打造产业品牌是文化产业追求的目标之一。文化产业的生机与活力来自文化的经济价值和经济的文化蕴涵，这些都要靠特定的文化产业品牌做支撑。文化产业品牌是文化企业的标识，是文化产品的卖点，是文化市场的亮点，也是文化产业的发展归宿，它体现了一种文化的精神影响力和一个文化城市的核心竞争力，文化产业发展需要走品牌塑造之路，通过文化品牌塑造带动文化产业的发展和繁荣。无锡的文化产业从无到有取得了可喜成就，许多地方形成了一批文化产业品牌，建设过程中形成了许多宝贵的经验，值得我们研究和提炼。然而，在文化产业品牌发展方面由于缺少较全面、系统而合理的战略规划，一定程度上制约了无锡文化产业品牌的建设，也影响了无锡文化产业的发展。

一 无锡文化产业品牌发展的战略选择

（一）发展文化产业品牌的必要性

培育文化品牌是和谐发展的内在需求。文化是一个地方文明的标志，是一个地方的名片和灵魂，是一个地方发展不竭的原动力。文化品牌定位，就是通过深入研究一地的历史、文化、人文、自然和地理资源，将一地的文化主张准确地转化并确定为该地突出的文化内容和文化品位，在区域发展规划和建设中加以体现并赋予和提升精神内涵及品位的过程。因此，城市文化品牌的树立和培育，是一个地方和谐发展的内在需求。

培育无锡文化品牌是提升无锡文化影响力和吸引力的必要措施。近年来，随着经济的不断发展，无锡的文化基础设施得到了极大改善，积极鼓励引导市（区）文化事业大力发展，充分挖掘传统文化资源，积极培育本土文化特色，通过举办多种富有地方特色的节庆活动使各地方特色文化的吸引力和知名度日益提升。但由于经济发展水平的差异、资金投入受限、重点不突出、特色不明显、发掘整理不够，加之包装普及宣传推广乏力、市场运作能力不足、对外影响力和带动力受到一定影响，成为制约无锡文化产业化发展的瓶颈。

培育自主文化品牌是无锡转变发展方式的需要。当前无锡经济增长仍主要依靠第二产业拉动，尤其是工业对经济增长的贡献率居高不下。产业层次难以提升是制约城市经济发展方式转变的主要因素之一。近年来，尽管第三产业发展有所加快，但由于基础较为薄弱、起步较晚等，服务业尤其是现代服务业发展仍较滞后，对经济增长的拉动力不强。

（二）无锡文化产业品牌发展的战略目标

2011～2015年近期目标。力争经过整个“十二五”的努力，文化及相关产业增加值占地区生产总值的比重达到8.5%，文化产业成为重要的支柱产业。加快文化产业结构调整，优先发展新兴产业，改造提升传统产业，做精做优特色产业；同时，城乡居民文教娱及服务支出占家庭消费支出比重超过20%，文化产业总收入超过1.5万亿元，使文化产业真正成为无锡国民经济的支柱产业。

2016～2020年远景目标。“十三五”时期的2016～2020年的远景目标是：在继续保持平稳健康发展的同时，以优化文化资源配置和文化产业结构调整为主线，进一步完善适应社会主义市场经济发展要求、与国际惯例同步、符合文化产业发展规律的文化产业管理体制和运行机制，把无锡文化产业打造成为“最具国际化风格、全国最具活力、最符合自身发展特色的文化产业”，争取到2020年全市文化产业增加值占GDP比重达到10%以上，文化产业从业人员达到200万，占全社会从业人员的12%左右，实现无锡从“文化大市”向“文化产业强市”的历史性跨越。

（三）无锡发展文化产业品牌的区域定位

近几年，无锡面临着转变经济增长方式、实现经济可持续发展的战略转型，文化产业作为市场潜力巨大、不消耗能源的绿色环保产业成为推动经济发展、实现产业结构升级的必然选择。同样，在全国许多地方也都面临着这些问题，所以，竞争非常激烈。面对竞争格局，无锡必须整合自己的区域优势资源，打造文化产业精品，形成自己独特的竞争优势。课题组认为，在全球化、信息化的时代背景下，无锡发展文化产业要积极形成“立足无锡、联动长三角和环太湖、放眼全国、博弈全球”的战略定位。

立足无锡实际，整合优势资源。市委、市政府出台的关于加快文化产业发展的政策意见，计划在“十二五”期末，将文化产业GDP占比提高至8.5%，这意味着必须保持45%以上的年增长率。未来几年，无锡重点发展的产业主要包括影视传媒