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    老字号掌门人,当代新儒商——陈李济的欧阳强
    ——陈李济的欧阳强

    作者:刘建生 邓玉兴 出版时间:2011年10月
    摘要:本文介绍了“当代新儒商”——陈李济掌门人欧阳强。文章主要从五个方面讲述了欧阳强如何成功解决了让南药老字号生生不息的课题:健康养生,确立新时期企业定位;弘扬国粹,铸造金字招牌;科技研发,打造核心竞争力;以文化人,新招迭出基业常青;造福社会,勇担责任回馈民众。

    陈李济以诚信立业,世代陈李济人传承着“火兼文武调元手,药辨君臣济世心”的古训,形成了陈李济的特色工艺,由此奠定了其在中药界和华南地区的尊崇地位。欧阳强2006年接手陈李济,摆在他面前的,是让南药老号生生不息的不变课题。这位肩负历史重任的掌门人,在不长的时间里带领陈李济——我国中药行业现存最老字号,打出了一套让人眼花缭乱的组合拳。

    2006年国家级新药昆仙胶囊获得新药证书并被批准生产。

    2007年“陈李济中药文化”入选“广东省非物质文化遗产名录”。

    2008年“陈李济中药文化”入选“国家非物质文化遗产名录”。

    2009年荣获“高新技术企业”称号。

    2010年获吉尼斯颁发的“全球最长寿的制药企业”证书。

    一 健康养生:确立新时期企业定位

    以欧阳强为首的陈李济领导班子,致力于传承中华医药经典、打造健康养生专家,务求将企业发展成为集中成药、保健品、食品、药妆品于一体的“大中药”企业。目前已形成以药品为主、食品和药妆为辅的产品结构。壮腰健肾丸、乌鸡白凤丸因其历史悠久、配方独特、疗效确切、市场占有率高而深受消费者信赖,并以“中药秘方类”之名载入岭南中药文化遗产保护目录。

    二 弘扬国粹:铸造金字招牌

    以欧阳强为首的陈李济领导班子高度重视企业文化建设及品牌打造,上任伊始即策划实施了统一产品包装等多项涉及企业各层面的公关宣传活动,形成高密度、覆盖全国的推广攻势。其间,“陈李济”发展成为国内著名品牌,居首届“中华老字号品牌价值百强榜”前列,“陈李济”商标连年被评为广东省、广州市著名商标,“陈李济中药文化”被列入广东省及国家非物质文化遗产名录。集中药历史、中药文化及中药工艺于一体的陈李济中药博物馆,先后被评为“华裔青少年中华文化传承教育基地”、“爱国主义教育基地”,成为广东省多家高等中医药院校的教育基地。近期,陈李济对位于广州北京路的旧址进行重新装饰,力图将其打造成“岭南中医药文化体验馆”,集健康养生、医药零售、旅游参观等于一体,大力弘扬传统医药文化。

    三 科技研发:打造核心竞争力

    欧阳强秉承当今医药领域公认的“市场性、先进性、创新性”研发理念,明确要坚持“长线品种与短线品种相结合、高精尖品种与短平快品种相结合、自行开发与产学研相结合”的方针开展产品研发,着力于名优产品二次开发及保健品、食品、化妆品的创新研究。

    国家级新药——昆仙胶囊于2006年面世,标志着陈李济的科研开发水平跃上了新台阶,该产品用于治疗国际公认的重大疑难疾病——类风湿关节炎(RA)等自身免疫性疾病,是科技部“九五国家重点科技攻关优秀成果”,被列入“国家级重点新产品”范畴,产品技术处于目前同类产品的世界领先水平。该产品作为中药复方新药还被列为“国家高技术产业化项目”。2007年,陈李济被认定为“高新技术企业”,承担国家药品标准提高行动计划中的21项药品标准起草工作。2008年,源自百年凉茶秘方并以独特工艺制作的“陈李济植物饮料”正式进入国内保健饮料市场,体现了陈李济紧贴时代脉搏的创新能力。

    四 以文化人:新招迭出基业常青

    广药陈李济屹立四百余年而不倒,优秀的企业文化推动着陈李济稳健发展。为提升陈李济四百多年沉淀下来的优秀文化,欧阳强提议并亲自策划了企业文化提升项目,经过数月的访谈、研讨与提炼、反复研讨和修订,完成了对陈李济企业文化理念手册的编撰——《济之道》充分体现了陈李济文化的鲜明个性,完整阐述了陈李济文化的精髓,更通过“明制、厚德、修业、精艺”这四个层次的划分,科学地界定了陈李济企业价值观中的不同命题。欧阳强主持的这项文化工程,不仅高度总结了陈李济发展经验和文化建设成果,同时又为陈李济适应新形势、实现新跨越制定指针。

    五 造福社会:勇担责任回馈民众

    “做好药、做老百姓用得起的药”,这一历史抱负在陈李济传承了四百余年,欧阳强坚定不移地将其继承下来,并认为这是企业社会责任感的最佳体现。其间陈李济热心公益、坚持真情回报社会的善举数不胜数。除向社会各界捐赠价值不菲的药品及其他物资以外,长期举办公益活动,包括免费更换家庭过期药品、在北京路常年设立用药咨询点、帮扶贫困山区医院、资助特困学生、关爱老红军等。近年来,公司和个人向广