一 引言

2006年12月19日，商务部在北京举行“‘中华老字号’授牌仪式”，商务部长薄熙来向第一批430家获得“中华老字号”称号的企业授牌并颁发证书。萃华金店成为通过认定的辽宁省九家企业之一，同时也是东北珠宝首饰行业唯一通过认定的“中华老字号”企业。“萃华牌黄金首饰”是东北地区首饰业唯一的“中国名牌”产品，享有“中国首饰驰名品牌”称号并获得多项国家专利。

企业文化是企业赖以生存和发展的“元气”，创新经营是提升企业核心竞争力的动力之源。近年来，中华老字号萃华金店在“引进来，走出去”的经营指导方针下，大力开展新产品的开发和企业人才建设，在完善经营机制，实现产品链条多样化的同时，深挖连锁加盟战略，将老字号的品牌影响力延伸出去，最终带动了企业的发展。

二 历史渊源

沈阳是一座历史悠久的文化名城，又称盛京、奉天，作为“一朝发祥地，两帝潜龙居”的沈阳城是关外最大的商贸中心。光绪年间，大大小小的金店将四平街上的出颖胡同连成了一条银楼街。时光荏苒，岁月更迭，优胜劣汰，昔日多如牛毛的店铺朝现夕隐，早已被人们忘记，时至今日在为数不多的老字号店铺中却独存一家百年金店，它就是始建于1895年（清光绪二十一年）、坐落在中街、毗邻故宫的萃华金店。

萃华金店创始人关锡龄，姓瓜尔佳氏，大清镶黄旗锡伯族人。由于关氏久官聚财，家资豪富，决心要为故乡作些贡献，便于奉天城内四平街铜行胡同的出颖胡同——又称银楼街路北（今沈阳中街）选址，辟祖产开金店，名为“萃华新首饰楼”，聘请当了多年金银店老板的祝玉堂先生为经理，以经营首饰为主，兼营金银条、珠宝、钻石、翡翠等。

三 老树新枝，改革为企业注入活力

2003年萃华金店转制成功，转换为股份制公司后的萃华金店于2004年正式成为沈阳萃华金银珠宝制品实业有限公司。注册资金11300万元，总资产21668万元，公司占地面积5600平方米，经营面积26000平方米，职工人数557人，其中技术人员156人，管理人员89人，有4人获质量专业技术人员职业资格证，专业的质量管理人员25人，汇集了全国18个省份的优秀技术人才。企业顺应市场形势进行的制度改革，加快了萃华金店发展的脚步。

公司在致力于发展生产的同时，更注重的是公司质保体系的建立和完善，注重品牌的建设和发展，在公司内部，实行了下道工序是顾客的管理方式，全面实行五星级服务，实行全员质量管理，在关键岗位实行质量控制点，并严格实行质量否决制，设立质量成本，在硬件上，为加强对产品质量的控制，公司引进国内外先进的加工、检测设备，确保每件产品都精益求精。

四 技术瑞新，引无数英雄竞折腰

在技术上萃华刻意求新，所制饰物花色新颖，伪康德（溥仪）称帝加冕的纯金皇冠冠柱，就是由萃华金店承制的。溥仪胞弟溥杰为萃华金店亲笔题写店名牌匾。清代著名书法家、金石家李西曾亲赠隶书对联一副“萃列奇珍夸蜃市，华添藻饰夺龙纹”来赞叹萃华金饰手工技艺的高超。

萃华的设计师在前辈流传下来的老工艺手法的基础上又融合了世界上超前创新的理念，引进先进的加工工艺锤炼出了璀璨炫目的产品，尤其是萃华黄金手镯、萃华转运金珠等产品的工艺水平均进入国内前三名，受到业内及消费者的好评。萃华牌手镯将现代先进的车花工艺与中国传统工艺完美地结合在一起，使之在工艺、款式、花样上具有典雅高贵的气质，深受广大消费者的喜爱和推崇。2006年全国涌现佩戴“转运金珠”的热潮，“转运金珠”就是由萃华公司研发、生产的，并申请了专利。产品畅销东北地区，并迅速传至内蒙古、北京等地。该产品的推广改变了传统黄金首饰在消费者心目中的形象，现代车花工艺与中国工艺的巧妙结合，赋予产品“百年和谐”的寓意，受到消费者的认可，引领了女士佩戴金饰品的潮流与时尚。它加工出的产品此后吸引了更多批发客户，引起了业内人士的高度重视和同行厂家的模仿。2007年，在深圳国际珠宝展和北京国际珠宝展上，萃华公司作为东北地区唯一的参展商，在这两次珠宝展上一炮走红，使其他参展商和广大消费者叹为观止，萃华的影响力前所未有，它参展的黄金内衣和黄金领带更是在国内受世人瞩目，好评如潮。

深圳，被誉为全球先锋城市，深港地区建成全球“金融中心”、“创新中心”和“国际文化创意