一 2011年纪实类频道总体结构

中央电视台纪录频道于2011年1月1日正式开播，它是中国第一个国家级纪录片频道，为所有纪录片提供了最优质的平台，将极大地推动中国纪录片市场走向完善和成熟，其中中英双语播出的全球覆盖，也将使中国的纪录片真正地走向国际市场。

从2011年各频道在纪录片及纪实类节目的播出时长比例上统计，全国范围内开路平台上的专业和准专业纪实类频道包括中央电视台纪录频道、中央电视台科教频道、上海纪实频道、湖南金鹰纪实频道、中国教育台三套、重庆科教频道、天津科教频道和辽宁北方频道8个。其中，实现全国范围覆盖的频道2个，为中央电视台纪录频道和中央电视台科教频道，其余6个均为省级覆盖的频道。

在数字电视频道中，除了“全纪实”、“先锋纪录”等频道外，以完全高清格式播出的北京电视台纪实高清频道也于2011年7月1日开播。这些频道给喜爱纪实类节目的观众提供了更多的选择。但从收视数据上观察，这类频道的收视率整体表现还不高，观众仍然更习惯通过开路平台收看专业及准专业纪实类频道的纪实类节目。

二 2011年主要纪实类频道播出及收视状况

（一）主要纪实类频道整体市场竞争力

根据71个大中城市组合收视数据，中央台纪录频道2011年的平均收视率为0.05%，市场份额为0.43%，在所有电视频道中排名第44位。中央台科教频道2011年平均收视率为0.11%，相比2010年平均收视率0.15%下滑0.04个百分点；2011年平均市场份额为0.88%，相比2010年的1.16%，同比降幅为24%；2011年在所有频道中排名第25位，排名下滑9位。

上海纪实频道在上海地区2011年平均收视率为0.21%，相比2010年平均收视率0.20%上升0.01个百分点；2011年平均市场份额为1.71%，相比2010年的1.55%，同比增幅为10%；2011年在当地所有频道中排名第16位，排名上升3位。

湖南金鹰纪实频道在长沙地区2011年平均收视率为0.20%，相比2010年平均收视率0.19%上升0.01个百分点；2011年平均市场份额为1.61%，相比2010年的1.47%，同比增幅为10%；2011年在当地所有频道中排名第17位，排名上升2位。

中国教育台三套在北京地区2011年平均收视率为0.27%，相比2010年平均收视率0.21%上升0.06个百分点；2011年平均市场份额为1.90%，相比2010年的1.46%，同比增幅为30%；2011年在当地所有频道中排名第18位，排名上升2位。

重庆科教频道在重庆地区2011年平均收视率为0.13%，相比2010年平均收视率0.17%下降0.04个百分点；2011年平均市场份额为1.14%，相比2010年的1.52%，同比降幅为25%；2011年在当地所有频道中排名第25位，排名下降3位。

天津科教频道在天津地区2011年平均收视率为0.17%，相比2010年平均收视率0.18%下降0.01个百分点；2011年平均市场份额为1.08%，相比2010年的1.25%，同比降幅为14%；2011年在当地所有频道中排名第24位，排名上升1位。

辽宁北方频道在沈阳地区2011年平均收视率为0.21%，相比2010年平均收视率0.13%上升0.08个百分点；2011年平均市场份额为1.54%，相比2010年的0.90%，同比增幅为71%；2011年在当地所有频道中排名第22位，排名上升7位。

作为观众群有所重合的中央台纪录频道和中央台科教频道，中央台纪录频道的开播分流了一部分科教频道的观众收视，但两个频道2011年累加的市场份额仍超过了科教频道2010年的市场份额，增长幅度在13%左右。

从其他几个纪实类频道在当地市场中目前的收视表现来看，有较大提升的，也有回落的，呈现不同的阶段特征。中国教育台三套、上海纪实频道以及湖南金鹰纪实频道不断改进创新，在2011年收视率稳步上升；处于继续探索阶段的重庆科教频道、天津科教频道在2011年收视率略有下滑；2010年新开播的辽宁北方频道经过一年的摸索和改进，在2011年收视率有了很大提升。从目前的收视数据来看，频道在本地的市场份额仍然都在1%～2%，排名多在当地列第20位左右，还没有频道能形成更大的突破（见表1）。

表1 主要纪实类频道2011年与2010年收视表现及排名对比

（二）主要纪实类频道收视分析

1.中央电视台纪录频道

（1）频道全天收视曲线及节目收视贡献。中央电视台纪录频道是中央电视台旗下以播出各类纪录片为主，中英双语、全球覆盖的24小时全天候排播专业纪录片的频道，于2011年1月1日开播，是中国第一个全国范围播出的国家级纪录片频道，也是我国第一个全球覆盖的中英文双语纪录片频道。

频道在晚间18：00至24：00时段以“30分钟”及“60分