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李　扬
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    蔡　昉李　林周　弘王逸舟黄群慧任宗哲

    杂志广告价格的影响因素研究——以时尚类杂志为例

    摘要

    近年来杂志作为一种广告媒体的独特优势已受到越来越多广告主的重视，广告收入的增长速度在各媒体中位居第一。由美国杂志出版商协会（MPA）出资进行的“创收媒体评估活动”中的一个研究项目结果显示，广告商的投资在杂志媒体上能得到更高的回报，杂志广告比电视广告有效40%，比广播广告有效60%。据统计，我国杂志广告收入的增长幅度在所有媒体中最为迅速，而时尚类杂志广告的总收入又在所有杂志中位居第一。 <<
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    关键词： 影响因素价格广告杂志
    作者简介
    陈晓清:中国科学传播研究所助理研究员。主要研究领域为政府形象和公共关系及文化产业政策等。
    熊焰:高级产权交易师，北京金融资产交易所董事长兼总裁，哈尔滨工业大学、中央财经大学等高校兼职教授。
    詹正茂:北京正茂科学传播研究所副理事长、研究员。中国科学学与科技政策研究会理事。从事科学技术与国家发展领域的研究工作，专注于创新政策、科技的宣传和普及。博士、研究员，长期从事对策研究工作，专注于科学精神与国家意识形态、创新型国家建设、全民科学素质提升等领域。
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