一 中国传媒职业经理人调研概述

关于中国传媒职业经理人的整体状况，目前国内还没有进行相关的全面调查。为了了解传媒职业经理人的相关情况，中国社会科学院第40批中国博士后科学基金项目“中国传媒职业经理人培养问题研究”（项目编号20060400138）课题组于2007年7月～2008年1月，在全国组织了一次抽样调查。

（一）研究设计

本问卷设计分为传媒职业经理人问卷、传媒职业经理人员工问卷和潜在传媒职业经理人问卷三部分。抽样情况如下：首先用分类抽样和概率抽样的方法抽取了10个省/直辖市（北京、辽宁、河南、湖北、湖南、陕西、江苏、上海、广东、四川）具有代表性行业的传媒单位/企业的人员作为重点调查对象，简要描述样本中传媒行业的职业经理人的概况，并综合分析了现在从事传媒职业经理人的基本情况、教育培训、单位情况、员工情况、经营情况和改革情况；然后从传媒职业经理人的角度，分析了从业者所面临的困境，他们对单位、行业、传媒人力以及对传媒职业经理人教育培养的认知和评价，试图揭示中国传媒职业经理人的困境成因。

受有关条件的限制，调查未对中国所有的传媒职业经理人进行穷尽的调查，而是采取概率抽样调查，调查对象主要为中国现在的主流媒体（网络、电视、电台、报纸、期刊、出版社、传媒集团、广告公司、发行公司等），对于电影、通讯社、新型的手机传媒、车载广告等也选取了一定的样本。

在对潜在职业经理人的调查时采用主观抽样，局限于主流的新闻院系、艺术类、MBA学院和EMBA学院。主观抽样是研究者依据主观判断选取有代表性的个体作为样本，是一种非概率抽样的形式。主观抽样所获得的样本数据，不具有代表推断总体的特点，但是对深入研究问题可提供有用的线索和有意义的假设。

因为中国的传媒职业经理人的起步发展相对其他国家与地区比较晚，还没有形成完善的传媒职业经理人制度，所以本问卷设计分成“雏形”的传媒职业经理人问卷（在没有传媒职业经理人制度的环境中从事传媒职业经理人的事业）、传媒单位/企业的员工问卷、潜在的传媒职业经理人问卷三部分。本次调查力求在中国传媒职业经理人形成规模之前作一个有的放矢的现状研究和方法探析。

（二）研究问题

（1）传媒职业经理人的基本状况，包括性别、年龄、学历、毕业院校及专业、职称等，是兼职还是专职，以及成为传媒职业经理人的途径，传媒职业经理人所处的环境。

（2）考察传媒职业经理人和潜在传媒职业经理人对传媒职业经理人的认知度。

（3）考察传媒职业经理人对本单位/企业的人力资源的认知度。

（4）考察传媒职业经理人对本单位/企业的经营业务认知度。

（5）考察传媒职业经理人对本单位/企业的传媒改革认知度。

（6）考察传媒职业经理人对传媒职业经理人素质的认知度。

（7）考察传媒职业经理人对本单位/企业的员工认知度。

（8）传媒职业经理人自身的业绩受到哪些因素的影响。

（三）调查对象

本项调查的传媒职业经理人问卷以现在主流媒体的部门中层以上的人员为对象，在选取对象中侧重于实际的执行者。

调查的传媒单位/企业的员工问卷以上述调查者的部属为主要调查对象，以便于分析传媒职业经理人在该单位的形成与执行情况。

调查潜在的传媒职业经理人问卷主要以主流的新闻院系、艺术类、MBA学院和EMBA学院的学生为对象。主流的新闻院系分为综合性新闻教育、特色性教育、专业职业性教育、以本科为主的一般新闻教育。艺术类院系主要以影视设计、平面设计、动画艺术、摄影摄像等专业为主。MBA学院和EMBA学院主要以开设有新闻传播院系又有工商管理学院的综合性大学为主。

（四）调查执行情况

本次调查的问卷采取不记名形式，传媒职业经理人（传媒单位中层以上经营与管理人员）主要考察被调查对象的自身情况和单位基本情况、参加教育与培训概况、单位改革情况、单位员工情况和单位经营情况等5个方面，共42道题。其中有3道开放性问题：一道为“单位/公司的特色（或企业文化）”，一道为“单位/公司目前面临的主要问题”，还有一道为“您认为单位/公司未来发展的前景如何”。

传媒从业人员主要考察自身基本情况、工作情况、研修状况和单位发展状况等四个方面，共35道题，包括两道开放性问题。其中一道为“您认为目前影响单位发展的主要问题是什么