随着科技日新月异的发展，新媒体的兴起将为媒体产业带来又一次变革，即报纸、广播、电视之后，以互联网为代表的新媒体正在逐渐改变着人们的生活方式。CMS（央视索福瑞）测量的全国电视市场规模显示，2010年全国电视观众人数约为12.5亿，城乡观众人均每天收看电视时长为2.5小时；CNNIC（中国互联网信息中心）的监测数据显示，2010年底，全国互联网网民已经达到了4.57亿，人均上网时间2.6小时^[1]。而2005年我国电视观众人数为11.9亿，网民数量仅为1.1亿。5年的时间内，电视观众人数仅仅增加0.6亿，而网民人数则增加3.47亿。从数字上可以得出的结论是：电视的观众已接近饱和，而互联网用户发展潜力巨大。

新媒体兴盛带动了视频网站的迅速发展。视频网站的出现改变了人们观看影像的方式，也给传统电视业带来了极大的冲击。越来越多的人在互联网上观看电视剧、电影；年轻人逐渐远离他们曾经钟爱的电视，选择以电脑屏、手机屏、平板电脑屏作为他们获取视听产品的新途径。随着他们年龄的增长和消费水平的提高，这种改变将在未来更加深刻地影响媒介发展的走势。

新媒体是一个相对的概念，随着时间的发展和科技的进步，新媒体的概念也在不断改变。本文中所指的新媒体，指的是以视频网站为主要代表的网络媒介形态。视频网站的出现，改变了传统电视媒体只能以线性播出的缺憾，互联网视频内容海量、播放环境多样、自主选择性强，打破线性规律，可以快进或跳跃观看……多种区别于传统电视的用户体验优势让视频网站被更多的人所接受。影视产品也在互联网上释放了更多能量，这里面，就包括纪录片。

近年来，受收视率的压力，纪录片在电视媒体的表现并不尽如人意。各电视台黄金时段主要被电视剧和娱乐类节目所占据，想要观看到纪录片实为不易，即便看到了纪录片，也未必是个体观众所钟爱的题材或作品。2011年，央视纪录频道开播，迈出了纪录片产业化重要的一步，但相比于纪录片产业发达的国家，我国在纪录片领域仍然仍存在较大差距。2010年，我国拥有全国性的纪实频道2家，地面频道为5家，频道数量总和，也比不过美国探索集团所拥有的纪录片频道数量，而像探索频道这样的商业化纪录片公司，在美国就有三家。

受制于体制、政策、市场等多方面原因，电视产品中最具艺术价值的纪录片，在现有的电视媒介环境中受限颇多。但是网络的出现，改变了纪录片的生存空间。资本的自由出入让网络媒体有着更灵活的企业制度和更商业的运作方式。长尾理论也说明，“冷门商品”受益于互联网的无限空间，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。如果把足够多的非热门产品组合到一起，实际上就可以形成一个堪与热门市场相匹敌的大市场^[2]。这些都为纪录片在这片土壤上的生根、发芽，提供了坚实的基础。近两年，中国视频网站市场的竞争愈发激烈，纪录片也成为这场战役中重要的战场之一。

目前，纪录片在新媒体领域蓬勃兴起，发展迅速。研究新媒体环境下纪录片的发展情况，既离不开微观的个案，也离不开宏观的鸟瞰。在此，笔者从样式、态势、趋势三方面进行梳理和分析。样式，从个体形式出发，阐述纪录片在新媒体环境中的产品样式；态势，从制作和传播出发，阐述新媒体对纪录片产业链带来的改变；趋势，从对未来的展望出发，阐述新媒体环境下，纪录片发展的多种可能性。

一 样式：多种新媒体样式并存，发展迅速

（一）多家视频网站开设纪录片频道

截至2011年7月，多家视频网站开设了纪录片频道或纪实频道。传统的四大门户网站新浪、搜狐、腾讯、网易均开设了纪录片频道。其中，搜狐视频纪录片频道在频道建设和品牌塑造上取得了一定的成绩，与其他3家相比处于领先的地位。2010年底搜狐视频举办“全球华人纪录片互联网盛典”，让新媒体同纪录片联姻从线上走到了线下；网易和腾讯也分别开设了纪实类频道；而新浪视频的纪录片只有影片的罗列，缺少系统的编排和专题的设置，相对于其他三家处于落后的位置。

传统媒体在纪录片领域也不甘落后，中国网络电视台纪实台依托中央电视台大量的纪录片资源，提供了众多独家纪录片，存储量巨大。中央电视台音像资料馆保存着中央电视台的海量影像资料，纪实台正利用这一独家优势，将老纪录片进行重新编播，延长