纪录片作为一种重要的文化传播载体，其传播渠道和传播方式是近年来人们关注的焦点。如何让纪录片传播取得更好的效果，是纪录片学界和业界亟待解决的难题。Web 2.0的出现，给纪录片传播带来了崭新的空间。

Web 2.0是相对Web 1.0的新的一类互联网应用的统称。Web 2.0注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。所谓网站内容的制造者是说互联网上的每一个用户不再仅仅是互联网的读者，同时也成为互联网的作者，由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展。

随着互联网的发展，纪录片的传播途径有了新的拓展，互联网的广阔空间给纪录片的传播环境带来了机遇，微纪录片的形式也应运而生，短小精悍，易于在互联网上传播观看。这些纪录片作品的篇幅都极短，单集全部是5分钟到10分钟的篇幅，从长度上与以往的纪录片体量大不相同；但是，从内容创作手段、叙事风格上看，又是很精良的纪录片操作手法。相较传统纪录片，微纪录片更专注于在有限的时间内传达最有价值的信息，而后通过丰富的输出终端渗透传播，信息可以更快速地传播扩散，以满足当前用户需求碎片化的特性。“语路”计划是这其中一个代表作品。

一 “语路”计划研究背景

（一）活动背景及效果

2010年11月16日，为了宣传“Keep Walking永远向前”的品牌精神，苏格兰威士忌品牌——尊尼获加在北京正式启动“语路”计划。《语路》纪录片由12部短纪录片构成，总长87分钟。主办方在新浪网建立了自己的官方博客，并且在新浪微博、土豆网、豆瓣设有主页。贾樟柯执导的以潘石屹为主人公的纪录片更是作为电视广告片（TVC）在全国电视平台上播放。官方博客和韩寒视频有超过百万的浏览量，各大门户网站转载并评论。由韩寒发起的关于中国人这一代人有没有梦想的投票，引发了网络讨论，在土豆网上韩寒《我们的梦想是如何歇菜的》的视频点击率达到7972883次。这场活动激发了一场文化辩论，在线评论总数达到3400万条，相当于170万小时的消费者参与时间。韩寒在网上所引发的辩论，促使1070万人发表评论或分享内容。

除了短片以外，完整的长片也获邀在众多亚洲电影节上放映。《语路》纪录片先后入围香港电影节、上海电影节及云之南纪录影像展，并入围2011年第16届釜山电影节与第12届东京银座电影节，在国际影坛上受到肯定。同时，《语路》获得“艾菲奖”数字营销大奖以及“中国互动网络广告创意奖”视频广告银奖。跨界电影、广告、互联网，让《语路》成为新兴的微纪录片的代表之作，实现了创作与品牌的共赢。

（二）制作团队

从1995年开始独立电影工作起，贾樟柯作为中国第六代导演的代表，拍摄过纪录片《公共场所》、《狗的状况》、《东》、《无用》、《海上传奇》。他的故事片《二十四城记》更是以访谈的纪实形式讲述整个故事。贾樟柯始终保持着纪实风格，关注社会最普通的人群，以现实主义的手法叙述生活。

贾樟柯亲自执导其中两部短片，并监制6位中国新锐导演的短片拍摄和制作。短片中，以商业、艺术、公益领域的12名杰出人士作为微纪录片的主角。《语路》以纪实的手法，记录了他们在生活中的酸甜苦辣，让他们讲述自己不为人知的梦想故事。

贾樟柯的《语路》是集体创作的杰作，6位青年导演分别为：陈翠梅、陈涛、陈挚恒、宋方、王子昭、卫铁。摄影师是洛杉矶影评人协会最佳摄影奖得主余力为，录音指导为贾樟柯《三峡好人》的录音师张阳，灯光师则是《花样年华》、《2046》的灯光指导黄志明，三次金马最佳音乐奖得主、台湾音乐人林强为其配乐，其创意是由百比赫中国团队和奥美上海360度团队完成。

二 “语路”计划传播策略分析

（一）媒介分析：新媒体作为主要传播渠道

从2008年开始，部分类型化网站设置了纪录片专区，如良友纪录门户网站开始运营。2010年，随着资本市场对视频网站的看好，纪录片与新媒体开始有了新的合作空间。搜狐高清纪录片频道主办“搜狐全球华人纪录片互联网盛典”活动，向海内外华人征集纪录片作品，奇艺网、央视网与也开通纪录片频道，进军纪录片市场。与之同步的，是社会化媒体的兴盛，视频网站和社会化媒体成为纪录片在新媒体传播的主要路径。

“语路”计划的媒体平台主要阵地选择了新浪微博，粉丝的链式传播、主动传播效果，让微纪录片取得关