在中国电视节目市场上，影视剧、娱乐节目和新闻节目被视为提高收视率和广告收入的三大法宝。它们对于竞争的重要性已毋庸赘言。但是，说到纪录片，就不一定所有的人都能认识到它的价值，更谈不上如何利用它的价值了。这也是纪录片节目在电视节目制作和播出市场长期处于配角地位的原因之一。作为电视节目的重要内容，纪录片和影视剧、综艺节目以及新闻节目相比，其价值就像红酒，虽然可能没有啤酒普及和巨大的销售规模，但是，纪录片自身价值和开发价值却不一定比啤酒小。问题只在于如何认识、如何经营它。笔者认为，作为电视节目的重要品种之一，纪录片既有其他电视节目的市场共性，也有纪录片产业自身的特殊性。本文提出打造和完善纪录片的产业链，就是希望在深刻认识和遵循纪录片产业发展特殊性的基础上，充分发挥纪录片产业的市场共性。

一 中国要大力发展纪录片产业

中国的纪录片要想有所成就，必须充分认识纪录片产业发展的时代背景和市场背景，了解纪录片产业发展的必然性和必要性。简要地说，可以从三个方面对此加以认识。

（一）国际传播竞争的需要

人类社会是在不断竞争中发展和完善自己的。从宏观上来说，国际竞争在不同的阶段具有不同的特征：20世纪50年代之前，国际竞争以军事手段为主，不同国家或军事集团之间经常大打出手；东西方冷战结束以后，国际竞争以经济手段为主（苏联可以说是被自身的经济问题拖垮的）；进入21世纪以后，国际竞争又进入了一个以文化（包括技术）为主要竞争手段的新时代。文化传播能力成了一个国家软实力的象征。在卫星传播技术和互联网传播技术的大力推动下，以往看上去高不可攀、大不可握的国际传播在今天简直是“江水细如绳，湓城小于掌”（白居易诗），像“村际”传播一样容易了。因此，每个国家和民族都希望通过文化传播的方式，把自己的价值观念、生活方式、人文历史和自然风光等介绍给其他国家或民族。但是，每个人或每个国家都想做的事却不是每个人或每个国家都能做得到的。美国为代表的西方国家携其强大的经济实力和市场机制的灵活性，早已在文化传播市场的各个制高点上占据了有利的位置，无论是虚拟类的影视剧和娱乐节目，还是真实类的新闻与纪录片节目，在全球交易市场上都占据了大半的份额。即便是在纪录片交易方面也是如此。据国家有关部门统计，在每年我国各级电视台播出的纪录片中，来自境外的纪录片总长达到了1.5万～2万小时，而国产纪录片总量只有区区1000小时。中国的纪录片在国内的播出情况尚且如此，在国外市场上的境况也就可想而知了。事实上，由于其既没有影视剧和娱乐节目在宣扬西方生活方式和价值观方面的露骨，也没有新闻节目在政治和意识形态方面的高度敏感性，且往往披上真实甚至科普的外衣，纪录片已成为攻破各个国家文化市场壁垒的利器，越来越受到重视。这也是美国播放纪录片较多的探索频道、国家地理频道等为什么在全世界（包括中国）被广泛接受的主要原因。鉴于此，中国的电视节目要想在壁垒密布、竞争激烈的国际市场上取得事半功倍之效，外柔内刚的纪录片当可大有作为。

（二）电视内容竞争的需要

在传播渠道越来越多样化甚至传输资源相对过剩的今天，一个国家内容产业发达的程度将决定其整个媒介产业在国内外市场竞争中的实力。对电视产业来说，内容产业就是电视节目生产、流通、消费和经营等各个要素环节的有机合成。电视节目主要有两大类别：一类是以影视剧和综艺节目为代表的虚拟性节目；另一类是以新闻和纪录片为代表的真实性节目。就与市场的接近性来说，虚拟性节目的商业性和工业化程度明显高于真实性节目。但这并不表明后者的重要性或商业价值比前者低。国内外大量的收视数据表明，虽然在收视率和收视规模上虚拟类节目经常占据上风，但在收视人群的质量和代表性上，真实性节目每每风景独好。也就是说，真实类节目的观众更加成熟、更有思想、更有消费能力、更有社会影响力。近年来，电视台的纪录片栏目和纪实频道不断出现，中央电视台也在2011年1月1日专门开通了纪录片频道。纪录片节目乃至各种“真人秀”、“生活秀”节目的行情不断看涨。各家电视台或频道的节目竞争从比影视剧、比娱乐、比虚假、比浮华，渐渐向比真实