2008年的大小事件清晰地预示了全球环境未来的变化趋势。国际原油价格上涨到140美元/桶，这引发了全球所有资源及原材料价格的上涨，当然也包括谷物的价格。由于美国雷曼兄弟倒闭而引发的金融危机，使得世界经济走向摇曳不定。伴随资源问题，环境问题在2008年也引起了人们的广泛关注。马克斯·韦伯在其《新教伦理与资本主义精神》中推测今天的世界新秩序将会决定所有个人的生活方式。这种脉冲式的新机制拥有极其强大的力量。可能这种趋势将一直持续下去直到最后一滴原油被消耗掉。因此，现代社会的衰落已经开始。

现在资本主义可以被描述为“人类的商业社会”，从而实现低碳社会则是挑战我们永恒的渴望（商业利润）。我们通过美国、中国、日本在《京都议定书》中的目标难以实现的事实可以看出，要想实现低碳社会是多么困难的任务。然而，尽管任务是艰巨的，但是低碳社会对于人类来说意义深远，我们必须意识到低碳社会意义的重要性，也必须去发明一种机制去使低碳经济得以实现。

在认识到商业化模式是一种最好的可持续发展的模式之后，本报告将为低碳经济设计一种可行的商务模型。下面首先让我们来了解一下经济模型的概念和创造力，从而为更好地设计商务模型打下基础。

一 商务模型的概念

商务模型拥有很多不同的定义。我们把不同定义的争议放在一边，本报告把商务模型定义为一种能持续创造利润的框架模型，并基于这种定义进行论述，确定这个商务模型。

定义的原因在于无论公司还是个人之所以从事商业活动都是由于事前假定其商务方案在中期或者长期都可以创造利润，我们也该意识到这种在中期或者长期可以创造利润的商务方案是工业存在和发展的充分必要条件。

我们有必要首先区分商务模型和阿伦·阿福描述的利润创造模型。利润是收入扣除成本的剩余部分，确定被市场所认可的可持续获得中期或者长期利润的结构，公司能够保持一个稳定的利润。在全球激烈竞争的市场中，一种任意的可持续获得利润框架对于商务模型的设计是十分必要的。这种商务模型十分强大与灵活，足以应付外部环境的改变。

二 商务模型重要性和社会效用

商务模型为商业的建立提供了充分必要条件。因此学习商务模型的特征有利于个人商务模式的建立。此外，关于以下两个事件我们已进行了一定的研究：（1）主要石油供给厂商的商务模型与原油价格高涨之间的因果关系；（2）由于酒精燃料的发展所引起的谷物价格的高涨问题。这个研究显示了公司或整个产业的商务模型对社会有着巨大的社会影响，这都证明了对于商务模型研究的重要性。

主要石油供给厂商的商务模型垂直贯穿了石油工业的全部三个部分：首先是包含原油冶炼与加工的上游部门；其次是包含石油精炼业务的中游部门；最后包含天然气站和加油站等石油零售业务在内的下游部门。

图1是美国原油精炼厂的精炼能力。尽管汽油需求量上升，但是原油精炼厂的数量还不断下降，由于大规模精炼设施的使用，总共的精炼能力才能勉强保持不变。一个奇怪的现象是无论油品的需求量如何上升，油品的总产量一直保持不变。这主要是由精炼厂的财务状况决定的。在美国，原油精炼厂加工原油主要目的是生产汽油。而原油精炼设备在生产汽油的时候同时生产了很多其他石油副产品，例如煤油（包括航油）、轻质用油、重油，还有石油副产品。这些副产品的销售都会影响精炼厂的利润。在此之前，曾经出现过对石油副产品强烈需求的时代，这无疑会很好地平衡美国精炼厂各种石油产品的销售情况。然而，由于人口增加而带来的美国良好的新经济状况改变了对于石油的需求结构，引发了汽油需求增加，而对其他副产品的需求降低。这是导致现在美国石油市场不平衡的原因。

图1 美国的石油冶炼站的数量图

这种趋势减少了汽油供给量，但提高了汽油的价格。汽油价格的升高进一步推动了原油价格。本质上说就要建立更多的石油精炼厂，才能平衡汽油的超额需求。但在这一点上，能够垂直贯穿整个石油产业的石油业商务模型却与上述要求进行着反向的操作。低利润阻止石油精炼厂建立新设备，这无疑会推动原油价格的上涨。自2000年，石油产业的三个部门（上游部门、中游部门、下游部门）的利润比率变成8∶0∶2。主要原因是建立新的精炼厂的项目