北京地区动画产业依托奥运理念，在北京市各级政府的积极推动下，在动画企业的积极参与下，坚持正确创作导向和产业化发展方向，使得动画产业在生产数量、艺术质量、市场效果、产业布局等方面都取得了显著成绩。

一 北京地区动画产业发展的基本现状和主要特点

2008～2009年北京地区动画产业的发展，可以分为奥运前和奥运后两个阶段。奥运前，主要以“奥运”为中心进行动画制作和衍生产品开发，这为“后奥运”时代动画产业的发展提供了难得的机遇；奥运后，借奥运优势，细化了产业政策，调整了产业结构，使得动画产业的发展速度加快并更加合理。

（一）以“奥运”为中心，拓展动画产业发展空间

奥运会体育盛会不但要向世界展示自己在经济、文化、科技、社会发展等方面取得的成就，还会利用举办奥运会所带来的强大需求，带动体育以及相关产业的快速发展，从而拉动本地区、本国经济的增长。因此，我国申奥成功，就意味着奥运会必将为北京地区动画产业提供广阔发展空间、为动画创作提供良好机遇，同时也预示着北京地区的动画制作、播映、发行，将围绕“奥运”主题展开。

1.“奥运”丰富了动画创作题材

奥运会举办前，奥运题材的电视动画作品不断涌现，其中以北京卡酷的《福娃奥运漫游记》和央视动画公司的《福娃五连环》、《福娃：超时空任务》三部影响最大；其他奥运题材电视动画作品有《金牌熊猫》、《奥运奇闻》、《大话奥运》等。唯一一部奥运题材的动画电影《真功夫之奥运在我家》由北京其卡通原创和制作，一上映就引起广泛的社会反响，获得极佳的票房成绩。这显示出奥运对国产动画的积极影响，以及动画行业市场意识的增强。

2.“奥运”促使图书和音像出版快速发展

奥运会加大了对图书图片音像出版和版权贸易的需求，也为与奥运主题相关的动画产品提供了广阔的发行空间和市场。北京地区通过举办春秋两季国际版权展示会和新年拍卖会，进一步培育了北京版权交易品牌。北京图书节、北京国际图书博览会的举办，为出版文化活动搭建了平台。

3.“奥运”进一步提升我国版权保护意识

奥运会严格的知识产权法规和维权机制，影响和提升了民众的知识产权意识。为满足奥运需求，促进版权贸易发展，北京重点建设了版权国际交易中心、数字版权登记中心和版权资源中心等版权交易平台，这些措施有助于完善动画版权保障体系、增强动画版权保护意识。

4.“奥运”为开发动画衍生品带来了机遇

“奥运”对北京乃至中国动画产业的影响力，还集中体现在对衍生产品开发环节的完善上。我国目前还没有形成动画产品的消费观念，但是“福娃”纪念品和卡通玩具在全国各地尤其是北京地区的热销，不仅有助于养成民众的动画产品消费习惯，还对动画衍生产品的开发和销售起到了一定的推动作用。奥运吉祥物衍生产品的创意设计、制作以及销售发行的成功，不仅可以形成一个衍生产品行业的“生力军团”，还可以起到示范作用。

5.“奥运”拓展了新媒体动画产品消费空间

奥运期间，多数人是通过各种接收终端收看赛事转播的。除家庭电视外，网络电视、手机、掌上电脑、车载电视等移动媒体成为百姓收看奥运转播的主要工具。随着奥运赛事转播，这些新型媒体渐渐被百姓接受，拓宽了动画产品的播出渠道。如动画节目“绿豆蛙”滚动播放，具有良好的示范作用。

（二）后“奥运”时代细化了产业政策、调整了产业结构

受到“后奥运”经济助推力的影响，北京各项文化产业政策得到了细化，产业结构进行了调整，进入了一个蓬勃发展的新时期。

1.产业政策逐步明确，产业布局日趋合理

2008～2009年北京相继出台了《北京市文化创意产业贷款贴息管理办法（试行）》、《北京市文化创意产业担保资金管理办法（试行）》、《北京市关于支持网络游戏产业发展的实施办法（试行）》、《北京市关于支持影视动画产业发展的实施办法（试行）》、《北京市文化创意产业创业投资引导基金管理暂行办法》、《动画企业认定管理办法（试行）》、《北京市动画企业认定管理工作实施方案》。这些政策的出台极大地促进了北京地区动画产业的发展。

特别是2009年6月生效实施的《北京市关于支持中国动画游戏城发展的实施办法（试行）》、《北京市关于支持网络游戏产业发展的实施办法（试行）》和《北京市关