2005年，时任国务院副总理的吴仪，在首届中国会展经济国际合作论坛上，明确提出我国会展业要走国际化的发展道路。众所周知，国际化程度越高的展会，就会有越多的海外参展商加盟，越多的先进产品和技术参展，越多的信息参与交流；国内企业接触的海外客户越多，贸易成交的机会就会越多。可以说，国际化是会展业发展的必然趋势。因此，会展“国际化”问题，近年来被不断提起。作为国际化的大都市，上海会展的“国际化”现状如何？又面临哪些突出的问题？值得关注。

一 数据

统计资料显示，近年来，上海举行的国际展会的数量与质量正悄然发生着变化（见表1）。

表1 近年来上海举行的国际展会数量与面积

由表1可知，近年来，在上海举行的国际展会其数量2007年达到了最高值——309个，从2008年至今，国际展会的数量有逐年下降的趋势，但国际展会的总展出面积同比逐年提高，呈攀升趋势。

从以下几组数据中也不难看出，国际化程度较高是上海展会的总体特点。

数据一：2008年，上海举办的国际展览项目，参展商16.4万家，同比增长1.2%，其中境外参展商4.025万家，占比24.5%。境外观众62.01万人次，占比7.5%，同比增长17%。（资料来源：参见龚维刚、张一隽《2008年上海会展经济发展报告》）

数据二：截至2010年10月31日21时的初步统计，上海世博会累计参观者达7308.4万人次，创世博会历史新高。抽样调查显示，境外参观者约占入园参观者总人次的5.8%。（资料来源：上海世博会官方网站）

数据三：2010年上海国际工业博览会有来自全球的1653家企业参展，境外参展商来自20个国家和3个地区，参展面积达到32.3%。到会专业观众总计10.29万人次，包括中国和来自74个海外的国家和地区。前来参观、洽谈的境外观众2316人，与上年同期相比增加15.45%。（资料来源：上海国际工业博览会官方网站）

另据上海市政府副秘书长、市商务委员会主任沙海林介绍，2010年，上海共举办国内、国际展览项目448个，总展出面积已达800多万平方米，其中国际展227个，展出面积580万平方米。预计2011年，上海的国际展预计将达到300个左右。未来几年，上海会展业有望以每年15%～20%的速度增长，到2015年，总展出面积将超过1500万平方米。

二 统计口径

对于会展业来说，没有一个规范的统计制度与口径，统计出来的数据缺乏全面性、严密性和规范性，是一个突出问题。相对于展览业，在会议、论坛、节事活动方面的统计更是缺乏规范，有些甚至没有一个明确的统计渠道。

目前，上海会展业的权威统计数据应该说是上海市会展行业协会以及上海市商务委员会等部门，但是，当我们作对比分析时，就会发现其中的问题。

2010年12月，上海市会展行业协会常务副会长兼秘书长龚维刚先生在接受中国经济网的专题采访时说：（2010年）上海感觉已经有500多个展览。而在同期，上海市商务委员会主任沙海林公布的数据是：2010年，上海共举办国内、国际展览项目448个。另据中国国际展览中心的展览信息发布（见表2）：2010年上海市主要会展场馆展览计划应该是382个。

表2 2010年与2009年上海市主要会展场馆展览计划统计

规范准确的统计数据及分析是会展业发展趋势判断的最重要依据，也是制定会展业发展规划的基础。上海乃至全国会展业相关数据的统计工作亟待合法与规范。

三 参展商评价

2010年，受中国贸促会《中国会展经济发展报告（2010）》课题组的委托，由笔者负责，先后在上海新国际博览中心、光大会展中心、上海国际展览中心、上海展览中心和上海世贸商城五大展览馆对“2010年第十八届上海国际广告技术设备展览会”等10个国际展览会的参展商与专业观众进行抽样调查，共计收到有效问卷800份。调查结果表明，参展商对在上海举办的国际展览会的总体评价较高，选择“比较好”和“非常好”的比例为74%，与2009年相比，这一比例上升了14个百分点。

参展目标是参展商工作的方向，也是对参加展会每一项工作评价的基础和标准。2010年在上海举办的国际展览会，参展商是否达到了预期的参展目标了呢？调查显示：参展商对参展效果反映较为理想，91%的参展商基本达到、达到、超过预期参展目标，与2009年相比上升了19个百分点。与此同时，海内外参展商的参展效果均有改善，国内参展商基本达到、达到、超过预期参展目标的比例为90%，比2009年提高了