一 打造广州文化摩尔的战略意义

（一）创建广州文化新名片，加快广州世界文化名城建设

世界文化名城不仅拥有悠久的历史文化和深厚的文化底蕴，拥有发达的文化产业体系和公共文化服务体系，还具有众多不同形式、不同内涵的文化品牌和文化名片。其中文化品牌和文化名片对提升一个城市的文化知名度和美誉度，从而提高该城市的地位和影响力具有重要的作用。如威尼斯之“水”，维也纳之“音乐”，南京之“六朝古都”，曲阜之“孔子故里”等文化品牌和名片。因此，创建广州文化“新名片”，对加快广州世界文化名城建设具有重要的意义。

大型公共文化设施、标志性文化设施是最能彰显城市文化形象的文化名片。广州已经或正在规划建设多个可以体现城市形象的大型公共文化设施，如广州大歌剧院、广州新图书馆、市博物馆、市第二少年宫、广州长洲文化休闲旅游区等等。但广州还缺少以文化购物消费为主题，集多功能于一体的大型公共标志性文化设施。

广州文化摩尔是以文化购物消费为主，集文化休闲、文化娱乐和相关文化服务功能于一体的大型综合购物中心和大型公共标志性设施。由于广州文化摩尔采用现代商业摩尔形态和发展模式，将更能展现现代、大型、综合和公共化的特征，对广泛聚集国内外文化消费享受以及观光旅游人流具有强大的吸引力；另外，广州文化摩尔平台，以文化商品、服务消费为媒介，具有更强的展示性、学习性、交流性和传播性。如依托文化摩尔平台组织多形式的全国性和世界性文化论坛、文化知识、文化品牌交流和世界文化商品、艺术博览等，将更有利于提高广州在全国和世界的知名度、美誉度和影响力。因此，打造广州文化摩尔将成为创建一张更为亮丽的城市文化名片，对提高广州世界文化名城的影响力，加快广州世界文化名城的建设具有重要的意义。

（二）开创全国之先河，探索文化购物消费全新模式

目前，国内文化商品购物消费大都从商品属性出发，分门别类汇集于百货商店、超市、专卖店或批发市场进行销售批发，较少体现其文化属性的一面，单纯是商业行为，而且往往品种较少、功能单一。相对功能较多、文化属性较强的是购书中心，如广州购书中心、深圳书城等，但品种也主要集中在图书音像制品、学习文化用品方面，其功能也大都局限于购物消费领域。尽管目前购物中心或书城经营的品种和服务功能较传统意义上购物中心已经有了一定的扩展，如增加了一定的文化学习用品、学习体验、学习交流和美食功能等。但总体上看，文化商品的汇集广度和深度，文化功能的集合程度仍相当有限。

文化摩尔在文化商品汇集、功能集合、商业形态和经营运作模式方面将完全不同。“Mall”（中译文摩尔），即Shopping Mall，它源自美国，意思是专业的超级市场或大型的购物中心，是一种集商品购物、消费、服务、休闲、娱乐、餐饮、观光旅游于一体的新型的复合型商业形态。摩尔一般是特指规模巨大（面积在10万平方米以上），业态复合度极高，商品组合齐全，能满足各阶层之需求的一站式购物消费和一站式享受的特大型综合购物中心。

广州文化摩尔就是借助现代摩尔的复合型商业形态和多品种、多功能集合以及综合服务的特征，以文化购物消费功能为主体，集文化购物消费、休闲、娱乐和服务功能于一体的复合型文化商业中心；也是集商业功能和公共文化活动平台功能于一体，能满足各阶层多元文化需求的一站式购物消费和一站式享受的大型文化商业公共设施；是文化购物消费服务的全新模式，也是文化产业聚集发展的一个全新形态。如果说当年广州建设广州购书中心是全国图书购物消费领域的一大创举，那么今天打造广州文化摩尔也必将是开创全国文化购物消费之先河。

（三）构建文化消费综合平台，满足日益增长的市民文化消费需求

随着我国经济的持续快速发展，城乡居民收入水平的不断提高，城乡居民的精神文化消费需求也呈快速增长态势，这种增长态势在中心城市表现得更为明显。例如广州，2007年广州居民年人均文化消费支出占年人均消费总支出比重达17.3%，是1990年的2.1倍；人均年文化消费总支出为3276元，是1990年的16.9倍。在总量快速增长的同时，文化消费需求日趋多元化。居民文化消费需求已不仅仅局限于购书、文教、娱乐等传统文化消费领域，而是已经向文