品牌文化是企业生存和发展的根本，是企业增强核心竞争力的动力之源。没有文化的企业，肯定是不能基业长青的。2010年，陈李济药厂在创建410周年之际，开展了“品牌文化重塑年”系列活动，以打破吉尼斯世界纪录为标志，以创建410周年庆典暨新闻发布会为载体，将“全球最长寿制药厂”这一“南药”文化品牌推至新的历史高度。文化品牌的提升，吸引了社会各界的目光，增强了商业伙伴的信心，获取了终端客户的认同，最终带动了企业的发展。

一 品牌文化植根于深厚的历史文化，得力于不懈梳理和积淀

陈李济是现存历史最悠久的制药企业，具有厚重的文化底蕴。弘扬国粹、同心济世，就是陈李济的灵魂和核心竞争力，是陈李济生存和发展的原动力，也是陈李济的基业长青之道。

陈李济创建于1600年，迄今已逾410年，陈李两姓创始人因诚信结缘，堪称资本、技术与道德的结合，具有与中医药治病救人理念相通的道德文化深度；独有的品牌文化历经四百余年持续不断的经营，具备了相当的历史深度。在清代，同治皇帝服用“追风苏合丸”药到病除，慈禧太后钦点“百年陈皮”作为贡品，更使广东陈李济名噪大江南北，历史上与北京同仁堂、杭州胡庆余堂、成都桐君阁鼎足而立，形成“四大药堂”格局，彰显了“南药”的崇高地位。陈李济深厚的历史文化底蕴滋养了其品牌文化，是当今“广药陈李济”的宝贵财富。

现代的陈李济一路发展，逐步从偏于南方一隅走向全国，其品牌文化近年更是得到了进一步的梳理和积淀，1993年，陈李济首批获得国内贸易部“中华老字号”称号，近年，建立中药博物馆、被列入国家非物质文化遗产名录、成功申报吉尼斯世界纪录、发行国家首套“中医药堂”邮票等，为陈李济品牌注入了时代的元素与活力，更为再创品牌辉煌创造了条件。

二 集团公司的重视和指导，极大提升了陈李济品牌，带动了企业的发展

未来企业之间的竞争将是品牌文化的竞争，品牌文化才是企业的核心竞争力。文化具有持久的生命力，品牌认同造就忠实的消费者，文化认同凝聚绵绵不绝的公众力量。

陈李济药厂一向重视品牌文化建设。一方面，它自筹资金建设华南地区首家行业博物馆，在第一期竣工的基础上不断筹划实施第二期提升工程，并与社会团体、学研机构共建宣传教育基地，逐步打造企业品牌文化的重要宣传平台。现阶段“陈李济中药博物馆”已成为“广州市爱国主义教育基地”、“广州市海外华裔青少年爱国主义教育基地”，以及广州中医药大学等多家院校的教育基地，并正在申报“国家中医药文化宣传教育基地”。另一方面，它系统梳理自身悠久的历史文化积淀，对自身战略发展所需要的文化要素进行补充完善，提炼富有特色的核心理念，形成企业文化提升项目的核心成果——《济之道》手册，为提升品牌文化内涵、实施文化管理奠定了基础。它还在企业文化提升的过程中调整并明晰了企业的发展方向，即打造以“健康养生”为核心的产业链，以集中成药、保健品、药妆品、功能食品于一体的“大中药”为企业的目标方向。

集团公司确立的“大南药”发展战略和“11X”发展模式，将陈李济品牌摆在广药中非常重要的位置，为企业文化和品牌文化建设指明了方向，使企业朝着正确的目标谋求大的发展和提升，而集团内如白云山和黄中药的“神农草堂”等平台助力企业发展、提升企业文化的榜样模式，更加坚定了我们通过品牌文化促进企业发展的信心。在集团领导的直接指导下，陈李济在2010年借助申报吉尼斯世界纪录，开展系列宣传活动，使品牌影响上了新的台阶，企业品牌不但在南方、在医药界内大幅提升，还受到国家行业领导、省市领导的关注，卫生部副部长、国家中医药管理局王国强局长及雷于蓝副省长等领导莅临企业指导，要求加强品牌文化宣传、弘扬岭南中医药文化，为广东省建设文化强省、中医药强省多作贡献，并创造条件支持我司各项相关工作。国家中医药管理局吴刚副局长亦多次前来陈李济，参加品牌文化推广活动，极大地促进了企业的品牌文化建设工作。在各方支持下，2010年陈李济品牌成功获得英国吉尼斯“全球最长寿制药厂”认证，作为南药代表上了“中医药堂”国家邮票，成为“广药”乃至广州市的又一名片。在集团领导的直接指导下，2011年4月2日，“广药集团陈李济健康养生