2011年6月20日，由中国传媒大学中国纪录片研究中心历时2年研究开发的“纪录片综合评估系统”发布会暨纪录片产业发展与行业标准研讨会在京举行。会上介绍了该评估系统的研究缘起、研究方法、研究框架及研究意义。与会的业界专家学者就纪录片产业发展与行业标准进行了探讨，同时客观评价了该评估系统，并提出了针对该体系日后继续完善的意见和建议。

当前新媒介技术不断涌现，新的文化和媒介政策不断出台，中国传媒业进入了新的发展时期，伴随着中外对于纪录片理解交流的深入、国内纪录片频道开播，媒介数字化、传播平台多样化、受众细分等客观社会背景，作为文化产品之一的纪录片也面临着创新和改革的课题，课题之重点就是如何扩大影响力与传播力，如何迎接市场化的竞争挑战。纪录片的投资、制作方和发行方对产出比、社会效益和商业效益也提出了新的要求。同时，越来越多的业内人士和学者通过不断的观察和反思，意识到业界对中国纪录片的行业标准和评价存在的缺失，这在一定程度上影响了纪录片产业发展。基于此，中国传媒大学中国纪录片研究中心研发了纪录片综合评估系统，目的在于为制片方投资提供参考，对播出者提供意见和建议，同时可以为纪录片相关机构、政府管理部门、文化公司提供学术支持。

“纪录片综合评估系统”由三部分组成，分别为：纪录片作品综合评估系统、纪录片机构综合评估系统、纪录片从业人员信息平台及资质测评系统（见图1）。根据每套不同的指标系统，该评估系统试图对纪录片内容进行细分，并遵循可操作性、可比性、可跟踪性、动态性、系统性、层次性等设计原则进行指标设计。

图1 纪录片综合评估系统

中国传媒大学中国纪录片研究中心主任何苏六介绍，该系统具体的作用和意义在于：它首先将在纪录片评奖评优、行业评测、资质认证等领域发挥作用；其次可以在纪录片产业化过程中，为政府和业界提供一套较为科学的评估标准和评测体系，进一步规范行业管理，为政府相关纪录片产业化政策实施提供学术支持和量化标准；再次，该评估系统为中国纪录片的国际化传播提供了科学的参照体系；最后，评估系统所形成的较为完善并不断丰富的数据库，将为行业提供选择的空间，使得产业化背景下机构合作和人才管理更加科学化，并有据可循。

纪录片作品综合评估系统共设计了三套不同的评价指标体系，针对纪录片的项目提案、摄制完毕后的商业售卖进行各类效益、风险等评估，另外从学术的角度对纪录片作品也建立了一套完整的评价指标，即纪录片项目提案评估体系、纪录片作品商业评估体系、纪录片作品学术评估体系（见图2）。

图2 纪录片作品综合评估系统

纪录片项目提案评估体系是纪录片评估体系的实践应用之一。该评估体系主要从纪录片内容价值、制作机构、风险控制和市场预期四个方面来设立指标考察项目提案的合理性、科学性，从而最终决定是否采用该提案进行拍摄（见图3）。

图3 纪录片项目提案评估体系

纪录片作品商业评估体系，具体包含五大方面内容，分别为“选题价值”、“作品呈现”、“品牌与影响力”、“投资状况”与“市场预期”（见图4），从商业效益与开发的角度考察纪录片作品，尤其是针对正处于待售状态中的作品。

图4 纪录片作品商业评估体系

纪录片作品学术评估体系主要从学术的角度来考察纪录片作品。从内容、形式、价值入手，设立三项一级指标“选题价值”、“叙事策略”、“视听系统”（见图5），全面考察纪录片的价值、内容与制作。本体系不考虑纪录片在市场开发上带来的各种效益，更集中于纪录片本体的评价。本体系可应用于各类纪录片评奖活动。

图5 纪录片作品学术评估体系

纪录片机构综合评估系统以纪录片产业链条（生产—传播—营销）的划分为基础，在对纪录片相关机构基本资质进行统计的基础上，通过量化数据的方法，力图建立一套行业的规范和标准，对机构的生产、传播、营销过程及其能力进行监测度量（见图6），最终反映机构的综合水平及行业竞争力。该系统既有针对纪录片综合机构的制作能力、传播能力和营销能力的评估，也有针对专门的纪录片制作机构、纪录片传播机构、纪录片营销机构能力的评估。

图6 纪录片机构综合评估系统

纪录片从业人员信息平台及资质测评系统包括纪