深圳文博会已经成功举办了五次，经过这五次探索，综合素质和档次不断得到了提升，越来越凸显“国际化、专业化、市场化、规范化、精品化”的特色。本文综合近年来深圳文博会的开展情况具体分析一下其发展现状、出现的问题，并针对这些问题展开讨论，提出相关对策，以期为以后的文博会提供若干思路和发展建议。

一 文博会的发展现状

1.文博会的规模越来越大

文博会的会展规模越来越大。结合五届会展的主会场和分会场的数目、参展的人次、专业观众的人次、参展商的数目进行分析，我们发现6年以来它有着很大的变化，具体情况见表1。

表1 深圳国际文博会会展规模相关数据统计表

从表1中可以看出，分会场数量逐届增多。从首届文博会的1个分会场，到第二届文博会的6个分会场，再到第三届的17个分会场，再到后来的24个分会场，30个分会场，数量一直在增加，它反映了深圳各个区域正利用文博会这个“引擎”来拉动本区文化产业的发展。

另外，展会的面积一直在增加。首届文博会展览面积是4.3万平方米，第二届文博会的展馆面积达到10.5万平方米，展览规模扩大了1.4倍，到第四届的时候是155.7万平方米，几乎是第二届的15倍。可见会展规模之大。

从参展商来看，第一届只有676个，到第二届有1000个，再到第五届的2171个，超过第一届的两倍还多。

再从参展的观众人数来看，第一届只有47.7万人次，随后几届几乎是成倍的增长。如第四届跟第三届比，同比增幅达到45.23%。而第五届的观众总人数达357.69万人次，比第四届增加了88.9万人次，增幅达33.07%。第五届来自国内外的专业观众达37.49万人次，占参会观众总数的10.48%。第五届的境外专业观众达7.46万人次，比第四届增加2.1万人次，增幅达39.18%。^[1]

2.文博会的质量不断提升

第一届文博会于2004年首创于深圳，当时只是一个地方性的会展。但由于深圳本身的各种优势以及发展文化产业的重大意义，它随后受到中央有关部门的重视。出现了首届文博会一年之内升格三次的情况：由最初的深圳市政府是唯一主办方，一跃成为文化部产业司与深圳市政府合办，再发展到文化部与广东省政府和深圳市政府三方主办，最终调整为由文化部、广电总局、新闻出版总署和广东省政府四方共同主办，深圳市政府承办，这样首届文博会便升格为国家级文博会。

发展到2005年，出现了由深圳报业集团、深圳广播电影电视集团、深圳出版发行集团公司共同发起组建成立的专业会展公司。文博会开始由文化部、商务部、广电总局、新闻出版总署、中国国际贸易促进委员会、广东省人民政府、深圳市人民政府联合主办，深圳报业集团、深圳广播电影电视集团、深圳出版发行集团公司、深圳国际文化产业博览会有限公司承办。由此文博会开始从一个地方性的会展正式转变成一个由多家部委参与组织的国家级的会展，它在《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中被正式列为重点扶持的八大文化展会之一。

2006年9月，国家文化部委托和授权深圳国际文化产业博览会有限公司建设和运营由中华人民共和国文化部主管，由文化部文化产业司主办的中国文化产业网（www.cnci.gov.cn）进一步扩大了深圳文博会的传播影响力。而且从第三届文博会开始，就启用统一的文博会形象识别系统，打造文博会品牌形象。

2006年11月9日，在北京举行的第73届国际展览联盟（简称UFI）年会批准中国（深圳）国际文化产业博览交易会成为UFI认证展会，深圳国际文化产业博览交易会有限公司成为UFI会员。文博会从而成为我国唯一一个通过UFI认证的综合性文化展会，它的国际性地位得到了确认。

2007年12月，深圳文博会在亚洲会展节事财富论坛和阿里巴巴共同主办的中国行业品牌展会金手指奖（Top3）的评比中获得“2007深圳会展业年度产业推动贡献奖”，并被评价为“最具影响力品牌展会”。

由此可见随着会展资质的提高，会展的国际影响也越来越大。因此，5年后的文博会，正在发展成为我国国家级、国际性、综合性的文化产业博览交易会。

3.文博会的经济效益越来越显著

文博会的经济效益也越来越显著，下面是五届文博会的成交情况。

图1 深圳国际文博会成交额增长

首届文博会的合同成交额只有31.36亿元，到第二届时增至211.4亿元。到第三届为499.13亿元，翻了一倍有余。而第四届文博会的总成交额达到702.3