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    电视收视率的现状、问题及对策研究

    摘要

    本研究认为作为舶来品的电视收视率因具有较为科学的节目评估、比较明确的市场动向把握、广告业务的扩展和管理、媒介内部管理的实施以及为计划和决策制订提供参考等五个方面的作用，使得它愈发地受到国内电视台的重视。然而只重视收视率又会导致指标简单化、评估单一化的问题，从而产生严重的后果。在明确指出收视率的优缺问题之后，本研究拟从完善节目评估体系、深化制播机制改革、加强正面引导力度、研发科学市场参数、加大政策监管导向、探索国商分离路径等六个方面提出改进完善收视率的对策和建议。

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    关键词： 评估指标政策导向电视收视率制播机制
    作者简介
    吕鹏:上海社会科学院新闻研究所副研究员，博士，主要研究方向为文化研究、媒介研究与传播理论。
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