非物质文化遗产融入旅游产业是旅游业的一个发展趋势。但其利弊共存：处理得当，则相得益彰；处理不当，则两败俱伤。非物质文化遗产的旅游开发，涉及众多利益相关主体，如传承人、政府、开发商、消费者、社区、专家、媒体、民间社团等。这些利益主体的利益诉求各不相同，互相博弈，互相制衡，从而构成复杂的利益主体关系圈。为了寻求非物质文化遗产保护和旅游开发双赢的目标，应平衡各利益主体的需求，以利益机制调动各利益主体，引导他们在正确地追求自身利益的同时，积极投身于非物质文化遗产的保护与传承。

一 北京非物质文化遗产旅游开发现状

文化是旅游资源的重要内涵，而非物质文化遗产有着重要的历史、艺术和科学价值，是传承中华民族文化的载体，具有重要的旅游经济价值。北京非物质文化遗产资源具有总量较大、类型繁多、分布广泛的特点。^[1]其旅游开发现状如下。

（一）旅游资源价值较高

非物质文化遗产因其具有独特的文化特性，是重要的旅游资源。北京市拥有74项国家级非物质文化遗产项目，分布在十大类非物质文化遗产类别中，旅游开发价值较高。首先，表演艺术类遗产本身的艺术效果较强，受人喜爱，旅游客源市场有保证，可开发的旅游产品类型有观赏型、参与型旅游产品。如昆曲、京剧、天桥摔跤等已成为重要的休闲旅游娱乐项目。其次，传统技艺类资源旅游开发前景看好，它们主要应用于旅游商品开发，是旅游购物的对象，在旅游收入中占有举足轻重的地位。还可应用于游览观光型旅游产品的开发，成为旅游观光的对象。再次，民间文学类资源对于旅游的辅助作用巨大，节庆民俗类资源中部分资源的旅游开发市场规模较大，如厂甸庙会，有一定的群众基础，旅游开发后的旅游效应相对较高。最后，知识实践类中的传统医药特色明显。如同仁堂中医药。

非物质文化遗产虽拥有深厚的文化底蕴，但并不是每项非物质文化遗产项目都适合大量开发、投入旅游市场。例如，玉雕的重要材料玉石是稀有的一次性资源。目前，国内一些大型的玉器厂都遭遇原料紧缺的问题，大批量开发受到严重的限制。

（二）旅游开发积极性高

随着北京市旅游业的迅速发展，旅游市场规模的不断扩大，越来越多的非物质文化遗产传承人希望借助旅游市场这一平台，实现遗产的广泛推广，进行旅游开发的积极性很高，并已通过一些渠道与旅游局的相关部门或企业，开展了多种形式的旅游合作。例如，宣武区旅游局邀请当地旅行社大力推介厂甸庙会；很多传统手工技艺类企业以前店后厂的模式吸引旅游者进行观光、游览与体验。也有非物质文化遗产企业不愿意加入到旅游市场中来，对旅游市场开发不感兴趣。例如，北京同仁堂集团目前还没有考虑进入旅游市场，因此，也不考虑旅游产品开发。

（三）旅游开发主体多元化

1.企业运作

大部分非物质文化遗产的旅游开发已采取完全的企业运作模式，最典型的是传统手工技艺类非物质文化遗产项目，如百年老字号企业中国全聚德（集团）股份有限公司、北京市荣宝斋、北京瑞蚨祥绸布店有限责任公司、北京内联升鞋业有限公司等。在杂技与竞技类非物质文化遗产类中，也有一些以企业运作模式重新获得了生机，如北京付氏天桥宝三民俗文化艺术团主要以中幡、艺术摔跤、硬气功、拉洋片、双簧、古典戏法为主。此外，北京皇家粮仓、景泰蓝生产经营企业都以成熟的企业运作模式开展旅游开发，取得了较好的经济效益。

2.政府介入

政府参与非物质文化遗产的旅游开发，起到有力的推动作用。例如，2001年，由宣武区政府成立的京都公司来策划每年的厂甸庙会，宣武区政府作为组织者每年都投入上百万元，以推动厂甸庙会的发展。政府的介入使厂甸庙会得以以崭新的面貌、深厚的民俗文化内涵出现在京城百姓面前。

3.个体小作坊运作

由于传承人流失或资金严重缺乏等原因，一些非物质文化遗产的传承受到严重威胁。某些传承人在自家简陋的小作坊中独自勉强维持，如北京“瞎掰”（鲁班枕）制作技艺，条件极其恶劣，目前只有一位传承人，其技艺的保护与传承成了重要的问题。

（四）客源市场多层次化

非物质文化遗产的历史成因、文化特色不同，其受众群体也不同，对客源市场结构产生影响。目前，对非物质文化遗产有较大需求的群体主要有非物质文化遗产的爱好者