2007年以来，杭州都市圈商贸发展坚持以科学发展观为指导，以统筹城乡为核心，以“扩内需、促消费、惠民生”为主线，加快转型升级，区域一体化格局逐步形成。五年来，面对复杂多变的国内外形势，杭州都市圈各城市结合实际，认真贯彻落实国家实施的一系列搞活流通、扩大内需的政策措施，消费品市场保持快速增长，消费总量连创新高，城乡流通网络更趋健全，消费热点不断涌现，消费环境进一步改善。

一 杭州都市圈商贸发展五年总体概况及主要特征

（一）杭州都市圈商贸发展运行总体概况

根据各地统计公报显示，2007年以来，杭州都市圈内各城市社会消费品零售总额保持快速增长，消费总量连创新高。自2006年末达到2256.53亿元之后，历年增量不断扩大，2007～2011年平均增速达到17.8%。2011年，浙江省实现社会消费品零售总额11930.6亿元，同比增长17.4%；杭州都市圈四城市社会消费品零售总额合计突破5000亿元大关，达到5113.57亿元，同比增长18.5%，增幅比浙江省快1.1个百分点，占浙江省社会消费品零售总额的42.86%。

分城市看，杭州都市圈四城市社会消费品零售总额和增长速度呈阶梯分布。综合历年数据计算，杭州和绍兴五年平均增速均为18.0%，高于四城市平均增速0.2个百分点；嘉兴和湖州五年平均增速分别为17.2%和17.4%，稍落后于四城市平均增速。2011年末，杭州的社会消费品零售总额达到2548.36亿元，同比增长18.7%，占据四城市社会消费品零售总额的半壁江山，位居第一位；绍兴突破千亿元大关，达到1006.75亿元，同比增长18.0%，位居第二位；嘉兴和湖州也继续保持快速增长，分别达到948.57亿元和609.89亿元，同比增长分别为18.7%和18.2%，分列第三位和第四位（见表1）。

表1 社会消费品零售总额统计

分行业看，批发零售业的增长快于住宿餐饮业。2007～2011年，批发零售业年平均增长18.2%，住宿餐饮业年平均增长17.1%，批发零售业快于住宿餐饮业1.1个百分点。2011年，浙江省批发零售业实现10680.4亿元，同比增长17.3%；住宿餐饮业实现1250.2亿元，同比增长18.4%；同期四城市批发零售业和住宿餐饮业保持了同步增长，分别达到4589.86亿元和523.72亿元，增幅皆为18.5%，增幅分别高于浙江省1.2和0.1个百分点（见表2、表3）。

表2 批发零售业统计

表3 住宿餐饮业统计

从城乡结构看，城镇增长快于乡村。2011年统计数据显示，浙江省城镇社会消费品零售总额为10025.2亿元，同比增长17.6%；乡村社会消费品零售总额为1905.4亿元，同比增长16.3%。同期，四城市城镇社会消费品零售总额为4548.31亿元，同比增长18.7%；乡村社会消费品零售总额为565.25亿元，同比增长17.5%。城镇快于乡村1.2个百分点；增幅分别高于浙江省1.1和1.2个百分点（见表4）。

表4 2011年城镇和乡村社会消费品零售总额统计

（二）杭州都市圈商贸发展结构主要特征

1.百货超市平稳增长

五年来，杭州都市圈内传统的大型百货超市企业销售额实现了平稳较快增长。据长三角城市市场信息协作网的监测数据显示，2007～2011年，21家大型单体商场销售年均增长11.1%。其中，嘉兴和绍兴发展速度较快，年均增长分别达到16.9%和13.8%。杭州市最大的6家超市五年平均增速为12.7%。数据显示，在经历十几年高速发展之后，传统百货业市场逐渐饱和，增速开始放缓，对社会消费品市场的拉动作用有所下降。

2.住宿餐饮业持续繁荣

随着经济和社会各项事业的稳步发展，特别是旅游业的快速发展，杭州都市圈四城市住宿餐饮业保持了持续繁荣发展。2011年，住宿餐饮业总收入达到523.72亿元，是2006年的2.2倍，年平均增长17.1%。杭州更是一枝独秀，领跑都市圈，五年平均增幅高达18.0%。2010年12月16日，杭州成功加冕“中国休闲美食之都”称号；2011年，西湖又成功申遗，进一步助推杭州及周边城市住宿餐饮业的兴旺发展。嘉兴住宿餐饮业五年连续两位数增长，2011年住宿餐饮业零售额100.57亿元，增长19.8%。2011年，嘉兴参加了浙江省商务厅组织的“诗画江南、美食浙江”为主题的“2011浙江美食台湾行”活动，向台湾同胞展示了嘉兴美食悠久的历史和精湛的技艺，嘉兴制作的“菱花棹歌宴”得到台湾新闻界和民众的好评。

3.中高档商品消费增长迅猛

五年来，杭州、绍兴、嘉兴和湖州的经济保持持续快速发展，带动城乡居民收入快速增长。2011年末，四城市城镇居民的可