一 缘起

我国会展业进入了快速发展期，每年以20%甚至更高的速度增长，成为继旅游业、房地产业之后又一个崛起的“朝阳产业”、“无烟工业”、“绿色产业”。然而，当前会展市场出现的重复办展、低水平办展，“假、大、空”展满天飞，会展设施大量重复建设、浪费，会展设计搭建中的大量耗材、环境污染现象突出，有人称“每一个展览会的结束就是一个大垃圾场的诞生”。这使得“朝阳产业”、“无烟工业”、“绿色产业”有名无实，值得重视。

二 问题与现象

在北京农展馆的“中国国际工业基础件、机械零部件及铸造展览会”上，发生了一起参展商大规模抗议“骗展”事件：参展商赫然打出了“中国首都——北京——诈骗之都”的横幅，极大地损害了首都形象。频频发生的“骗展”事件，严重影响了整个会展行业的健康发展。会展业专家认为，要杜绝“骗展”，除了加强整个社会的诚信建设外，还要针对信息不透明、不对称，会展企业准入门槛低、从业人员素质差，一些主办单位只收管理费而实际并不管理等因素着手解决。

中国大型展馆的建设已达到惊人的速度，规模也达到惊人的地步。比如：2006年4月份奠基的西安国际会展中心，面积10万平方米，总投资45亿元；武汉国际博览中心，场馆面积20万平方米，加上22万平方米的星级酒店和3万平方米的会议中心，总投资达70多亿元。据统计，近年来国内新建成展览面积在1万平方米以上的展馆达30多个，这一数据超过了被称为“世界展览强国”德国的全国展馆面积。在中国展览越办越大、越办越多的今天，关注会展产业链条的匹配，避免形式上的搭擂台和攀比之风，避免盲目竞争，应该是当今会展产业健康发展的当务之急。

展览会上的不和谐现象包括：硬塞到手里的宣传单、震耳欲聋的大喇叭、刺激眼睛和鼻子的会场气味等。这些细节说明：不少企业的参展理念亟须转变。在当前大力强调“建设节约型社会”的氛围中，“绿色办展”已经刻不容缓。

三 解决途径

可持续发展是人类社会永恒的话题。任何一项经济产业要获得持续、健康的发展，都必须寻求经济效益、社会效益和生态效益的统一。可以预见，生态化将成为会展业发展的必然趋势。

中国会展业的生态化主要体现在以下几个方面。

（一）注重场馆与会展的生态化设计

投资者在兴建会展场馆时，将从会展场馆选址、建筑材料选择到内部功能分区，突出生态化的特色，有关管理部门也会对此制定相应的规范。目前，“绿色会展场馆”、“绿色会展”的概念在国内已经相当时兴。

会展的绿色设计主要表现在：在会展项目的开发和主题设计上以环保的行业、产品为中心。会展公司与提供绿色餐饮、注重能源节约的饭店合作，餐厅应推广有机食品，餐厅的服务人员多为顾客推荐营养搭配合理、有利于身体健康的绿色食品，为顾客设置空气条件好的不吸烟客房，等等，为参展商和观众提供绿色产品和服务。在展览场馆，设计安装有利于能源的使用、资源的节约、废液和固体垃圾的限制和处理的装置。

在展台设计和搭建时，要围绕“绿色设计”中心，做到以下几点：充分利用各种可能的要素，例如展台的形状、材料、音响、光线、色彩和其他装潢用品，不断给观众以新鲜感，刺激其好奇心，使他们对展台产生兴趣，进而产生与展览者谈话的愿望。展台设计过程中，还要考虑展会期间企业举办其他活动的配套问题。越来越多的大企业，把展览会作为公关活动的好场所，除了展览以外，他们还在展览会期间举办各种各样的会议、研讨会、表演或招待会等活动。这些活动与展览同时举行，影响大又节约开支。这从另一面对展台搭建提出了新的要求。展示设计可以理解为信息传递的一种新型媒介，它整合了很多传统的信息传播媒介，诸如语言、绘画、音乐等等。它的使命就是更快更充分的在人与人之间传递信息。展示设计的根本目的，是使观众在有限的空间，最有效地接受有关信息。研究人的视觉心理和心理过程，是展示设计的基本前提。创造一个有效、成功的展示设计，是一种与环境、颜色、策划、文化、创意、艺术等相结合的综合实践过程。从展示设计的角度而言，设计的目的并不是展示本身，而是通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给