近年来，黑龙江省旅游收入和旅游接待人数的持续增长，使得旅游业产值占全省GDP的比重从2005年的5.09%迅速上升到2010年的8.63%，成为全国旅游业发展速度较快的省份之一。但是，在深度开发旅游纪念品方面还低于全国平均水平，尤其是与南方发达省份相比差距很大。为落实省委书记吉炳轩“加快旅游商品（纪念品）开发步伐”的重要指示精神，采取市场抽样调查的方法，对省内旅游纪念品（工艺品）研发和经销市场业内人士、旅行社经营者、导游和省内外及境外游客分别进行了认真的走访调查。其结果表明：黑龙江省不乏具有鲜明地域文化特色的旅游纪念（工艺）品，只是许多旅游纪念品的设计者与经营者难以沟通，使很多产品找不到市场。这种产销脱节现象表明：黑龙江对俄罗斯旅游纪念品市场亟待统一规划、管理和深度开发。

一 黑龙江对俄旅游纪念品市场现状

经走访哈尔滨、牡丹江、绥芬河与黑河等地主要街区的旅游纪念品市场发现：充斥着大街小巷的旅游纪念品商店，无论店面大小，其店名均冠以俄罗斯字样（大多称俄罗斯旅游纪念品或工艺品商店），店里琳琅满目的都是俄罗斯商品：套娃、芭比娃娃、水晶雕塑、望远镜、军刀、手表、咖啡壶、剃须刀、化妆镜、首饰盒、各种银器、纪念币、纪念徽章和邮票等比比皆是，能体现黑龙江特色的只有土特产品，除在个别旅游景点能见到一两件黑龙江或哈尔滨标志性建筑的水晶制品外（见图1），历届旅游纪念品（工艺品）设计大赛的获奖作品均无踪影，寥寥几件本埠产品，无论是取材、工艺，还是选题均缺少鲜明的地域特色。

图1 旅游纪念品市场商品经营状况

（一）特色旅游纪念（工艺）品难觅市场

在繁华的中央大街上，竟无一家专营本埠旅游纪念（工艺）品的店铺，2008年成立的黑龙江省唯一的一个专门展销龙江特色旅游纪念品的“哈尔滨市旅游特色纪念（工艺）品展示中心”只能委身于中央大街上某购物广场的地下，展示的也多是地方的土特产品；在一条“龙江民俗手工艺品风情街”上笔者终于见到了寻觅已久的、真真切切地体现黑龙江省地域和民族文化特色的工艺品（赫哲族的鱼皮画、海伦剪纸、龙江特有桦树皮画……），却很少有人问津，就连来这条街上的游人也寥寥无几，与游人如织的中央大街上的“俄罗斯”旅游纪念品商店反差极大。位于爱建路上的哈尔滨冰雪艺术中心所展示的“冰哥雪妹”（2008年面世的哈尔滨国际冰雪节吉祥物）等系列（布艺玩偶、纪念徽章、真丝织锦画、卡通手表、冰箱贴、钥匙扣等）展品亮相全国各地网站后，深受游客们的喜爱，只是这些物美价廉（见表1）的旅游纪念（工艺）品还没有真正走向市场。这说明，黑龙江不是没有自己的旅游纪念（工艺）品，而是没有宣传和运作好，使那些带有浓郁地域和民族文化特色的旅游纪念品难登大雅之堂。

黑龙江经济发展报告（2012）

表1 “冰哥雪妹”系列产品价目表

据悉，世界各国著名的旅游区都有体现其地域风采和文化的旅游纪念品，如法国巴黎的埃菲尔铁塔耳坠、美国纽约的自由女神钥匙扣、荷兰阿姆斯特丹的小瓷鞋与小风车、日本的和服娃娃、韩国的小腰鼓、俄罗斯的套娃等。在中国南方各地也是如此，苏州的双面绣、福州的寿山石、杭州的丝绸、南京的云锦和云南的普洱茶挂件等地域特色鲜明的旅游纪念品随处可见。据国家旅游局政策法规司和国家统计局城市社会经济调查司的统计资料表明：在中国的入境游客，对购物感兴趣的平均占27.6%（女性33.4%，男性23.6%），港澳台同胞分别占27.3%、32.6%和25.8%；来黑龙江旅游的港澳台同胞及外国游客中有33.7%的人喜欢购物（辽宁为21.8%、吉林为13.7%、内蒙古为64.3%），其中41.4%的人对旅游纪念品较为关注（外国人占40%，港澳台同胞分别占46.7%、55.6%和73.3%^[1]）（见表2）。黑龙江省地处对俄边境地区，在纪念品市场上经营一些俄罗斯商品无可厚非，何况来黑龙江省旅游的港澳台同胞及其他国家和地区的游客对俄罗斯商品还情有独钟。但是，我们不能忽略地域风采和文化特色鲜明的本土产品。毕竟港澳台同胞到黑龙江旅游的季节性很强，所占市场的比例不大，而俄罗斯游客才是黑龙江省入境旅游市场上的客源主体（70%强）。

表2 外国人及中国港澳台同胞对黑龙江各类旅游商品的兴趣度