北京、上海、广州三地展览市场经过多年发展，目前已经成为得到普遍认可的中国展览业“前三甲”城市，在展览会总量、规模、场馆建设、组展水平、展览效果等方面均处于国内领先地位，被业内人士称为“中国展览业的风向标”。因而，研究京、沪、穗三地展览市场不仅对指导京、沪、穗三地展览业发展具有重要价值，而且对从总体上把握全国展览业的运行态势同样具有重要意义。

一 京、沪、穗展览业发展概况分析

通常情况下，一个城市展览业发展的基本情况我们可以通过举办展览会的数量、展出的规模、涉及的行业类型、场馆数量以及展览会分布等客观数据加以反映。由于有些数据难以掌握，本文主要从以下三个方面展开分析。

（一）京、沪、穗展览会数量分析

根据对京、沪、穗三地主要展览场馆举办的展览会统计，2010年北京、上海和广州三地共举办了914场展览会（见图1），达到历史最高水平。与2009年比较，三地展览会总数量增加了77场，其中北京、上海、广州分别增加了47场、15场、15场。具体来看，上海共举办了384场，数量最多，占三地展览会总量的42%；其次是北京，举办了300场，占总量的33%；广州举办的展览会相对较少，为230场，占25%。从总体上来看，上海在展览会总量方面依然保持领先的优势地位，而北京、广州与之抗衡的力量相对较弱。不过，值得一提的是，与2008年和2009年比较，上海展览会数量所占比例逐年减少，而北京、广州的比例有所上升，三地展览会占总量比例的差距正在逐渐缩小。

图1 2010年京、沪、穗展览会总量对比

（二）京、沪、穗展览会行业类型比较

展览会的行业类型，不仅可以体现不同行业内展览会的发展水平以及行业对展览会的依存度，还可以反映出不同举办地城市的产业基础、消费基础以及贸易条件等方面的差异。总体来看，京、沪、穗三地展览会的行业类型各有特色。

在北京，教育/培训/艺术类型的展览会以显著优势位居首位（见表1），房产/建筑/装潢与化工/环保/能源类展会紧随其后，生物/医药/保健、汽车/交通工具、食品/饮料/酒、影视/娱乐/体育/首饰/美容/化妆品、通信/通讯/电子、机械/工业/加工、旅游/酒店/餐饮类展会占据前十位。

在上海，化工/能源/环保、工业/机械/加工类展会依然稳居前两位。房产/建筑/装潢类展会在2010年举办的数量继续减少，退出前三位的行列。特别值得注意的是，教育/培训/艺术类展会异军突起，由2009年的十名以外跃居第三位，其他行业类型基本保持稳定。

广州由于产业经济结构转型，展览会类型结构发生了变化。与以往展览会集中在制造行业的分布态势不同，2010年广州举办的所有展会中，接近终端消费者的展览会，如食品/饮料/酒、服饰/皮革/纺织、玩具/礼品/工艺品三种类型，其年度数量排名较2009年均有所上升，而工业/机械/加工、汽车/交通工具、化工/能源/环保三种类型均有所下降，但依然保持在前十位的行列。

表1 2010年京、沪、穗展览会行业类型对比

（三）京、沪、穗展览场馆数量及展览面积

根据中国会展网统计，截止到2010年，京、沪、穗三地专业展览场馆的数量共有32家（见表2）。^[1]具体来看，北京共有13家展览馆，展览总面积达83.14万平方米，其中，室内展览面积64.14万平方米；上海共有展览馆8家，展览总面积达36.05万平方米，其中，室内展览面积26.05万平方米；广州共有展览场馆11家，展览总面积达80.9万平方米，室内展览面积为73.54万平方米。展览场馆中，展览总面积在5万平方米以上的大型展馆北京5家、广州4家、上海仅有1家。北京和广州的展览总面积均超过80万平方米，远高于上海，结合图1比较可以发现，上海的展览场馆利用率最高，北京次之，广州最低。

表2 京、沪、穗专业展览场馆数量及展览面积

（四）主要展览场馆的展会分布

从展览馆的展会分布格局来看，京、沪、穗三地的主要展览场馆各有特点。在北京，中国国际展览中心、全国农业展览馆、中国国际贸易中心展厅以及北京展览馆仍为举办展览会的主要展馆，但是国家会议中心的投入使用对整体格局有所冲击；在上海，上海光大会展中心和上海新国际博览中心仍然以绝对优势稳居前两位；上海国际展览中心、上海展览中心以及上海世贸商城展馆仍然是举办展会较多的场馆；在广州，展览馆市场竞争在2010年更加