上海纪实频道成立于2002年1月1日，是中国第一家专业纪录片频道，继成功打造第一档品牌纪录片栏目——《纪录片编辑室》后，上海电视台再次树立起了一道纪录片行业的标杆。上海纪实频道成立近十年，从节目到栏目再到频道，历经多次改革，不断探索着中国纪录片的品牌化、市场化、国际化道路。

一 频道运营理念

上海纪实频道在2009年成立了“真实传媒有限公司”，但目前纪实频道并没有从真正意义上实现公司化的运营。因此，在其运营理念上和2002年开创以来一样，一直保持着作为一个地面频道的运作模式，即依靠稳固的目标观众群（35～55岁的消费能力、知识水准和社会地位较高的男性）来做广告经营。但是这样的经营有一定的局限型，不利于长远发展。目前纪实频道也在逐步进行战略转移，即通过扩充自己的自制节目量，作为内容供应商，打造并扩充自己的传播平台。

二 核心竞争力

从市场上讲，纪实频道的三个特点使其得以立足于当前的收视竞争之下。其一是稳固的、较高素质的收视人群；其二是其在社会以及专业领域内良好的口碑，即多年以来经营的品牌效益；其三也是得天独厚的一点，纪实频道在上海地区具有独特的地位，形成了电视的文化地标，其影响力甚至超过了平面媒体。

从区域的经济文化水平来看，上海作为全国经济中心城市，区位优势得天独厚，这里云集的各界精英有着较高的经济收入，同时也具有良好的教育水平和文化素质。对于电视，他们不仅出于娱乐需求，也希望通过电视来获得知识积累，富有知识性与文化品位的纪录片成为他们关注的焦点之一，这类人群对纪录片的规模化播出有一定需要。另外，上海电视台在数字电视内容、技术及运营等方面探索多年，所奠定的坚实基础，也为上海纪实频道的发展提供了便利的条件。

不过，纪实频道收视人口覆盖面小，严重限制了它的生存空间。如何争取更大的生存空间是所面临的一大课题。

三 品牌建设

2010年，纪实频道在品牌建设、提升核心竞争力、推广纪录片文化方面做出重要尝试，频道和上海电视节合作联袂推出“MIDA白玉兰国际纪录片奖”系列活动，MIDA是前15届上海电视节纪录片评奖单元的延续，也是真实传媒自2006年起推出的“真实中国·导演计划”的延续。作为上海电视节的主体单元，除MIDA导演计划外，MIDA还包括MIDA纪录片奖、MIDA影展和EAA（欧美亚）纪录片论坛，整体关注纪录片产业链的打造，为纪录片导演们提供一系列资金、平台和渠道支持。

2010年，上海纪实频道在中国传媒投资年会上被评为“2010中国最具投资潜力媒体”；在由《中国广播影视》主办的“TV地标（2010）全国地面电视媒体综合实力调研成果”中获“年度最具专业创新力地面频道”。

在调研中发现，从频道总监到制片人都一致认为纪实频道还没有形成品牌，也一致认同品牌是频道追求的目标。从品牌产品跨越到品牌企业，再从品牌企业跨越到品牌经济，这是目前国内企业品牌建设的一个完整流程。如果用这个流程来衡量纪实频道，目前频道正在同步进行品牌产品和品牌企业的塑造，举措包括精品栏目、纪录大片的制作，以及“MIDA白玉兰国际纪录片奖”等系列活动的举办。

打造品牌的过程，也是企业核心竞争力的一个发展过程。按照麦肯锡咨询公司的观点，核心竞争力具有三个明显特征：其一，对知识、技能、资源的独到整合控制能力；其二，具有明显的竞争优势，即较强的竞争差异性，良好的扩展应用潜力；其三，竞争对手难以模仿，也无法交易，依附于企业文化而存在。如果用这三个标准分别去衡量美国探索频道和上海纪实频道，二者在核心竞争力上的差距显而易见。这三个标准也正是纪实频道提升自身核心竞争力的努力方向。

综上所述，上海纪实频道已经初步具备中国纪录片专业化频道新形态的雏形，频道更大的进步将受到中国电视环境、纪录片市场条件，以及频道自身体制的制约和影响，中国的纪录片迈向真正的繁荣尚需时日，上海纪实频道的积极热情、拓荒探索意义非凡。

四 项目运营成功案例

（一）经典栏目案例分析——《档案》

《档案》栏目是上海纪实频道推出的历史题材剧情类纪录片的日播栏目。节目围绕历史题材，重现真实故事，讲究悬念和情节，打造历史剧情类纪录片新天地。目前节目以自制、联合制作为主，集国内优秀历史类纪录片之大成，强