一 欧洲会展业发展趋势、主要数据及其特色

近年来，全球会展业呈现上升的发展趋势，这主要体现在以美国为代表的高度发达的国家；以俄罗斯、捷克、波兰、乌克兰等为主要特征的东欧国家以及独联体国家；以中国为代表的一些发展中国家；以及以迪拜为代表的西亚的一些国家、城市等都为全球会展业的可持续发展注入了活力。然而纵观欧洲的会展业发展过程，令人深思。自从20世纪90年代末起，西欧会展业的发展呈现某种疲态、发展速度也开始变得较为缓慢。但是，正如俗话所说“瘦死的骆驼比马大”，尽管欧洲的会展业发展态势不能完全令人满意，但是无论从数据统计、管理技能和管理质量，还是从会展的专业水平来看，西欧地区仍然占据世界的领先水平。

据有关资料显示，欧洲每年要举办至少200个重要的国际展览以及3000多个国家和地区性的重要展览，接待大约100万名参展商和8000～8500万名参观者。^[1]事实上，2001～2005年的统计数据是以1600个重要的国际性、国家和地区性的展览为主要参考依据的。之所以与前面提及的3000多个重要展览的说法有所出入，主要出于两个方面的原因：首先，我们深入分析了欧洲20个国家（见表1），但是从绝对意义上来说，数据的统计中也包含其他国家所占的某些份额，同时也由于同一地区不同国家的会展方面的发展也存在较大的差异，虽然我们力图尽可能更详细地包括有关信息，但是仍然不能覆盖全面，这也正是参观者数量（平均大约6500万人）与估计人数（8000～8500万人）出现较大差别的原因所在。还应该指出的是，所提供的2006年数据也不甚完全，这里同样存在两个方面的原因：其一，会展组织者所提供的数据具有局限性；这主要受到作者们进行具体调查时间的限制。因此，在本次大规模的取样调查中，审核的展览占2005年的25%，其他数据占33%。再则，大规模展览的统计数占据了较大的份额，从而增加了本次调查取样中的平均分，因而数据彼此之间的差别也并不很大，为此我们认为所获得的调整数据也具有较大的可靠性。

表1 2001～2006年欧洲20个国家数据统计

“国际会展联盟”（UFI）所提供的统计数据表明：到2000年，欧洲有933个专业展览公司和427个展览中心，而这两个数据一般来说是相对稳定的。在21世纪初期，随着各国对展馆投资的不断增加，展馆条件的不断改善，面积的不断扩大，目前，展厅面积共计达1000万平方米，可主办约7000个展览（不同规模的国际性、国家级和地区性的展览），可租借展厅面积大约为4000万平方米。从事会展的员工大约有2.5万名，总利润达10亿欧元（其中不包括由会展业所带来的相关产业的利润）。此外，由于会展参与公司不同于专业的会展组织者和专业的会展公司，因此这方面的相关数据就显得更多：2500家公司，70000名会展业员工，26亿欧元利润，占欧洲GDP总数的0.1%。这里不妨再引用1999年的数据以作比较，便可以看出其中的端倪。在1999年，约85%的组织商主要来自欧盟的15个成员国（奥地利、比利时、丹麦、芬兰、法国、德国、希腊、爱尔兰、意大利、卢森堡、荷兰、葡萄牙、英国、西班牙、瑞典），占全球会展业总利润的75%，从事会展业员工的人数占全球从事该行业的90%；展览面积也占有相同的比例。近年来，由于东欧国家会展业的崛起，这一份额却显示出一定的下降趋势。即便如此，就租借展馆面积和参展人数而言，国际性的展览占整个欧洲会展总数的50%～60%，但是由于这些国际展览多半是专业展览，相比而言，参观人数略显不足（30%）。

欧洲会展的三个主要强国是法国、德国和意大利，由于展览业历史甚为悠久（第一次展览可以追溯到大约一千年前），因此通过长期的发展，它们都具有很高的发展水平，被认为是世界一流的展览强国。之所以如此，主要是由其经济实力所决定的：欧洲的经济特点是中小型企业占主导地位（中小型企业一般指的是规模小于500人的企业），专业展览成为这些企业有效但较为廉价的营销方式和渠道。专业展览的专业化特点使展览空间更为集中，这也构成了欧洲会展的鲜明特点：75%的国际专业展览在展厅面积超过50000平方米的展览中举行的，而美国在这一方面的数据大约为25%。

二 欧洲会展业的三种模式

纵观欧洲的会展业，可以将其划分为三种主要模式：会展强国、会展新兴国家和中等发展国家。

（一）欧洲