广大公众尤其是青年人的消费观念，决定着中国未来的发展道路是否健康，经济能否可持续发展。如何倡导绿色生活理念、建立资源节约型社会，以可持续发展的理念应对经济快速发展和全球气候变化带来的挑战，成为中国青年应当关注、需要回答的全新话题。气候变化受到青年的高度关注，“可持续消费”成为2007年中国都市生活的新热点。

为此，2007年8月，《中国青年报》以“如何看待可持续消费”为题，开展面向全国城市青年的调查。本次调查采用志愿填答和随机入户面访两种方法，问卷随报发行，网络版的调查问卷由新浪网发布。随机入户面访选择了北京、上海、广州、重庆、天津5大城市，在写字楼密集的地区进行。最终统计样本为2500份问卷，包括随机抽取的1000份报纸回寄问卷、1000份网络问卷和500份面访问卷。

接受调查的公众涉及全国31个省、直辖市和自治区，平均年龄为30.1岁，其中，21～40岁之间的青年接近80%。受访者的平均月收入为2977元（不包含学生、军人、无业者），其中月收入在1000～3000元区间的青年比较集中，约占38%，5000元以上的高收入者占14%。

气候变化与青年的认知

由于气候变化及危害已有非常多的新闻报道，因此，广大青年对气候变化的现象、成因和暖冬的后果有比较清晰的认识。调查数据显示，近8成的青年对于气候变化现象有所了解，也比较担心地球变暖的危害，仅有2成的消费者对此表示不关心、认识错误或者不了解。

绝大多数青年都了解气候变化会带来“海平面上升陆地减少”和“沿海城市和一些岛屿消失”这两个后果；但对于可能会导致“北极熊灭绝”，表示认同的青年减少到55%。不清楚气候变化或认为是科学家炒作的只占5%。

值得注意的是，约有18%的青年虽然意识到气候变暖，但却不表示担心。一种观点认为，气候虽然正在变暖，但是对于我们这一代人影响太小；另一观点认为地球变暖未尝不是好事。前者不仅反映了一种“与己无关”的自私心态，也是与事实不符的。事实上，全球气候变化正在对我们的日常生活产生日益明显的实际影响，例如灾害性天气的频繁出现。认为“未尝不是好事”的观点，则主要是一种无知，对地球生态的恶化和人类的困境缺乏了解。

中国青年消费行为令学者惊异

调查中，大多数城市青年“最想实现的一大愿望”，主要集中在大面积的住房、出国旅游和拥有自己的汽车三个方面。其中，有38%的公众希望拥有一套宽敞的房子，有21%的被访者想出国旅游，还有12%的被访者想拥有自己的汽车。

让许多发达国家的学者感到惊异的是，全球化浪潮的威力如此之大，他们在西方发达国家所见到的消费观念和消费时尚，与中国几乎完全一样。这一结果与英国在2006年对年轻消费者调查的消费愿望几乎完全相同。据英国驻华大使馆可持续发展部提供的“可持续消费圆桌会议的报告”称，英国年轻公众的消费计划包括大面积的住房、好车和生活方式，“出国旅游代表了消费者的主要愿望”。“超前消费被越来越多的人当成时尚的生活方式，由商业化推动的竞争性消费也诱使越来越多的人加速更新自己的衣服、鞋子、手机、mp3等物品”。

类似地，信用卡在短短几年内在中国大量普及，中国人手机的普及面和更新频率甚至超过一些发达国家。此外，城市青年越来越喜欢逛街购物，他们不再因为“需要使用”或“填饱肚子”才走进商店，而是由于“自己喜欢”。

调查还显示了一个公众关注的问题：公款消费。多达一半的受访者表示自己“有机会主动或被动的‘搭车’公款宴请和公款旅游”。在不用自己花钱的消费中，不当消费、过度消费的问题更加凸显。

可持续消费行为尚难进入青年生活

在大规模的消费主义潮流中，“可持续消费”的理念被挤压到了角落。在不少青年的未来计划中，改善生活质量的“绿色选择”很难受到重视。

调查显示，如果喜欢一款衣服、鞋子，或者遇到商家促销，有13%的被访者明确表示不管自己是否真的需要，“毫不犹豫就会买下”，还有12%的消费者更看重价格的吸引力，如果促销价格足够便宜，也有可能购买。这两类消费者都比较容易受到促销的影响，合计达到25%。

早在100年前，经济学家和社会学家索尔斯坦·凡勃伦就提出了“炫耀消费”的概念。“炫耀消费”是指有意炫耀自己的消费行为，是个人展示经济实力从而确定社会地位的一种手段。有学者认