长三角中小企业是长三角区域一体化最为活跃的因素和最重要的推动力量，受国际金融危机影响，长三角中小企业遭遇到自改革开放以来最为严峻的考验，外需不足、原材料涨价、劳动力成本高企不下和融资困难等一系列问题同时并发，一大批中小企业因此陷入困境，有的被迫倒闭，有的处于待工阶段。长三角经济增速从未有过地趋缓，慢于中西部地区，但在2009年前三季度，企稳回升明显，长三角地区GDP总量4.18万亿元，增长9.4%，增幅高于上半年1.1个百分点，高于全国1.7个百分点。16个城市GDP增速全面回升，浙江7市的回升幅度大于江苏8市，浙江7市平均增长7.8%，江苏8市平均增长11.7%，分别比上半年回升1.7和0.5个百分点。上海市经济增速由上半年的5.6%回升至7.1%，回升幅度高于长三角平均0.4个百分点。

在此背景下，长三角中小企业数量虽然增幅低于往年，但总体上依然保持增长势头，截至2008年底，上海中小企业数量达34.89万户；江苏省中小企业数首次跃上100万大关，私营企业数突破80万家，连续八年位居全国第一；浙江省中小企业数量达110万家，长三角中小企业数总量约为245万户，占全国中小企业总数18%；吸纳从业人员占长三角企业法人总数的80%以上，在长三角经济总量中占比达60%以上，总体上仍保持逆势上涨态势，基本面尚好。其中拥有自主知识品牌的企业，从调查来看，一般均呈现出巨大的成长空间，保持了强大的市场竞争力。江苏省明确提出在纺织、钢铁、轻工和有色金属等4个传统产业方面，大力推进品牌化，并制订了三年目标。通过品牌化，有效提高产品附加值，加快技术升级，淘汰落后产能，推行节能减排，实现产业振兴，对江苏乃至于长三角中小企业品牌建设带来良好的促进作用。

一 品牌经济与长三角中小企业品牌建设

表1 世界部分顶级奢侈品最前排行占有数

随着工业化水平的不断提高，产能过剩的现象越来越突出，经济全球化的一个重要特征，在目前以及今后相当长一个时期内，表现为品牌经济竞争。所谓一个企业、一个地区、一个国家之间的竞争，将突出地反映为品牌竞争。从我国目前品牌建设现状来说，与全球化时代的品牌经济的要求显示出较大距离。由于长期以来粗放型的经济发展模式，产品质量与营销方式粗陋化。从福布斯发布的七大类全球顶级奢侈品排序来看，中国还没有一项产品跻身其间。这七大类分别为珠宝、钢笔、腕表、雪茄、服装、手机、汽车和私人飞机。从国家分布来说，主要为欧美国家（见表1）。这些顶级奢侈品在中国市场上攻城略地，市场反映良好，网点数最多的是德国的万宝龙钢笔，在中国有45家专卖店以及45个销售店，约占其全球网点数的40%；英国的博柏利服装，在中国的专卖店为34家，约占其全球网点数的35%；意大利的范思哲服装，在中国的专卖店为15家，约占其全球网点数的22%。从这些数据分析，中国市场已成为世界奢侈品主要夺取的对象。长三角地区作为中国最富庶的地区之一，更是这些世界顶级奢侈品主要的销售场所，其中以上海为最。这些顶级奢侈品一般均有悠久的历史，瑞士腕表江诗丹顿创立于1755年。它们进入中国的时间绝大部分在20世纪90年代，即中国经济高速发展时期，长三角经济雄起的时期。

为应对国外品牌的攻城略地，中国积极实施品牌化战略。1994年，江泽民总书记在视察黑龙江牡丹江市的时候，提出“立民族志气，创世界名牌。”2001年，国务院批准成立了中国名牌战略推进委员会，提出“让中国名牌响遍全世界。”2002年，党的十六大报告明确提出：“要形成一批有实力的跨国企业和著名品牌。”一方面，长三角一批传统品牌在国外品牌的攻击下以及在产业转型和城市化的推进中，或销声匿迹，或奄奄一息；但另一方面，也有一部分传统品牌不仅保持了竞争力，而且有了长足发展；与此同时，随着新兴产业的兴起，形成了一批新品牌。2008年世界品牌实验室公布的世界品牌500强，中国入选数为15个，比2007年的12个增加3个，从2007年位列总数第八升至第七，处于上升阶段，但长三角没有一个。由此，可以清晰地看到在全球工业产品的价值链顶端长三角综合性国际竞争力明显处于弱势地位。长三角品牌建设与世界级品牌建设相距甚远。

在国内品牌排行中，长三角地区总体上处于前列。据统计，被评为中国最具价值商标500强中，长三角地区