发展现状

深圳文博会是国家重点扶持的国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会，经过中宣部、各主办单位和承办单位的不懈努力，经过六年五届的发展，在展出规模、交易质量、文化输出等方面都取得了显著成效，为我国文化产业发展搭建起高起点、高规格的展示交易信息平台。

从深圳国际文博会发展现状来看，展出面积、参展单位数量、观众人数远超国内同类展会。展览规模位居全国文化产业类展会之首。交易融资功能日益增强。文博会已搭建起促进我国文化产业发展的融资交易平台。展出内容和质量稳步提升，文化与科技相结合的产业成为第五届文博会的一大亮点。文化产品和服务出口连年攀升，文化产品和服务出口结构进一步优化。文博会的规模和影响力在国际上不断扩大，举办两届后于2006年正式成为国际展览联盟UFI认证展会。品牌形象逐步得到国际认可。已发展成为中国文化产业领域规格最高、规模最大、最具实效和影响力的展会。中国（深圳）国际文化产业博览交易会已成为名副其实的中国文化产业“第一展”。

在深圳文博会不断发展的同时，我们也应该清醒地认识到，处于培育成长期的文博会，正由规模型向效益型转变，面临不少急需解决的制约因素和瓶颈：“内容大而全、展览杂而散”的状况，致使文博会产品项目缺乏代表性；专业化水平不高已成为制约文博会持续发展的主要瓶颈之一。由于文博会招商招展模式缺乏良好的市场调节，国际参展商、采购商参展比重明显偏低，提高文博会市场化、国际化运作，针对市场需求拓宽招商招展渠道已迫在眉睫。从历届文博会数据看，交易出口额仍然偏低，文化产业核心层交易出口比重偏低已成为文博会发展的“软肋”，增强文化产业核心层企业和产品项目的市场竞争力，是文博会今后发展的主要目标之一。文博会作为深圳仅有的两个国家级政府展会之一，目前仅举办了五届，仍处于培育期，急需政府在资源配置、财力投入、政策配套等方面进一步强化。

二 国际知名品牌展会对深圳文博会的启示

深圳文博会要实现与国际接轨，加快展会品牌培育的国际化进程，需要借鉴国际展会名城的成熟经验。国际知名展会的成功经验，也给发展中的深圳文博会带来许多启示，值得深圳有关方面学习与借鉴。国际知名展会对深圳文博会的启示有以下几点。

1.打造国际知名展会需要政府的强力扶持

德国、法国、新加坡等国以及香港地区的经验表明，成功的展会离不开政府的强力扶持。政府的主要作用是促进活跃经济和加强基础设施建设。新加坡的国际展会规模、次数居亚洲第一位，在世界居第五至六位。新加坡旅游局的展览会议署协助、配合会展公司开展工作，向国际上介绍新加坡搞国际会展的优越条件，推介在新加坡举办的各种会展，且不向新加坡的会展公司收取任何费用。在新加坡举办会展没有任何管理法规，举办展会也不需要任何审批手续。香港书展由香港贸易发展局主办，是亚洲最大型书展之一。贸发局为配合书展，邀请艺术发展局担任协办机构，与各大文教机构携手，在书展期间推出一系列文化及推动阅读的节目，这些活动至今已经扩展至180多项，配合书展成为一个暑期的香港文化阅读活动周，极受读者欢迎。

2.展会专业化是实现品牌战略的重要途径

不同展会品牌的专业差异性提升了展会品牌的品质与信誉，使得每个展会城市都具有有别于他者的独特魅力。21世纪国际展会市场不断细分，专业化程度日益提高。在专业展会上，不仅同类企业的产品得以集中地展示品牌形象，给了卖家更大的展示空间；同时，也提高了营销活动的针对性，方便了买家集中采购。因此，原来一些综合性展览已逐渐被细分为若干专业展览，展会的品牌效应亦有增无减。

品牌展会更注重专业化。这不仅是品牌展会的内容，更是品牌展