20世纪以来，有关城市的学术研究就已经开始，只不过研究的角度各不相同。常见的研究角度主要有城市文化、城市社会学、城市美学、城市规划等。近年来，有学者开始将传播学的内容引入城市形象的学术研究中，于是城市形象传播开始被大家广泛讨论。在这些研究中，有一类研究的主要观点认为，大众媒介是城市形象传播的载体，大众通过媒介，直观地了解和认识一个城市的历史和现实。一直以来，一座城市进行自我推广的方法有很多，而其中尤以播放城市形象宣传片这种方式最为普遍。

2011年4月，“十大纪录片导演《看佛山》”活动在广东省佛山市启动，该活动是由佛山市委宣传部、佛山传媒集团主办，佛山电视台策划举办的影视创作活动。邀请到了国内十位著名纪录片导演，从十个不同的角度展开创作，试图为外界开启一扇认识佛山的窗口，通过纪录片向公众展示佛山市的历史文化。《看佛山》发布以来，在各界产生了极大的反响，在成功地对外推广了佛山形象的同时，也大大增加了佛山市民的归属感和凝聚力。《看佛山》的成功，让我们开始思考这样的问题：纪录片和传统宣传片相比，在城市形象推广方面是否存在优势？纪录片是否可以成为一座城市新的推广路径？

一 概述

（一）城市形象宣传片

自1999年中国第一个城市宣传片——威海城市宣传片^[1]出现在荧屏开始，城市宣传片逐渐走入人们的视野。之后经过“北京申奥宣传片”、“上海申博宣传片”的洗礼，城市宣传片的概念和形象深入人心，很多国内城市也纷纷开始跟风拍摄。2011年《中国国家形象宣传片》在纽约时代广场的投放，更是将公众的视线直接聚焦在了城市宣传片的身上，一时成为社会热议的话题。

作为一个城市政治、经济、文化等各方面形象浓缩表现的一种艺术形式，城市宣传片在社会生活中有着巨大的功能。它不仅是一个城市对内寻求社会认同、成员归属感和形成内部凝聚力的有效途径，也是城市对外宣传、寻求外界了解与认知、吸引游客或投资的有益手段，更是一个城市走向世界、进行跨文化传播、促进交流与合作的沟通载体。

与政府常规的宣传物和传播形式不同的是，城市宣传片属于“软性”宣传品，它摒弃了“说教式”的传播方式，运用自然、人文等众多视觉符号形象来展现一座城市社会生活的方方面面，从而间接地达到宣传目的。此外，城市宣传片由于受时间的限制，往往在内容表达上高度浓缩，常以一些特定的符号来指代特殊的意义：如以年轻人来代表城市的青春活力，以孩童来喻示城市的未来，从而力求在最短的时间内表达最多的内容。当然，城市宣传片最本质的特点在于“功利性”，不管其表现手法是否是软性的，拍摄城市宣传片的初衷都是为了最终促进城市的发展和进步：或是促进当地的旅游业，或是招商引资，或是配合大型活动，或是促进交流沟通，提高城市的国际影响力。

经过十多年的发展，中国的城市宣传片取得了一定的成绩，涌现出了一些较有影响力的作品，如张艺谋的“印象系列”、《成都，一座来了就不想离开的城市》、《金陵节拍》、《水韵江苏》和投放到纽约时代广场的《上海》等。不过与此同时我们也应注意到，中国的城市宣传片出现了很多的问题。首先，最突出的就是内容的“千篇一律”，很多城市管理者看到了城市宣传片的巨大功效，纷纷投资拍摄以显政绩，然而最终作品往往在内容上几近雷同，如为了表现城市的现代化总是用高楼大厦的镜头；表现人民的生活状态则都是一张张的笑脸；表现城市的历史就拍几个古建筑和老人。这造成作品与作品之间区别度弱，缺少个性和识别元素，传播效果也就大打折扣。其次，在表现手法上，国内大多数城市宣传片缺少新意，手法单一，总是以“主人”的态势来介绍自家特色，不免陷入“王婆卖瓜，自卖自夸”的尴尬境地，也常常引起观众的审美疲劳。最后，在宣传片的城市定位上则缺少唯一性，很多城市标榜的“生态城市”、“山水城市”和“国际大都市”的城市定位似乎换到其他类似的城市上都可以奏效，不具备排他性，自然也就没了特色，形不成吸引力。此外，内容诉求过多、传播渠道单一、传播效果延续性差也是国内城市宣传片面临的几大问题。

（二）城市纪录片概述

随着国家对纪录片产业的日益重视和扶持，中国纪录片产业获得了高速发展，